不是每一篇爆文都能带动转化这都可以?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

本文针对小红书种草笔记流量不佳的情况,给出了优化建议。推荐所有做小红书运营的品牌参考。

不是每一篇爆文都能带动转化这都可以?

笔记爆文频出,但是社区和淘系搜索都无动于衷,这种情况,大多数在小红书做过达人合作笔记的品牌都应该碰到过其实很好解决,大多数的情况都可以通过调整笔记审核就可以解决,所以这事我不讲的太复杂,就从笔记层面给到大家一些建议。

一、不加关键词=白投有些软广笔记的达人初期沟通的时候,排斥植入品牌词和产品词,理由通常是担心被平台评定为软广,给账号带来影响这种情况确实会有,但是概率不是很大,只要品牌关联笔记每天投放的数量不是很多,笔记没有被恶意举报,大概率是不会有问题的。

但如果这篇笔记没有加关键词,对于品牌来说,效果非常有限因此,想要有种草效果,加入关键词这一步一定不能少,也不能让步不加关键词这样会导致什么问题呢?1. 推荐流量不够精准根据小红书“标签对标签”的分发逻辑,如果笔记没有添加产品关键词 ,这篇笔记则不会被推荐到有投影仪购买需求的用户,没有触达潜在消费者,种草效果则会大打折扣。

当然,这篇笔记的受众有可能也会被种草,但是连关键词都没有加,产品的沟通点大概率也是没有怎么提到的,这种情况下,很难带来有效种草2. 没有搜索流量没加关键词也就意味着,无法通过关键词搜索到笔记,完全没有搜索流量。

要知道,发现页和搜索页的日均流量几乎是持平的,搜索流量不仅不比推荐流量要少,而且更要精准所以,搜索流量是一定要拿到的3. 内容不相关标题不相关,内容也没有产品介绍,甚至连品牌词、品类词都没有提及,笔记主题不明确,内容冗长,又或者产品信息在视频末端或占整体内容的比重过低,评论区讨论大多也跟产品无关。

以上的情况,在小红书做过达人合作笔记的品牌多多少少都应该碰到过也许数据还不错,但跟产品关联度并不是很大,都是典型的无效种草笔记二、针对以上情况,怎么解决?以上的核心原因就是内容的选题和场景不对,不管是软广还是报备,一定是围绕产品使用场景,对应用户需求,在对的场景讲对的沟通点,这一定是每一篇合作笔记的基调。

如果是软广笔记,就用第三人称视角讲自己的使用感受,可以有好有坏,只不过好的部分尽可能去贴Brief中的产品沟通点,整体内容看下来以后感受是好的大于不好的就可以了如果是报备笔记,就用第一人称视角讲推荐理由,深度使用感受或深度测评都可以,沟通点不要讲太多,讲对大于讲多,把各沟通点融会贯通变成自己的语言风格就可以了。

其次一定一定一定要重视评论区的引导,这点非常重要,我司在采买达人资源的时候是连带评论区一起沟通的,如果不配合评论区引导坚决不采买我们自己的方法是用同事自己的账号跟达人互动,在评论区问购买渠道、使用方法及效果等,当然,要注意别用力过猛,要营造真实的互动氛围,然后让达人去一一回复就可以了。

作者:Vic微信公众号:Vic的营销思考本文由@VIC的营销思考 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。题图来自Unplash,基于CC0协议

声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。星球日记

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
营销

打死不做电商的Primark,为什么一年能赚800亿,还比做电商的同行增长更快?太疯狂了

2024-6-5 12:33:10

电商

eBay店铺怎么养?eBay店铺怎么运营?万万没想到

2024-3-20 9:19:15

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索