新熵 原创作者丨樱木编辑丨伊页千呼万唤，腾讯游戏的王炸项目DNF手游，终于上线了虽然没有《元梦之星》上线时的饱和式营销配置，但在抖音、微信、百度、微博等平台，还是可以看出腾讯在营销端的发力微博上DNF等多组关键词早早冲上热搜，迪丽热巴作为代言人的广告也被摆在了关键位置；微信里DNF成了关键词，在对话框输入即会触发动画效果和上线红包；抖音上旭旭宝宝等千万粉丝超级大V蓄势待发，声称要连播12个小时。
但意外还是不出意外地出现了北京时间9点，DNF手游服务器开放，一时间所有流量涌入，服务器承载能力有限，出现各种状况，卡顿掉线、无法进入、长时间排队，导致玩家怨声载道在直播间，许多大V面对如此多吐槽之声被迫下播；在微博等社交媒体上，调侃谩骂也让DNF长期在热搜上挂着。
甚至在二级市场也影响到了腾讯的股价，连涨多天的腾讯控股今日出现大幅度调整，跌幅最多时超3%诸多压力之下，北京时间10点DNF手游官方发布公告，承认服务器异常并承诺90分钟解决问题同时赠送玩家补偿，但安抚效果有限。
11点DNF终于完成了维护，但冲进游戏的玩家似乎依然带有一丝失望。在苹果游戏专区评分仅为3.7，大量玩家给出了1星，“消费情怀”“上古版本？”“像素画质”，口碑几乎一路滑坡。
单从上线首日的表现来看，腾讯游戏今年端出的大菜没能达到各方想象中的预期当下的现实是，腾讯游戏已经经历了很久的产品荒年初《元梦之星》的大溃败，叠加财报季游戏数据的下滑，外界对于DNF手游的期待不可谓不高这个超级IP是腾讯手中为数不多的有确定性的王牌，不仅连年盈利还有着数目庞大的用户基础。
但从前期营销到上线首日的动作来看，腾讯却呈现出了异常纠结的状态定档以来，腾讯的宣传与营销可以说非常克制，几波预热更多针对的是存量玩家，对新增用户释放的信息可以说相当有限唤醒老玩家本无可厚非，但DNF毕竟是一款十几年前的游戏，老玩家画像还聚焦在网吧时代，一味地回归传统，让游戏与玩家现实状态脱节感太强。
从C端的反馈来看，大多数玩家并不接受“停留在2008年”的游戏质感，大家看不出内测十年的意义，也没有发现玩法人物上的创新，感受好像是在智能机时代打开了一台只能玩俄罗斯方块的功能机保守似乎成了腾讯在《元梦之星》失利之后的后遗症。
对于老玩家不够有吸引力，更何谈吸引新玩家？据接近腾讯的人士表示，从前期测试情况来看，业内对这款产品的期望普遍不高，甚至可能只比腾讯一般的MMO游戏略强但是管理层非常重视对其寄予厚望，给的资源绝对是超一流的，可以说全年股价表现都寄托在它身上了。
一线和高层不同的目标和态度，反映在结果上就是DNF手游较为僵硬的设计和保守的策略诚然，此刻就给DNF手游判下死刑为时过早，但未来如何更新版本，加强吸引力达到“可以改变全年股价”的目的，腾讯应该还处于头大之中。
