《繁花》经济爆火,谁接住了“泼天富贵”?奔走相告

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Tech星球(微信ID:tech618)文 | 翟元元封面来源 | 图虫创意热播半个月后,2024年腾讯视频开年爆款电视剧《繁花》日前收官,王家卫导演的江湖虽然再见,但围绕《繁花》衍生出的经济热潮,远远没有降温。

从美食到服饰穿着、珠宝首饰、高奢化妆品、打卡地,“繁花效应”可谓无处不在《繁花》重要取景地之一的上海黄河路,已经取代武康路,成了年轻人争相打卡的新晋网红马路宝总、爷叔、汪小姐等同款打卡,更是成为新的流量

风向标剧中频繁出现的和平饭店,顺势推出《繁花》同款套房,一晚1.68万元,比上海2023年每月社会平均工资还要高,目前提前一天预约已经很难约到,可以说是一房难求而且整整1月份,现在只有几天时间可以预约春节期间该套房即使涨价至2.88万一晚,但不少日期已经被抢订一空。

上至近2万一晚的酒店套房,下到15元一份的排骨年糕,与繁花周边生意相关的商家们,差不多都在这场盛宴中吃到红利譬如,剧中汪小姐喜欢的美食“排骨年糕”备受追捧,以排骨年糕出名的上海老字号“鲜得来”,日前一度刷新开店销售纪录,单日排骨年糕销量高达1000份,销售额高达15万元。

繁花经济如火如荼,不少商家表示,繁花掀起的这股浪潮至少可以延续到2月底繁花落尽,盆满钵满耗时3年,斥资5亿复刻电视剧中的黄河路以及进贤路,高举高打的《繁花》电视剧最终是否回本暂不可知,但与《繁花》相关的平台、原著作者、品牌商家,很多已经实现名利双收。

腾讯视频作为《繁花》线上播出的长视频平台,成为声量与口碑的最大获益者据灯塔专业版数据显示,《繁花》站内热度值数次破30000,成为腾讯视频一年之内破30000的第四部剧即使《繁花》会员大结局,豆瓣评分依然在涨,目前已经涨到了8.4分。

商业价值也被释放的淋漓尽致《繁花》大结局当天,电视剧官方微博鸣谢了40家品牌据豆瓣用户@来看月统计,《繁花》第一集就有10条广告,包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等《繁花》30集中一共展示了286个广告。

其他创收方式也被陆续开发与其他爆款剧最后开通“超前点映”直通大结局不同,此次《繁花》没有推出同款“超前点映”,但是推出了线上赏花礼包、云包场、一键包场套餐,最低为90元(3份),最高为1.5万元(500份)。

腾讯视频云包场广场数据显示,目前繁花共有39场元包场此外,据小红书网友透露,《繁花》线下收官特别活动还组织了影院付费观剧,但后来部分人又被主办方退款除了平台,《繁花》作者金宇澄也在繁花中再次受益书籍、展览、签名大礼包,各种形式的商品被推出。

据上海文艺出版社透露,电视剧播出以来,《繁花》已连续加印20多万册繁花礼包中一个繁花挎包、一件文化衫的礼包套餐,售价258元“繁花——金宇澄绘画展”举办地东一美术馆工作人员向Tech星球表示,《繁花》电视剧热播以来,前去看展的人数大大增加。

更直观的热闹在同款打卡上剧中出镜率极高的和平饭店成了上海“热门景点”,这家建于1929年的酒店,为上海外滩标志性建筑之一电视剧热播后,和平饭店借势营销推出了包含套房、双人餐、下午茶、浏览参观在内的多款高价套餐。

最贵的套餐是英国套房,一晚1.68万元,比平常价格高出一倍之多英国套房是和平饭店的九国套房之一,历史上多位明星显贵下榻于此,现在被称为“英国繁花套房”和平饭店工作人员向Tech星球透露,英国套房以前就比较受欢迎,繁花播出后,咨询预定的人更多。

目前,英国套房很多日期已经被预定完,甚至春节假期不少日期也被抢先预定,即使春节期间英国套房一晚价格是2.88万元,比现在贵了1.2万按照英国套房去年7000-8000元一晚的价格,2.88万意味着价格涨了4倍。

《繁花》同款套餐,7道菜、1个甜品、2份饮品,双人就餐价格为1460元,然后另外额外收取10%的服务费以及6%的税费,即总价1702元和平饭店工作人员称,该套餐每日限量20份:午餐10份、晚餐10份,预约需要靠抢。

100份下午茶与排队半小时繁花外溢的商业价值,目前来看餐饮酒店是接住了为了更好的将剧粉转化为客人,和平饭店在酒店推出了主演胡歌剧照同框打卡墙,消费者可以体验跟胡歌饰演的“宝总”一起合照酒店窗户贴满了电视剧剧照。

平时免费参观的和平饭店博物馆,也被打包进收费项目消费者李玉告诉Tech星球,以前人少的时候,不消费还可以进去免费参观,现在,如果不消费就会被拒之门外酒店将不少过去免费的体验项目一起打包放进了收费套餐,像888元一位的繁花导览,只是打卡一下电视剧取景地、介绍饭店历史,以及附赠一份繁花同款美食、剧照等,就收费888元。

有些噱头听起来特别像被割韭菜李玉称,购买888元套餐最后还会给颁发一个体验打卡证书,带收藏编号那种参观同款套房可能需要等饭店其他客人一起听历史介绍,然后如果该套房有客人入住,就没办法参观很多人只是因为情怀前去打卡,根本不关心价格是不是贵了。

上海网友王琪向Tech星球表示,因为预约比较难,所以她先预定了下午茶给她爸妈,自己之后再去打卡980元团购的双人下午茶,王琪说,她父母觉得为情怀买单是OK的食物量不大,但主要可以去露台拍照,出片效果好下午茶与双人餐在不同的就餐区,前者位于饭店西餐厅,后者位于龙凤厅。

670元一位的繁花下午茶,据和平饭店工作人员透露,价格涨了100多元工作日每天将近有30-40桌客人,周末人更多,因为周日有繁花下午茶茶舞,客人跳舞,现场有爵士乐演出,最多的时候周日一天卖了100份下午茶。

888元的套餐,饭店推出三四天便卖了30份有人甚至在周末一次性预定了7份不止和平饭店,剧中同款排骨年糕商家,也在繁花带动下再度翻红出圈排骨年糕在剧中出现频率颇高,女主角之一的汪小姐最爱,还有出圈语录:从此排骨是排骨,年糕是年糕。

素有上海“排骨年糕大王”之称的鲜得来,虽然不像和平饭店那样直接在剧中出现,但同样是受益者之一15元一份的排骨年糕,据鲜得来现任掌舵人余杰透露,总店日销售额超过了15万元,创下历史峰值线下生意猛增,导致线上渠道无暇响应。

消费者王晨表示,鲜得来总店电话现在经常打不通,外卖渠道也关闭了,无法线上点单总店人满为患,分店也得排队半小时起另一家鲜得来门店,据其工作人员透露,中午饭点需要排队,至少半小时外卖点餐的话,排队时间更久排骨年糕过于火爆,年糕已经不够用。

王琪称,出去买年糕,兜了三个小时,全上海做排骨年糕用的年糕都被餐厅包圆了繁花经济还能火多久?机会总是留给有准备的商家,有些则只能与流量擦肩而过《繁花》很多场景是在上影旗下的上海影视乐园(车墩影视基地)和昊浦影视基地拍摄的,里边有1:1复刻的黄河路、进贤路,女主角之一李李的“至真园”就在黄河路街口。

但现在上海影视乐园,繁花拍摄场景还没有正式对外开放一位因为繁花前去打卡上海影视乐园的游客向Tech星球表示,原本周六是计划去繁花拍摄地打卡,但是花了80元门票进去之后发现,拍摄地被围起来了,每条路上都能看到贴着繁花使用的车辆,但只能从围墙外面拍照。

最后该游客透过一个窗户洞,拍了一张正对着黄河路的角度照片电视剧首轮播完,拍摄地却没能在观众最急于打卡的关口承接住流量上海影视乐园工作人员称,目前没有接到具体开放时间通知另一家没能接住泼天富贵的则是梦特娇。

同为剧中出现的品牌,雅诗兰黛一款售价高达2000元的“全新白金黑钻面霜”凭借繁花火了一把,目前该面霜在天猫榜单美白面霜热销榜上位居第一名而曾在上世纪90年代名噪一时的法国服装品牌“梦特娇”,却几乎没有什么借势营销动作。

甚至有网友去梦特娇官方账号下评论,催促品牌接住泼天的富贵当然,无论是否主动蹭热点营销,随着《繁花》大结局,所有的热度都终将散去一部剧带火一座城的叙事已经不新鲜去年开年爆款电视剧《狂飙》带火了猪脚面、肠粉、广式打边炉、粥底火锅等广东美食,也让广东江门打卡成为一种潮流。

如今一年过去,虽然仍有人前去打卡,但比起热播时的热度,早已无法相提并论《狂飙》经济的现在,会不会是《繁花》经济的未来?流量不止带来生意,也会带来反噬眼下繁花反噬作用已经开始显现前去打卡繁花同款双人餐的消费者王磊表示,餐厅已经变成景点,门口很多拍照的,保安会进行一定的阻拦,声音嘈杂,影响正常的消费体验。

除此之外,在他看来,去消费就只是一个热点而已,不会再去第二次和平饭店定价让不少人质疑过高,有网友称,繁花套餐不值得,1700元,成本不超过200元食物造型好看,但味道没有什么突出的亮点鲜得来的排骨年糕,也没能躲过一些人的差评。

大众点评上,很多打卡过的游客给出的评价并不高“服务一塌糊涂”,“产能与服务跟不上”,“排骨好吃,年糕一般”翻红的黄河路,因为游客过多导致每天都是大堵车如何更好的承接流量、留住流量,成了眼下最大的挑战繁花效应能火多久不得而知,但不少商家预测,至少可以火到2月份。

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