零食很忙“翻牌”风波:一场自导自演的“苦情戏”?原创

释放双眼,带上耳机,听听看~!

竞争越来越激烈的零食赛道,似乎正在上演一场“自导自演”的“宫斗大戏”。1月22日,网络上流传着一份零食很忙发布的通告,疑似指责好想来“翻牌”进攻零食很忙。

零食很忙“翻牌”风波:一场自导自演的“苦情戏”?原创

消息一出,便引起了网友们的关注,作为一名热衷前排吃瓜的热心观众,我也自备了瓜子小板凳,关注着这场零食量贩赛道的“吃瓜”大戏“翻牌”始末先给大家普及一下关键信息点所谓“翻牌”,其实就是通过补贴、高价买店等方式,使加盟商更换门店招牌,重新开业。

直白点说,网上流传的这则公告里,零食很忙指责“某想来”(也就是好想来)来挖自己的加盟商公告中还提到:“竞争品牌某想来通过不正当手段,获取我方加盟商机密的个人电话信息,以开出诱人条件的名义引导我方加盟店翻牌变更为某想来品牌。

”这措辞这表达,“受害者”的人物形象瞬间就丰满了起来俗话说,“事出反常必有妖”做消费品嘛,按道理说加盟商换换牌子也很正常,就比如咖啡行业也有不少星巴克加盟商转投瑞幸但这份流传的通告中,零食很忙义正言辞,不禁让人好奇究竟遭了多大的罪。

于是,我便尝试去互联网的世界中寻找一些蛛丝马迹这么一查不要紧,没想到吃瓜事件还是那么的Drama,反转来得就是这么快。

零食很忙“翻牌”风波:一场自导自演的“苦情戏”?原创

原来在零食很忙这份通告流传出来之前,来优品的加盟商已经联名发了一份声明这份声明中白纸黑字写着:“我们频繁接到你公司(赵一鸣)业务人员的电话,要求我们更换招牌高价买店,许诺现金补偿,并且威胁我们如果不答应,就在旁边或对面开店,稀释我们的门店业绩…… ”。

好家伙,看着这么多的指纹和签名,这样一来,事情就有意思了要知道,来优品和好想来都是万辰系的品牌,而赵一鸣和零食很忙,在去年11月就开始了合并结合这几个信息点来看,如果网上流传的这份零食很忙通告属实的话,似乎多少有点“恶人先告状”的意味了。

用力过头的“苦情戏”?从另外流出的一张微信朋友圈截图看,似乎不少加盟商对赵一鸣零食“翻牌”的行为愤愤不平。

零食很忙“翻牌”风波:一场自导自演的“苦情戏”?原创

看来,这事儿也不是一天两天了零食行业的翻牌,很可能也不是现在才有的有细心的网友发现,去年11月赵一鸣与零食很忙合并开始,赵一鸣的社交媒体宣发就似乎“变了味儿”,除了宣传自家的产品,以及最新动向,似乎也在明里暗里提及一些行业品牌。

宣发的风格变了,背后是策略变了,也可能是市场定位变了市面上也有观点认为,零食很忙整合赵一鸣零食之后,在市场竞争策略上做了改变,赵一鸣市场竞争策略似乎比以往更激进了一些比如,加盟政策上,更加激进,除了费用的优惠减免,还有更多的补贴。

零食很忙整合赵一鸣之后,似乎利用赵一鸣的加盟商作为“先遣队”进一步打开市场,以进一步挑战好想来等玩家的市场份额赵一鸣零食冲锋在前贴身肉搏,而零食很忙坐镇后方抢占道德制高点,随后在舆论战场上“先发制人”,这样的策略逻辑链条完整,似乎很有很高的可执行度。

网络上流传的那份指责“某想来”通告,似乎也从侧面说明了这一点,如若真是如此,那么这招“暗度陈仓”的计谋也许瞒得过行业外的网友,却瞒不过关乎自身真切利益的加盟商,以及众多的行业观察者毕竟,去年赵一鸣与零食很忙的合并一时风头无两,实为一家的赵一鸣和零食很忙,恐怕也很难在舆论场上做“切割”。

到头来,这场零食量贩的“翻牌大戏”,有可能是一场零食很忙与赵一鸣自导自演的“宫斗剧”,还倾情上演了一个“苦情”戏码?这让人看了属实是有点绷不住当然,也不排除是因为整个行业更卷了,市场策略自然也就变得更激进了,但无论如何,这出“苦情戏”,都似乎有些用力过头儿了。

不管怎么样,市场策略更激进的赵一鸣零食要更多增长,似乎免不了与其他玩家来一场“恶战”令人好奇的一点是,如果知道自己要“上前线”扮演那个“恶人”的话,那么现在赵一鸣是否后悔与零食很忙合并?答案或许只有赵一鸣零食自己知道,但该来的竞争压力,却也一点都不会少。

实际上,自去年零食很忙、赵一鸣零食合并之后,资本对零食界“攻势”仍在继续一方面,大手笔官宣补贴政策,不断“跑马圈地”,另一方面,零食很忙的疯狂扩张,也正在遭到更多行业玩家的抵抗来优品的加盟商的反弹,或许只是一个开始。

因赵一鸣而起的“翻牌”,其实本质上是零食很忙完成并购之后,资本扩张的一种延续资本跑马圈地的增长虽然很快,但能不能持续增长下去,始终是一个问题可以确定的是,当资本入局零食量贩这个行业,头部企业的竞争越来越激烈,品牌之间短兵相接,也将会是一个常态。

与零食很忙、赵一鸣的扩张路径不同的是,行业中的一些品牌,一贯的稳扎稳打,经营更扎实,更具长期主义。而经过了资本的疯狂的零食赛道,显然也需要更多的长期主义。

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