出品/壹览商业作者/李彦编辑/木鱼又到618服饰和美妆，向来是各类大促竞争最激烈的两大品类目前，天猫及抖音双渠道皆已开启618第一阶段大促壹览商业整理了2023年及2024年，服饰、美妆大品类在天猫、抖音的618大促首周榜单，看看今年有哪些“黑马”在大促首周就突出重围，又有哪些品牌持续上榜？。
服饰：天猫老品牌稳定发挥，抖音新品牌此起彼伏今年618，天猫和抖音大促首周服饰品类排行前十的品牌仅有三个重叠：海澜之家、URBAN REVIVO、蕉下其中，海澜之家是双渠道男装榜单唯一重叠品牌在天猫首周服饰榜单，2023年男装及今年的男女装榜单都由优衣库登顶，亚军也较为稳定，2023年及2024年的男装都是海澜之家，2023年女装冠亚军URBAN REVIVO及MO&Co分别是今年的亚军及季军。
对比2023年来看，天猫的男装品牌榜单稳定性强于女装，这也显示了女装目前的竞争之激烈前所未有在男装榜单上，优衣库、海澜之家、GXG排名位置都未发生变动，利郎、hazzys今年各前进一名，JackJones跌至第7，TommyHilfiger跌至第10，太平鸟男装上升至第3。
仅有URBAN REVIVO、雅戈尔掉榜，由RALPH LAUREN、森马取而代之在天猫女装榜单上，URBAN REVIVO、优衣库、MO&Co、COS以及Teenie Weenie在去年和今年仅是名次对换。
同时，老牌女装伊芙丽掉榜，同是老牌女装的三彩、edition以及国际快时尚品牌ZARA冲进前十显然，虽然ZARA今年以来持续传出闭店传闻，但线下遇冷并未太大影响其线上的冲劲防晒衣头部品牌蕉下也在今年冲进天猫榜单前十，值得注意的是，在隔壁的抖音女装榜单上，蕉下今年也势头迅猛，位列第五。
夏日将至，消费者防晒需求更为显现，以防晒著称的蕉下品牌势能或因此爆发
在抖音平台，今年618首轮登顶男女装榜单的是啄木鸟啄木鸟作为意大利老牌服饰品牌，虽进入中国市场多年，但重心一直放在深耕线下渠道壹览商业观察到，啄木鸟天猫旗舰店粉丝量不到两万，抖音旗舰店粉丝量却已破百万显然，这是一个把抖音作为主要线上渠道运营的服饰品牌。
与此同时，在抖音平台的男装榜单上，下沉趋势更加呈现榜单上排名前五的品牌，单品价格多位于100元以下整个榜单也仅有波司登、皮尔·卡丹、梦特娇三个品牌定位偏向中高端，总体来看，仍是头部品牌的天下相比之下，女装榜单则出现了一些后起之秀。
除了上文提到的蕉下以外，ROMI STUDIO、CO CO ZONE作为本次榜单中唯二个人设计师品牌上榜其中，ROMI STUDIO抖音粉丝虽仅有3.7万，却在今年618首轮大促冲到了女装榜单第三名CO CO ZONE则是主播刘一一创立的品牌，也是一个典型的依托抖音走出来的女装品牌。
观察刘一一直播间的货盘，能清楚看到其选品多以黑白灰这样的极简风格服饰构成，品类也以t恤、衬衫、冲锋衣等为主，没有太多花里胡哨的装饰，比较高级耐看，有很强的实穿性值得注意的是，在去年登顶抖音女装榜单的Teenie Weenie今年却意外掉榜。
财报显示，去年，其母公司锦鸿集团创下上市来最好业绩同时，锦鸿集团线下渠道销售收入同比实现两位数增长显然，对于Teenie Weenie在抖音平台的运营，锦泓集团还需持续发力总体来看，与2023年相比，天猫依旧是品牌商家的主战场，发挥更加稳定。
而抖音由于用户群体和平台玩法存在差异，变化较大，比较适合新兴品牌寻找差异化美妆：仍是国际大牌的天下在618之前，今年的美妆市场呈现出了流量增长难的颓势据国家统计局数据显示，2024年1月至4月期间，化妆品类的零售总额累积达到1357亿元，但同比增长率仅为2.1%。
与此同时，4月份化妆品类零售总额为278亿元，同比下降了2.7%李佳琦此前在美ONE 618启动会上更是坦言，今年的618大促很难另一方面，被认为孵化了多个美妆品牌的抖音平台，数据也不容乐观据美妆自媒体青眼情报发布的数据，4月份抖音上护肤与彩妆的总销售额达到了141.72亿元，环比下滑8.87%。
分渠道来看，美妆行业在618首周表现又如何？在天猫平台，无论是美妆/快消榜单，还是香水、彩妆榜单，仍是国际品牌的天下虽然珀莱雅旗下的珀莱雅、彩棠今年分列美妆/快消以及彩妆榜单的第一却并不影响国货品牌正在被群狼环伺。
2023年，天猫美妆三大榜单中，美妆/快消品牌榜单共有9个国际品牌、香水榜单共有10个国际品牌、彩妆榜单共有8个国际品牌，仅有珀莱雅、彩棠、花西子三大国货品牌上榜到了今年，天猫美妆三大榜单中，美妆/快消品牌榜单共有8个国际品牌、香水榜单共有9个国际品牌、彩妆榜单共有7个国际品牌，除了2023年上榜的品牌以外，新增可复美、BIGEVE张大奕、毛戈平三个国货品牌。
这其中，可复美是去年上市的巨子生物旗下功效性护肤品牌巨子生物2023年年报披露，其在去年实现了35.24亿的营收，同比增长49%，净利润达14.48亿，同比增长44.6%可复美作为巨子生物旗下的明星品牌，营收达到了27.88亿元，同比增长79.1%，增长势头强劲。
BIGEVE张大奕则是少有在大促阶段上榜天猫平台的网红品牌2018年，张大奕创立了美妆品牌BIGEVE BEAUTY，在去年，张大奕还在杭州开出了该品牌的首家线下品牌会员店毛戈平虽然连续冲击上市未果，但在国货彩妆届的地位依然稳固，去年双11，毛戈平就已经上榜天猫彩妆榜单。
再看国际品牌美妆榜上，国际大牌在天猫618迎来强劲增长截至目前，兰蔻同比增长超20%；赫莲娜同比增长超30%；海蓝之谜同比增长超40%；修丽可同比增长近50%……相应的，品牌的王牌产品也迎来销量的爆发娇韵诗双萃精华、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜、兰蔻菁纯眼霜海蓝之谜精粹水等46个单品，卖了不到一小时就已成交破千万。
巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛三美妆巨头依然稳固，SKII、资深堂等日韩品牌掉榜海蓝之谜、修丽可等贵价功效性品牌名次上升；香水榜上，TOM FORD、祖玛珑仍占军冠亚军，相较2023年仅是位次对调，宝格丽、阿玛尼、YSL也是618、双11的榜单常客；梅森马吉拉、蒂普提克则是近年来正在大步布局中国市场的国际沙龙香品牌；。
彩妆榜是国际大牌最“守不住”的一块地，NARS、玫珂菲位次下降，MAC更是直接掉榜，均被国产品牌挤到后头。相比天猫，在抖音平台，国货品牌虽有更多席位，但却似乎并未延续去年的强劲势头。
美容护肤榜单上，2023年，抖音美容护肤榜单共有5个国际品牌、彩妆/香水榜单共有4个国际品牌到了今年，抖音美容护肤榜单共有7个国际品牌、彩妆/香水榜单共有7个国际品牌国际品牌兰蔻、雅诗兰黛显然今年以来更加重视了抖音平台的布局，兰蔻从2023年未上榜直接空降夺得今年618大促抖音首周美容护肤、彩妆/香水双冠军；雅诗兰黛排名大幅提升，在双榜单都位居前三。
本身在抖音表现强劲的韩束排名依然稳定，从美容护肤榜单第三升至第二从地域来划分，抖音平台的美妆品牌更为多样在去年，澳大利亚的朱莉欧、韩国的AKF登榜，今年，来自泰国的DCEXPORT冲进彩妆/香水榜单，来自法国的娇韵诗成为今年美容护肤榜的“守门员”。
与此同时，抖音给白牌、国产新锐品牌的机会也没有那么多了去年在登榜彩妆榜单的新锐国货品牌VC美妆、柏瑞美，都未能延续此前的成绩总体来看，在美妆赛道，去年国货品牌增长虽猛，但要打造出长期的品牌势能却并不容易。
国际品牌在依然稳坐中高端市场的优势地位值得注意的是，虽然在榜单显现不多，但国潮仍有巨大的潜力，国货力量依旧不容小觑天猫数据显示，“老牌”、新锐，较去年双11均有不同程度的增长截至目前，可复美同比增长超100%，韩束同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%……其中，可复美、林清轩、完美销售已超去年双11全周期。
当然，对于服装和美妆两个品牌来说。从平台角度看，天猫平台更适合品牌做长期稳定的生意，在其中寻找一些细水长流的增量，而抖音对于新品牌来说还有一定的机会，同时对于成熟品牌来说也是一个不可缺少的销售渠道。
