抖音本地生活的7个预测一看就会

凭借自身巨大的网络流量竞争优势，抖音早在2016年就已经开始在邻近地区日常生活应用领域改投，展开捷伊利润率增长点的探索几年来，抖音在邻近地区日常生活的赛车场上另辟蹊径，不断加码，一路狂飙据36Kr报道，2023年，抖音又在邻近地区日常生活应用领域定了一个捷伊“小最终目标”——1500亿元GMV，与今年相比几乎翻了一倍。

为实现这个最终目标，抖音邻近地区日常生活今年会有什么样大动作？它的野蛮生长已经深入到携程腹地，两大“神仙打架”会有什么样看点？我们从行业角度带来7个预估巨擘财经新闻「产业观察」的第42篇总编辑 / 小满文章CTO / 静静出品 / 巨擘财经新闻

预估01. 衍生新一波培训和进行咨询良机-几率常数90%-抖音邻近地区日常生活“火了”，同时催热的，还有与之相关的培训班、夏令营之类，可谓眼花缭乱，极富象征意义依托抖音网络平台的抖音邻近地区日常生活专业课程蓄势待发，“什么火，做什么”的教学“术语”在抖音激起捷伊新一波浪潮。

“如何从0-1构建抖音邻近地区日常生活”，“抖音邻近地区日常生活都有什么样利润率点”，“如何学习抖音邻近地区日常生活”等高频、高热问题已经开始与想要做抖音邻近地区日常生活的店家和个人形成强关联“抖音邻近地区日常生活营运师”、“抖音邻近地区日常生活专业课程讲师”等一批新职业、新身份标签已经开始频频亮相。

“同班同学导师”、“一招教你免费改投”“地术”Longpr的网络营销场景，层出不穷诸如此类时代的蓝海到来的时候，没有哪个人能轻易放走获取利润率的良机但是，我们需要的是当心，看清骗局，防止被割“韭菜”预估02. 连锁店类店家有爆发式竞争优势

-几率常数90%-自从抖音杀入邻近地区日常生活赛车场，一直主打低价网红与浅打折相结合的模式因此，从店家类型来看，抖音更适宜连锁店类店家、叙尔热雷县等2022年抖音邻近地区日常生活飞速增长的数据和事例，充分印证了这一点据蝉爸爸《抖音六一邻近地区日常生活研究报告》，今年六一前夕，抖音TOP20邻近地区日常生活带货达人99%以上产品销售额由现场直播贡献。

再以瑞幸咖啡为例，六一前夕包办了抖音邻近地区日常生活15.6%的市场份额

抖音六一邻近地区日常生活研究报告，来源：蝉爸爸那些连锁店类店家普遍业绩不菲，是永古约省的，原因至少有二：其一，抖音邻近地区日常生活采用网购现场直播、短音频等带货形式，店家需要自行展开投流、拍摄短音频麦当劳、麦当劳等大型连锁店店家便携式网络流量，更有实力组建专业化的自媒体团队，制作精美的内容吸引用户沉淀，展开高质量的网络营销，为抖音引入高净值消费者。

那些，都是小、松、散商家无可比拟的其二，抖音具有打折力度高的特点，全网络平台毛利高的连锁店店家更有利润率空间，更适宜畅享“走量”的路线，便携式国际品牌网络流量的“国际品牌连锁店店家”倒下了抖音的点儿上基于以上逻辑，连锁店类店家在抖音更具有如上所述。

这也就意味著，抖音将长期受益于连锁店商家的开拓由此，也会激发连锁店类店家呈现出爆发式增长预估03. 解构邻近地区全权体系-几率常数76%-产品销售网络平台的重营运，让很多企业都难以忍受从新媒体发展态势来看，重实体店产品销售网络平台的公司，似乎一直在寻求开拓安全边际。

有行业人士举了这样一个案例，某旅行国际品牌，舍掉了原来的分公司，将那些区域内的人员展开整合，以小红书、抖音等私域板块承接进行咨询及旅游产品，取得了不错的成效这也就意味著越来越多的人将逐步倚重邻近地区日常生活的红利邻近地区全权原本的结构也将被新一轮的“洪浪”洗礼。

预估04. 短音频的网络营销价值得到增强-几率常数75%-近年来，现场直播带货粗犷式发展如，东方甄选的现场直播网络营销，创造了现场直播带货的一个神话抖音刚一改投邻近地区日常生活时，作为内容网络平台，抖音上一些“吃播”等类型的主播，最初是通过现场直播、短音频等形式推荐当地餐厅。

短音频是现场直播间的产品销售指引，现场直播间为短音频的场景共鸣做最后承接，实现交易，从而变现从大量数据上看，以前，现场直播的价值远远大于短音频价值随着监管政策纷纷落地，以及网络流量重新分配后，现场直播越来越呈现专业化、国际品牌化，内容为王的特点日益彰显。

在这种背景下，短音频的网络营销价值在抖音邻近地区日常生活会得到增强原因有：其一，作为短音频网络平台的先驱，抖音之所以能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就是凭借短音频内容的创新性与丰富性，抖音做优短音频，有着良好的基因对一种商品展开多种拍摄，用这种方式似乎更具视觉冲击力和吸引力，应用强公域、大网络流量、用户池丰富的短音频网络营销，一句文案，一个音频爆了，一个内容就会形成“无限级”的产品销售变量，成本和时间都能得到有效控制，这是现场直播所不及的。

其二，连锁店性店家覆盖比率广的特性，也更适宜制作高质量的短音频展开网络营销，打造良好的国际品牌化形象预估05. 网络平台不断摸索和调整规则-几率常数80%-抖音邻近地区日常生活业务在2022年加速发展，在疫情放开后，抖音用户爆发式增长，服务商、工厂源头、大V网红、店家服务等不同层级纷纷入驻。

2022年抖音大改版，首页增加了同城、学习、热点、商城、种草五个板块，战略布局、战略思路清晰与业务狂飙发展相配套，抖音团队的组织架构不断优化，网络流量返点等扶持政策不断调整改善，根据入驻品类的上限，对相关组成展开随调。

抖音邻近地区日常生活发展历程，来源：中泰证券内部循环逐步形成新格局的同时，抖音与服务商的关系也在不断变化抖音邻近地区日常生活在发展战略、组织架构、扶持政策等方面的调整，也影响到了服务商的合作意愿2021年5月，抖音日常生活服务签约第一家合作服务商。

2022年底，合作服务商已经超过100家，内部也成立了服务商管理部根据界面新闻，在2022年之前，抖音与邻近地区日常生活服务商有两段“蜜月期”转冷的经历，服务商受到影响在今年10月份召开的抖音日常生活服务商伙伴大会上，抖音提出从网络平台合作态度、营运体系、系统解决方案、赋能扶持、合规治理等五大板块为服务商提供全面支持，实现规范生长，由共营到共赢。

抖音在发展中，不断展开调整—优化——升级—飞跃预估06. 网络平台通过并购解决“最后一公里”难题-几率常数80%-“即时配送”正在成为邻近地区日常生活应用领域的全方位角逐的焦点，几家互联网巨擘都在紧盯这块大的市场新蛋糕。

比如，京东到家大部分的订单大部分都源于达达配送，京东到家还在2022年以5.48亿美元现金和战略资源增持达达股份，但作为专送网络平台，费用也会比携程来的高即时配送不断卷出新速度，携程启用无人机参与新品首发配送，首笔iPhone14订单配送仅耗时5分56秒。

2月7日晚，话题#抖音将于3月1日上线全国外卖服务#占据微博热搜榜首据知情人士介绍，抖音外卖服务其实是网购配送，目前正在内地3个城市内测其实早在2022年7月，抖音就已经开始在京、沪等一些城市改投抖音改投配送服务，虽在网络流量板块发光发热，但毋庸置疑的是抖音在邻近地区日常生活配送板块稍显“落后”，没有自己的配送团队，在这方面与携程、饿了么等配送方式大不相同。

抖音亟需补齐配送短板于是，今年12月份，抖音邻近地区日常生活相继与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为餐饮店家提供同城解决方案随着不断加码邻近地区日常生活，未来抖音极有可能通过收购或者入股的方式扶持一家快递公司，解决“最后一公里”的问题，闪送、达达可能是不错的选择。

预估07. 携程被迫卷入战场-几率常数85%-有消息称“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”字节跳动招聘官网已经挂出外卖商品高级营运经理、餐饮现场直播达人营运高级经理等相关职位短音频起家的抖音，冲进了邻近地区日常生活服务的战场。

抖音已经开始撼动携程的基本盘同时，携程为了寻求破局，携程电商早已布局，渐渐成型，驶入深水区。抖音、携程，双双跨界，互探复地，两大互联网巨擘之争充满硝烟味。

抖音VS携程邻近地区日常生活业务比较，来源：国信证券有行业人士指出，携程以免佣金的方式来吸引店家入驻，通过降低团餐的价格来刺激C端用户消费，降低了一些中小店家的年费，原先那些店家可能一年要 1 万多的年费，现在全部取消。

以此接下“战书”作为线上消费网络平台，抖音、携程的竞争，既有正面竞争，也有错位竞争，抖音模式适宜的店家特点明显，合作店家达到70万携程更具有普遍性，活跃店家达到920多万家，基本覆盖了所有地市抖音的邻近地区日常生活业务短期增长空间仍足，邻近地区日常生活整体市场仍在继续渗透，短期可容纳两个公司的共同成长。

抖音、携程最终是否能分出伯仲？让我们拭目以待，继续关注部分参考资料：1、中泰证券，《邻近地区日常生活专题研究：日常生活因你而火热》2、国信证券，《互联网行业专题报告：邻近地区日常生活系列之二-携程VS抖音：错位竞争和正面竞争并存，市场整体成长空间充沛》。

3、国海证券，《邻近地区日常生活行业系列研究三部曲之到店酒旅专题：携程VS字节跳动》4、招商证券，《邻近地区日常生活到店行业专题之二：从商家价值视角再论携程抖音到店竞争》

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