来源：猫爷漫谈最近在一次机缘巧合的出差行程中，得知我们即将推出一款专属中国儿童的IP及商业周边，详细了解到这个IP的定位、中国IP内容的局势、IP布局的三级火箭以及IP本身的商业化进程……不仅种草了我们的新品，同时还对中国儿童的IP方面的know-how有了一些好奇。
话不多说，由于内容还是挺多的，IP研究的作业就分两次交付吧，花开两朵,各表一枝，咱们先来聊一些基础原理，再聊可能的一些孵化IP方法论（文中多图，文末有脑图）1、什么是IP？IP是无形资产的权益IP是知识产权（Intellectual Property）的英文缩写，因此，IP的本质是无形资产的产权与收益权。
下图是知识产权所涵盖的基本领域
随着概念的引入及各种不同产业逐渐发展，开始形成一种共识——IP是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产无论这个IP是一部影视剧、一部动漫、一个形象，还是像故宫这样的经典文化系统2、IP的定位逻辑。
在我们熟知的影视作品中存在着一个有趣的现象，有很多形成IP的角色并不是电影的主角，比如：《千与千寻》是宫崎骏最杰出的作品之一，这部影片最受欢迎的IP形象，不是女主角千寻，不是男主角白龙，也不是反派汤婆婆，而是一位配角——无脸男。
这是因为，无脸男在《千与千寻》的所有角色中，其情感定位最接近潜意识，他象征人性被现代社会污染的阴暗面，象征孤独和贪欲，但在骨子里又有一种天然的无辜和可怜。
黑武士是《星球大战》中最受欢迎的IP形象，拥有最多的衍生品，远远超过主角卢克·天行者和女主角莱娅公主，以及哈里森·福特饰演的魅力船长黑武士在情感定位上，代表着人类潜意识中的阴影阴影象征着心灵感受的被压抑的能量，是人们内心世界里被压抑的怪兽之家，是阴暗的、未曾实现的或者被抛弃的一面。
将人性的阴影极具符号化地表现出来，又结合了人类被父亲角色压抑的心理，成就了达斯·维德黑武士的超级IP形象不管是无脸男还是黑武士，都充分证明了：越接近情感潜意识的IP角色，越能打动人，越有可能成为超级IP。
更有代表性的一个IP，是排名全球50大IP第二位的Hello KittyHello Kitty完全不依靠内容、只依靠形象而取得了在全球的巨大成功，这是因为，Hello Kitty的情感定位其实是在比“自我情感”更深层次、更本能化的“情结”上，直达潜意识，与人性的底层形成共情效应。
当然，像Hello Kitty这样的IP形象很难设计出来，可以说可遇不可求，全球加起来也没有多少，还有如熊本熊、芭比娃娃等
从脑科学的角度来看，IP的大量感性诉求瞄准的是人的间脑，即情感中心；而理性诉求瞄准的是人的大脑皮层，即理性中心一旦IP激发出潜意识的力量，理性中心就只能跟随这正是很多IP风靡全球、大受喜爱和打动人心的原因。
IP定位=80%潜意识+20%显意识3、IP的定位种类任何成功的文化IP，其核心都是一个人类共通的情感经验模式，即“原型”、潜意识情感的原型下面总结了16种潜意识的IP定位；1、性暗示性，是人最基本的本能之一。
蜡笔小新是一个典型“色的情结”定位的IP，这就是很多人不把蜡笔小新列为儿童动漫而作为成人动漫的原因从本质上看，蜡笔小新就是将成年男人的性等意识，以孩童的、天真的方式表达出来，让人既看着有趣，又无伤大雅这很像弗洛伊德在《梦的解析》中所说的，一些性的、难以启齿的观念，在梦中以不一样的方式呈现出来，非常成功。
梦露的造型和身材比例十分符合当代女性性感觉，而詹姆士·迪恩的形象则是非常符合当代男性性感觉，所以他们都能成为符号化的个人IP，经久不衰。
小黄人，按照最初《卑鄙的我》中的设定，其实就是发明家教授将香蕉粉倒入胶囊中制成的，所以它们的本质就是一群小香蕉胶囊，从色彩到造型，都极具性潜意识的象征。
由于“性暗示”的本能足够基本、足够强大，所以我们能在不同的媒体、不同的表达方式上，发现各种以暗示或直白的方式出现的新性感IP，从影视、动漫到潮流玩具，而且每一次出现新媒体风潮、新文化动向，都会涌现出新的代表性IP。
2、懒“懒”也是一种基本的人性潜意识人天生就有不想动、想要坐享其成的属性，即使对那些很勤奋的人，“懒”也会有天然的吸引力，因为这是人的一种本性人们会出自天性、不可抗拒地去观看与“懒”有关的作品，喜欢上代表“懒”的IP角色。
懒是一种本能的，一种与安全、休息、保护有极大关系的潜意识需求加菲猫的“懒”其实投射的是人的本身，是人性潜意识的投影所以，看“加菲猫”漫画是有天然快感的因为加菲猫表达了懒的天性，它仇恨星期一、贪吃，而且还懒得天经地义。
猪八戒也是一个极具代表性的例子。而且，猪八戒不只是“懒”，还有“色”以及后面会提到的“逗趣”情结。同时具备三个情结，难怪它能和孙悟空一起，成为具有魅力、经久不衰的超级文化符号。
根据统计，在《喜羊羊与灰太狼》的观众中，喜欢“懒羊羊”这个好吃懒做、总想蒙混过关的角色的观众人数远远大于毫无缺点的喜羊羊这是因为，喜羊羊其实是按照社会化理智的显意识塑造出来的理想角色，反而不够“接地气”、不易打动人心。
人们觉得，懒羊羊才是更贴近自己的、情不自禁喜爱的角色
懒往往与贪吃结合在一起，这两者几乎不可分离，共同组成了人内心深处最无法摆脱的一种追求3、傻“傻”为什么深受欢迎，是因为“傻”状态是一种本真的状态，有直接触动心灵的能力而能量强大中国人经常用另一个词“愚者”来代替，这就很有“大智若愚”的意味了。
其实这个“大智若愚”的“大智”，不是普通的可言说的智慧，而是对本性的穿透阿甘虽然是一个常人认为的“傻子”，但是他保留了最朴实的单纯和天真，诚信、善良、忠贞在他身上得到自然而然地体现。
憨豆先生也是一个极为缺心眼的“傻瓜”，一方面我行我素、处处添乱，另一方面又富有爱心、极其友善和充满童趣。憨豆先生其实有一种打破生活的表层，直击生活荒诞和真实意义的潜意识能量。
“熊本熊”之所以备受欢迎、人见人爱，就是因为它的“呆憨”其实你只要认真看“熊本熊”的形象，将它想象成一个人，其实就是个呆憨到爆的孩子所以，“熊本熊”的形象并不是完美的，甚至从人的角度看，是有严重缺陷的，但是作为一只熊，反而变得极具萌感。
人们喜欢熊本熊不是依靠故事，而是被它极为“呆憨”的表情、状态、动作所直接打动。这种“呆憨”其实就是内在的、底层潜意识的萌化表达，所以喜欢熊本熊往往是情不自禁的。
4、阴影“阴影情结”是潜意识中被压抑的暗黑能量用荣格的话来说，它就是人们内心那个与自己相随而又不被承认的角落“阴影情结”在故事里会被投射到恶人、反派或敌人等角色身上，往往表现为阴暗的角色、未曾实现的愿望或者被抛弃的身份。
当心理创伤或罪恶被放逐到阴暗的无意识当中就会“化脓”，这些被否定的情感会转化为毁灭性的恐怖力这么看起来，“阴影情结”似乎非常坏但为什么我要重点提及呢？因为“阴影”角色往往有着巨大的感动力，甚至比主角还要吸引人。
“伏地魔”是当代最经典的大反派IP之一，是《哈利·波特》魔法世界中黑暗力量集大成的角色他是一个被抛弃的孤儿、麻瓜和巫师的混血、旷世的天才，有自己强大的执念他和哈利·波特加在一起，正好代表了一个人的恶与善的两面性。
换个角度看，如果没有伏地魔，魔法世界是不完整的，哈利·波特也是不完整的
灰太狼也是大反派，有与生俱来的要吃羊肉的欲望，所以是恶的；但同时，它有一点和“无脸人”非常相近，令无数辛苦打拼的现代人从灰太狼身上看到了自己：不断奋斗却又不断失败，却又永不气馁同时，灰太狼深爱妻子红太狼，这使得这一角色很有厚度和温度，形象非常饱满，并实现了从“负”转“正”，以至于很多人都认为“嫁人要嫁灰太狼”。
这也让灰太狼成为这部动画中最受欢迎的IP角色之一
所以应该用开放的眼光看待“阴影情结”，将其理解为未被转化的生命潜能将它们压抑在阴暗的领域是有害的，但如果放到阳光下，照亮它，阴影就有可能转化为正面能量，而且魅力非常大5、负能量负能量不只是懒、色或者阴影，还有丧、颓、废、嚣张霸道等。
世界著名的设计师类IP：KAWS，其情感基因就是负能量的“丧”，其核心符号标识是“两个交叉”，代表着否定与自我否定，来自反文化非主流有趣的是，KAWS不断通过对各种经典时尚、经典IP的否定式、反诘式戏讽，反而成为新时尚的IP坐标。
运用“负能量情结”创造IP角色一定要记住，如果想超越内容，成为超级文化符号，仅仅有负能量是不够的，还必须进行对抗和转化，由负转正6、热血“热血情结”是一种与青春化、抗争紧密结合的情结，其力量无须置疑，因为这是人成长到青春期自然呈现的生命基本状态。
从《灌篮高手》到《圣斗士星矢》，热血类作品和人物形象一直备受欢迎，“燃烧吧，小宇宙！”的台词也非常深入人心，成为流行语“热血情结”是青春的本色，是代表年轻和鲜活力量的生命能量，每一代人、不同的文化都需要属于自己的热血作品和热血角色。
所以，“热血情结”总能每隔一段时间就涌现出新的IP内容、新的IP角色，广受欢迎如果要孵化出“热血情结”的超级IP，故事或形象必须反世故、纯粹而热血，太过世故、“宫斗化”的角色则无法成为真正的热血系IP
7、反叛“反叛情结”也是人类无法掩饰的一种基本天性，这种情结有可能带来一些灾难，但也是推动世界前进的动力很多人非常欣赏“叛逆者”，如切·格瓦拉、詹姆斯·迪恩，以及苹果的《1984》广告，建立起自己永恒的“叛逆者”形象。
这是因为，“叛逆者”能深深触动人性中不安的天性甚至有人说，每一个人都要经过“叛逆期”才能真正长大成人切·格瓦拉作为一个资本主义建制社会的反对者、叛逆者，以悲情英雄的故事，成为当代最著名的个人IP之一
从最初的哪吒到“哪吒闹海”时的哪吒，再到最新一代“魔童降世”中的哪吒，他始终是叛逆精神的代表。
一个每集只有2分钟的动画短剧《越狱兔》，因风格叛逆、脑洞大开，曾经在全球引起轰动，仅凭短片就缔造了大量的衍生品，创造了奇迹8、超能力人总是渴望超越平凡的自己，拥有各种想象得到甚至想象不到的超能力，成为盖世英雄，去反抗或拯救世界，这就是“超能力情结”。
我国著名的超级IP角色，如孙悟空、哪吒，还有各种武侠英雄，都是“超能力情结”的代表而在国外，也有大量的超能力英雄在不同的文化和国家中存在，如法国漫画中的高卢英雄阿斯特克斯、比利时的丁丁、古希腊的大力士赫拉克勒斯、日本的阿童木，以及美国漫威、DC的众多超级英雄：超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠、钢铁侠等。
所有“超能力英雄”IP，一定有正反两大要素：第一，超能力英雄要有自己独特的强大技能，并配以相应的超强道具比如，孙悟空是金箍棒、七十二变、筋斗云、火眼金睛等；哪吒是风火轮、混天绫、乾坤圈、火尖枪等；超人是来自氪星的全套超能力和一套超人服装；蜘蛛侠是飞天遁地、发射蛛丝和一套蜘蛛侠服装，等等。
第二，超能力英雄会有一个基本弱点，让他们失去力量比如，孙悟空是紧箍咒；超人是遇到来自氪星的石头；蜘蛛侠的弱点则是人性上的，他还在青春期，有很多不确定性；而哪吒也和蜘蛛侠类似，有不稳定的内在人格这种英雄有致命弱点的有趣设定，被称为“阿喀琉斯之踵”。
这一说法源自希腊神话：超级英雄阿喀琉斯虽然无比强大不会受伤，但却有着脚后跟这个致命弱点，最终因此被杀死为什么会这样设定？因为完全完美的、彻底“高大上”的英雄是不能打动人的内心深处的，凡事皆有正负极，超能力英雄必须有一个能打破其超能的弱点，才能更鲜活、有血有肉。
人们想看的并不只是超能力英雄的无所不能，还想看到他们如何因致命弱点而遇到危险和死亡的危机，并突破或避开危险这才是能打动人心的过程9、搏斗“搏斗情结”是人类与生俱来的、为生存而奋斗的本能从远古时代起，人类就在和野兽搏斗，这种记忆转为集体无意识，埋藏在人类意识的深处，并通过“奥特曼打怪兽”的形式表现出来，因而奥特曼受到对集体无意识最具有直接感知力的孩童们的喜爱。
《猫和老鼠》动画片体现的是最基本的天性斗争，当人们观看时，总是会自然而然地被吸引住，产生天然的快感，这是无法阻挡的其实在其剧情中，猫和老鼠并没有善恶之分，甚至老鼠杰瑞具有强大的反击力，让猫汤姆屡屡失败这一反转增加了情趣，让最原生态的搏斗情结变得搞笑和有趣了。
为什么李小龙的功夫片能风靡全球，李小龙的形象能成为全球熟知的中国IP符号？这是因为功夫作为搏斗的一种，直接贴近人类的潜意识，而李小龙又展现得最为简单、纯粹，从双节棍的道具到明黄色的服装，再到其出手时的叫声，都是最为鲜明的符号系统，所以可以超越国家和文化的障碍，风行世界。
10、傲娇“傲娇情结”展现的是潜意识中不屈服的生命张力，代表了生命中特立独行的、“拽”的情态“傲娇情结”的IP角色很容易引起人们自发的喜爱甚至传播，因为它展现了大多数人在生活中不敢肆放的一面，“我拽我做主”。
从最初以一个小画家的身份诞生之日起，撅着嘴就是Molly最显著的特征。无论Molly更换多少服装、穿越到任何文化里，都始终保持着一副撅着嘴的傲娇样子。
吾皇（白茶）也是如此，它极其张扬的自我，通过一种唯我独尊的“皇式”态度达到了极致。喜欢它的人，会发自内心地与这种傲娇的精神产生共振。
怪盗基德是典型的“傲娇情结”者，他自恋、自以为是其实，在生活中遇到这样的人可能挺令人讨厌的，但作为故事中的角色，却不同凡响同样类似的角色还有《樱桃小丸子》中的花轮同学，以及《航海王》中的众多角色总之，“傲娇”类形象IP非常受我国的年轻人欢迎，因为贴合了年轻人希望不同于父辈的一种生活态度和自我主张。
11、呆萌“呆萌情结”是一种当潜意识冲动处于波澜不惊中的人性基本状态，它貌似没有强烈反应、没表情、一脸懵，其实却具有随时转化为其他能量的能力LINE家族中的头号角色布朗熊，则是呆萌中的呆萌：它貌似完全没有任何表情，彻底的一脸懵，却有着超强的情感联系力，让人不由自主地喜欢上它。
近几年在“抖音”崛起的萌芽熊IP则是另一种“治愈系呆萌”。萌芽熊是一只从多肉植物中诞生的小熊，这是它最与众不同的一点：植物系萌宠，多肉植物出身，使它天然具有令人舒服和缓解压力的特质。
12、逗趣“逗趣情结”是人性潜意识中的恶作剧能量的化身，其角色往往极为谐趣，有一种不太正经的态度，惹人发笑，让人轻松愉快“逗趣情结”的心理能量很强，尤其是能化解那些特别严肃、沉重的东西几乎所有的喜剧明星都可以归类为“逗趣型”IP，而“逗趣”如果与“愚者”（傻瓜）结合，更是能诞生超级喜剧巨星。
海贼团全员都是非常搞笑的角色，大部分都自带逗趣属性罗宾原本是高冷的“御姐”形象，在上了路飞的船后，也变得逗趣了，时不时就说一些恐怖的话，吓得乌索普都不敢听她说话了所以，航海王整个大IP都可以说是以“逗趣情结”为中心的，并结合了“超能力情结”，塑造了许多非常谐趣搞怪的英雄。
《怪物史莱克》中的驴子也是一个典型的逗趣角色，还有《冰雪奇缘》的小雪人。几乎所有迪士尼动画大片里，都会出现“逗趣型”的小配角，可以算得上是标配了。
“逗趣情结”的力量在于：（1）将人类膨胀的自我切成碎片进行嘲弄（2）揪出人类表面的虚伪和愚蠢做派（3）借着恶作剧和口误，警示生活（4）揭示生活的荒诞，给意识带来健康疗愈“逗趣”往往是真相的催化剂，能在嬉笑中撕开现状，展现更本质的真实，既能让我们自嘲，也能让我们自省。
13、长不大在“不长大的孩子”背后，代表着人类潜意识中拒绝成熟、永远童真的那一面荣格提出过一个说法，即“圣童”（Divine Child），用来说明人的内心有一个永不长大的小孩荣格认为，圣童在人类本性的深处所诞生，象征着幼小的心灵、生命的潜力以及自我的新生，但同时也很轻浮妄动、乐天顽皮，以及永远不以长大成熟为目标。
《彼得·潘》是一本著名的童话作品，书中描绘了一个永不长大的“小飞侠”彼得·潘（Peter Pan），生活在一个叫“永无乡”（Never Land）的岛屿上，与坏蛋铁钩船长（代表成年人的功利）进行着永恒的斗争，并与代表原始力量的酋长公主虎莲结为盟友。
他来到现实世界，带着代表正常人类小孩的小女孩温迪和她的两个弟弟，前往永无乡玩耍、冒险，当冒险任务完成后，彼得·潘会送孩子们回家，并将此事忘记
另一个著名的不长大的孩子角色是小王子小王子生活在一个孤独的星球，与玫瑰、火山和猴面包树相伴，出于对未知世界的好奇和自我的探寻，小王子离开了自己的星球，在经过多个暗喻人性状态的小星球后，他来到了地球，降落在撒哈拉沙漠上，与一个飞机师（作者）相遇，并从童真的视角，对人类社会的很多规则和问题进行了质疑。
最后，小王子决定离开，以死亡的方式回到了自己的星球
14、成人礼和上一种情结相反，人性中不仅有拒绝长大的一面，也有渴望长大的一面，而这一面，表现为“成人礼情结”《哈利·波特》讲的就是一群孩子长大成人的故事，但通过巫师世界特殊的入校礼、分院仪式、毕业礼，使之形成非常特殊的文化符号系统。
《狮子王》讲述的也是一个孩子如何在失去父亲和社会地位、颠沛流离后，长大成人的故事。它的成人礼是狮王的加冕仪式，也是全片最令人激动和兴奋的场景。
“成人礼”是一种对孩子长大成人的加冕，具有强大的心灵魔力拥有这样内容的IP，非常具有成为超级IP的潜质15、宠伴“宠伴情结”即人性中对宠物、非人类伙伴的信任、需要与爱“宠伴情结”源远流长，早在远古时期人类驯狼为犬时就开始了，宠伴一直是人类生活和对抗危险的好帮手。
要做到真正受人喜爱，必须让角色接近甚至锚定到潜意识，而这种角色往往不那么沉重，非常轻松，这正是“宠物/伙伴型”IP角色的精髓“宠伴情结”很容易诞生超级强大IP角色，在全球排名50强的IP榜单上，有超过1/3是宠伴式角色。
但因为种种原因，我国的IP在这部分成功的例子还比较少，有极大的可发展空间哆啦A梦是童年的伙伴；皮卡丘是冒险的伙伴；大白是健康的伙伴它们的精神境界都非常纯粹，直达我们潜意识深处的伙伴需要
16、开悟“开悟情结”也可以称为“导师情结”，代表着人性潜意识自我升华的渴求，可以说是一种最高等级的情感能量开悟蕴含在人性最基本的基因里，不仅是人性对升华的渴求，也是一种人性对自身巨大潜力的发现“开悟情结”是宗教和神话IP的核心。
每一种不同的宗教、不同的超现实信仰，都有不同的开悟之道这些宗教和信仰IP凝聚成一个个经典的超级文化符号，指引着人类而在现代故事中，“开悟情结”往往以超然、睿智的导师形式出现，比如《哈利·波特》中的邓布利多、《星球大战》中的尤达大师等。
每一种“开悟情结”的IP都会树立一种精神典范，也是人类意识进化的顶峰在这个潜意识能级，一定是超越对原有人性意识的、超越对身体或“自我”的执着的所以，“开悟情结”的IP角色如果要成功，一定需要有强大、独特的世界观作为支撑，通过塑造“弧光式”成长的IP角色，打造系统化的仪式、道具，才可能获得成功。
4、成功IP角色的多种定位值得注意的是，能大获成功的IP角色往往不只具有一种情结，而是同时涵盖了多种情结只有单一情结的IP角色往往比较单薄，而同时有多种情结的IP角色，内涵更加饱满、丰富例如以下著名IP角色：。
孙悟空，同时有超能力英雄情结、逗趣情结和傲娇情结猪八戒，同时有懒的情结、逗趣情结和性的情结哈利·波特，同时有呆萌情结、超能力英雄情结和成人礼情结蜡笔小新，同时有性的情结、逗趣情结和傲娇情结航海王的众多角色，同时有傲娇情结、逗趣情结和超能力英雄等情结。
同时有多种情结的IP角色，能与人们形成多维度的情感连接，也能更好地发展内容、创造故事，自然也就更为强大总之，孵化IP的本质不是物理过程，而是生物化学反应所以，梳理出情结是一种很有用的辅助工具，能让IP角色变得更好，但不能确保IP一定成功。
IP最终能否成功，仍然是依靠机遇和勤奋的结合
