大厂XR集体后撤：不再盲目迷信硬件掘金学到了吗

“元银河系基本概念回归理性，企业必然也会对有关销售业务、投入布局展开修正，更加偏执积极探索产业发展未来”与外间社会舆论喧闹相同，在某XR创业子公司产品技术总监Andy看来，他从业内了解到的反馈是，大多认为各家小厂对XR有关组织机构、相关人员修正的动作，其实来得晚了些。

过去两年，元银河系基本概念亚洲地区大火以Roblox成功上市、Facebook更名“Meta”为标志，伤风败俗程度远超移动互联黄金时代此前蓝海，只有当前ChatGPT管吻比肩，亚洲地区几乎所有信息技术小厂纷纷发力元银河系有关产业发展，试图抢占一席之地。

被称为元银河系重要入口的XR——也就是VR生活(VR)、增强现实生活（AR)、混和现实生活 (MR）等在内的扩展现实生活，更是正式成为小厂和市场下注方向2021年，亚洲地区整个XR赛车场共出现316起项目投资事件，2022年也高达259起。

步入2023年，情况迥然相同，ChatGPT挑大梁元银河系正式成为最热蓝海，而Meta、谷歌、谷歌、快手、二进制跳动、百度等多家信息技术子公司则被曝相继对XR有关销售业务展开组织机构或相关人员修正变动最大日子，出现在2月16日这一天，Pico被曝展开新一波裁减，百度游戏正式证实修正XR销售业务线——从两者回应看，都称是展开正常的组织机构、销售业务项目组修正。

比如外间最关注的百度XR销售业务，2022年6月才成立，隶属互动娱乐销售部（IEG）为此变动，接近百度的人士对“零点商业”称，百度XR销售业务将变更硬体发展路径，有关销售业务项目组展开修正受影响员工将被提供2个月过渡时期，优先安排primarily复试和外部推荐机会。

元银河系凯埃之间，小厂自发性收缩XR销售业务是社会舆论定调的蓝海肉齿目，还是如业内所言，步入偏执积极探索黄金时代？为何短短半年时间内，小厂们态度就出现了迥然相同的变动？“与智能机金融行业相同，XR金融行业丰富软件产品、内容生态、硬体终端相辅相成，三者结合，才有消费端爆发基础。

”多位业内认为，小厂们无须一味盲从硬体提前布局，是谷歌、百度等小厂放弃硬体，改变赛车场的根本原因小厂自发性博尔希夫卡硬体赛车场，本就错误“Meta在元银河系中沉沦了自己”美国弗雷斯特研究子公司这般评价拉开裁减序幕的，正是更名时野心勃勃的Meta。

去年11月，扎克伯格发布全体人员信，证实裁减逾1.1万人，并致歉：“我错了，我为此负责”历史上首次大规模裁减后，Meta继续身陷泥淖：去年1月，Quest Pro降价近三分之一，销量不佳；2月，VR梦工厂Ready At Dawn宣布，即将永久停用伺服器。

根据《华尔街日报》官方消息，Meta准备展开新一波裁减

谷歌也对XR销售业务发出明确撤退信号，将在去年3月彻底停用AltSpace VR——4年前，谷歌巨资全面收购VRSNS平台AltSpaceVR，正式成为谷歌掘金元银河系C端市场的前沿阵地另外，谷歌还计划在Surface设备、MR、HoloLens、Xbox、MRTK（混和现实生活软件包）等部门裁减。

Meta、谷歌们这般，国内信息技术企业的修正也在业内意料之中“最初，百度设想是全面收购黑鲨得到元银河系的积极探索硬体入口，但去年10月全面收购搁浅消息传出，业内就认为百度将改变元银河系布局路径”Andy透露称，果不其然在去年1月，百度XR销售业务线就对部分项目展开了修正。

而销量远未达预期的Pico，被曝裁减更不奇怪国内外信息技术小厂自发性为何“大撤退”？元银河系基本概念降温、XR硬体出货量不佳、设备成本高昂、应用与爆款内容缺乏、生态不够成熟等等——这额在诸多媒体和报道分析中，已有不少描述。

上述的确是小厂们XR销售业务不如意的因素但根据多位业内对“零点商业”的说法，其根本原因是“小厂自发性瞄准硬体赛车场，从一开始就跑错了”XR产业发展链是一个庞大系统，可以分为硬体、软件、服务、内容、应用几方面有关数据显示，硬体市场在XR产业发展链中占比约为27%，相比服务、内容等潜在市场并不算大。

颇为疑惑的是，硬体却正式成为国内外信息技术巨头XR销售业务布局主要赛车场。无论是国外的Mate、谷歌、谷歌、三星，还是国内的百度、二进制跳动、爱奇艺，或者其他追随者，此前都不约而同把最大希望放在硬体赛车场上。

终端创新趋势下，成熟硬体的大出货量，会带来更好用户体验，助推产业发展链大爆发，甚至开启一个黄金时代—— 比如iPhone将诺基亚赶下王座后，成功开启智能机大黄金时代元银河系基本概念大火之下，这正是小厂们此前选择硬体赛车场共同目的：以XR硬体销量抢占元银河系入口，培养成熟用户群体，构建内容和生态圈。

问题是，谷歌、Mate、Pico等在内打造的元银河系生态，包括内容并没有太多拿得出手的成果，营收几乎来自XR硬体的销售——糟糕的是，虽然XR经历了三波热潮，但硬体产品依然不成熟，大多存在“图像质量损失、头晕头疼、眼疲劳、沉重感”等体验不佳问题。

用户体验迥然相同，是iPhone成功创造新黄金时代，XR硬体却备受诟病最大差距以谷歌为例，依靠HoloLens 1等 正式成为XR 硬体市场先驱，但始终没有一款热销产品，并一直无法达到其最大买家美国陆军的技术要求，超过80%的士兵在测试 HoloLens 2 时出现了相同程度的恶心、头痛、眼镜疲劳等现象。

加上应用场景不丰富、便携性差，都会严重抑制用户购买欲望IDC数据显示，2021年AR/VR头显亚洲地区出货量超过1100万，2022年下跌至970万台如果计算国内，那么数据更是惨淡——根据华西证券报告，2020年国内VR出货量190万台，2022年预测出货量210万台，两年增长20万，几乎等于没增长。

最终，销量不佳、烧钱无底洞导致小厂用亏损抢市场计划落空Reality Labs去年亏损137亿美元，不仅没有正式成为Meta营收新支柱，反而引发子公司大裁减、股价暴跌，据称就是因为Quest 2头显硬体成本甚高于售价——每卖一台Quest 2，Meta都在亏钱。

围绕系统、芯片之间的激烈竞争，也停留在最基础阶段“无论XR设备形态如何，头显还是眼镜，目前供应链、底层技术能力都远未成熟，甚至是混乱初级阶段”有业内就认为，此前小厂一窝蜂去抢占XR硬体赛车场，其实是走入一条死胡同。

别一味盲从硬体，反而是理性选择元银河系基本概念跌落蓝海后，受宏观经济衰退影响的信息技术小厂们，已难以忍受巨大亏损，去漫长等待XR硬体正式成为“下一代计算平台”更重要的是，元银河系基本概念中，XR硬体并非唯一入口国内一位数字人领域企业负责人就认为，马斯克近几年一直鼓吹的脑机接口，其实才是下一代互联网终极入口。

通过区块链技术打造出的数字人形象，也被视为元银河系在现实生活世界中的落地这些都足以证明，元银河系落地核心，在于底层技术、商业应用，而不是体验不佳的硬体设备种种因素，导致亚洲地区信息技术小厂XR硬体布局整体来看未达预期——特别是硬体量产上市者，要么亏损严重，要么充满混乱，最终被迫后退收缩。

这也让越来越多的小厂意识到，放弃自身优势，把XR销售业务重心放在硬体上，是错误的选择最先认识到这一点的，是谷歌“对于元银河系，谷歌选择采取一种以软件为主导的方式”去年7月，谷歌CEO纳德拉就释放出信号称，硬体开发不是重点。

谷歌虽然有硬体执念，但从来都不是一家硬体子公司，核心销售业务是操作系统和企业软件——2014年，带领谷歌转向跨平台企业云服务以纳德拉释放信号为开端，谷歌开始“轰轰烈烈”去XR硬体的修正之路根据谷歌公告，停用掉提供SNS服务的Altspace VR 之后，将会把精力放在 Microsoft Mesh 上——这是一个元银河系平台，面向希望远程协作的子公司，为企业提供虚拟3D空间，邮件、日历、Word、Excel 等功能也都可以过渡到虚拟世界中。

XR头显设备并不是Microsoft Mesh必选项

一系列变动，表明谷歌相当于放弃XR硬体，而是下注XR产业发展链中的软件、企业级市场——根据调研，混和办公模式已正式成为办公场景下的永久特征，在国内，一些企业也推出了不必佩戴头显设备的XR远程办公无疑，这是一种非常务实、理性的选择。

包括百度XR销售业务变更硬体发展路径或许也是这般——百度和谷歌一样，缺少硬体基因，更擅长SNS、软件、系统、AI底层技术，倘若沉迷“硬体自研”，反而会资源分布不均，耽误最应发力的软件、内容等生态构建这是因为，随着Pancake光学方案技术和生产工艺的成熟，以及苹果、三星等更多产品入局，更多技术将会在2023年应用于XR设备，XR基础硬体终究会像曾经的智能机一样，硬体升级会非常快，甚至是形态上走向相对统一。

那时百度们再做硬体，难度会比如今自研少上许多XR产业发展想实现手机一样的大众普及，关键就会变为软件和生态——这和iPhone一样，其最终成功核心是iOS 系统与App Store 应用生态已经明确的是，硬体端虽是生态入口，但软件、内容才是构建XR竞争力的关键。

不止谷歌、百度，包括三星、苹果等手机巨头在内，均认为XR发展核心是生态系统“我们认为，XR生态系统要为产品的推出和产品的成功做好必要的准备到目前为止，其他子公司已展开诸多尝试，但并没有想象中那么成功，尚未为生态系统做好应有准备。

”2月初，三星移动通信销售业务总裁卢泰文表示，三星不打算单打独斗去先行准备必不可少的生态系统，将选择谷歌作为构建这套生态平台的软件合作伙伴多条腿走路，生态和内容有更广阔市场相比已经迭代数十年的基础硬体，数千万的出货量，XR产业发展的软件产品、内容生态才刚刚起步。

一个简单好用的交互设计，是计算平台快速推广关键。比如，设备需要精准捕捉用户细微动作，及时感知外部环境，让用户手势、眼动、表情，以及沉浸式三维内容展开自然、及时交互。

目前XR 交互还处在非常早期阶段——尽管目前主流VR硬体设备基本都把手柄交互、手势交互融入了交互体系中，但没有一种可以满足所有场景需求，并无缝切换，金融行业也缺乏共识，开发者很难根据交互方式和生态开发出更多内容，还需要设计一整套完整的交互逻辑。

再比如，XR内容应该是三维沉浸式的，目前国内一些企业在内容生态上展开过尝试，集中于游戏、影视娱乐、制造业、零售业、医疗、教育等场景，比如大众熟知的XR看房，但大多是作为辅助手段——既缺乏爆款突破，商业化落地也困难，是元银河系基本概念厂商如今很难得到资本认可重要原因。

从长期规划来看，信息技术小厂大都已涉及百度在XR项目组成立之初，就表示会积极关注内容、系统、工具SDK等各个领域谷歌、百度们变更XR赛车场后，有多大可能改变软件产品、内容生态两大重要维度的尴尬现状？解决交互软件问题的关键，是人工智能、区块链大数据的技术能力，涉及视觉SLAM、地图建立、物体识别、手势追踪、眼动追踪、表情追踪等一系列上下游产业发展链技术。

这方面，国内信息技术小厂与谷歌们的差距并不大比如百度游戏先后投资了XR芯片、AR眼镜、内容研发商以及手势交互厂商，在供应链上有所积累AI沉淀来看，国内信息技术小厂排在亚洲地区前列截至2021年，百度和百度持有AI专利数量在亚洲地区位于前两名，均超过9000例，远超IBM、谷歌、谷歌、Meta等国外信息技术小厂。

以此猜测，设计一个可以在各场景间无缝切换、多模融合，而且用户可以自由决定切换的交互软件，或许会是百度XR销售业务未来核心重点之一在XR内容上，擅长的游戏、影视娱乐等C端内容自然是百度、谷歌们重点方向例如，借助VST技术，让游戏更加接近XR体验，同时让XR产品从游戏领域，拓展到全场景，降低内容开发者的生产门槛，将会正式成为金融行业关注方向。

但在“零点商业”看来，比游戏、娱乐更重要的内容生态积极探索和商业化空间，将来自B端“游戏、影视类应用场景虽然能带动消费市场，但无法真正让XR兑现它下一代计算平台的承诺”一位业内指出，AI和XR场景深度结合之后，就有可能在教育、工业、制造、医疗、航天等传统领域，开发出更多应用落地领域。

类似思路在金融行业内有了初步应用。例如百度游戏与宝钢股份、百度云三方联手，围绕宝钢股份宝山基地1580热轧厂，利用AR/VR交互等XR技术，助力巡检、故障检测维修、远程专家指导。

在航天领域，百度游戏与南航集团全资子子公司珠海翔翼航空技术有限子公司达成合作，共同研发全自动飞行模拟机视景软件产品尽管和元银河系基本概念相比，百度游戏更多是从全真互联网角度出发展开XR技术布局与场景落地——最终方向与目的，显然与谷歌相同。

“不过，XR技术如何具体外溢到其他金融行业场景，落地难度依然不小”有业内指出，在产业发展互联网大势所趋、工业互联网上升为国家战略背景下，向B端要突破，更具可操作性，也有更大想象空间——XR作为数字经济发展七大重点产业发展之一的战略价值，才有望真正体现。

在此之前，是否继续发力XR硬体设备，或许并不重要。

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