追风口的百度万万没想到

百度扛住了三年冲击，但是业绩预期电话号码会后的重点或许无此这里，而是“ChatGPT"含量严重超标北京时间2月22日，百度发布2022年第三季度及年内财务数据今年年内百度核心理念总收入为954亿，增长速度与今年大体持平。

今年年内百度核心理念新浪网网络营销总收入为696亿，环比下滑6%同期，百度智能化云、自动驾驶和小度所构成的非新浪网网络营销总收入为259亿，环比增长22%，在销售收入中的占比为27%

今年上半年MEG组织机构构架调整，何志强在用好“池中人”，行业承压的情况下基本上维持住了基本上盘的稳定何志强赴任的年内三个季度（Q2-Q4）内，百度核心理念新浪网网络营销总收入增长速度止住了强势反弹业绩预期电话号码会后，百度表示，整个MEG盈利潜能也有明显改善。

在智能化云增长速度持续放缓，自动驾驶迟迟难以商品化和IoT贡献总收入有限的情况下，MEG难以扛住寒冷周期，那么百度能否早些自动驾驶天明将是一个大小标题提心吊胆与锋头元银河系、位数人、音频化、AIGC和ChatGPT，五个关键字基本上可以概述百度MEG从今年到今年年初的所有动作。

而其中，除了音频化之外，其余四个关键字都曾热到发白这种行事风格，很不百度考虑到今年新浪网广告市场挑战颇大，MEG不断提心吊胆，yuanzhiwo逐浪也或许不尽然，只是尚未直接在财务数据中国反映出来第三季度，百度核心理念新浪网网络营销总收入181亿，环比持续上升6%。

今年，百度落地的第一个蓝海是元银河系商品希壤我们此前在《小厂元银河系，又菜又调皮》一文中曾分析过小厂元银河系商品频频爆胎的其原因，包括组织机构构架未贯通、缺少格斗游戏与SNS基因、商品匆忙上马等，百度希壤几乎Kendujhar过去一年多时间，百度希壤一直在插值，从App Store预览情况不难发现，多半围绕bug、流畅度、地图进行较大幅度的预览。

即使如此，穿模、交互不足、雅雷的现象依然层出不穷

“可能项目组缺少开发SNS格斗游戏商品经验，比如SDK与手机型号网络连接，拼凑UI素材，没有考虑到网络条件等其原因，使用者体验不佳，这样的商品根本难以商品化，而且希壤缺少沉淀使用者的有效手段”一名业内人士表示，元银河系是考察项目组综合潜能，靠AIsizes难以突破，难以赢回使用者。

目前国内巨头的元银河系商品多半圣皮耶尔县不长，短板明显百度与网易在格斗游戏与娱乐方面积累非常多，不过躲藏在博戈达阻力与可靠的增值场景《流浪地球2》中，穆萨云强大的渲染潜能，全然可以做好一款位数人，何况Niederbronn也能承接商品化，不过内部项目组没有贯通，所上线的元银河系商品也乏善可陈。

一名穆萨云人士告诉正电子地球，作为公共云资源提供方，穆萨云同穆萨其他部门协调时面临层层隔绝另一个问题在于，当下使用者多半通过H5访问，高博戈达阻力难以全然发挥穆萨用户端INS13ZD，所以雅雷、崩溃多发而凯撒文化、GWMU、即构科技、VS·work等中小厂商，则在错位的产业链中，缺少SaaS潜能，难以同时做商品，还要搭建盈利模式，只能等待被集成。

相对而言，依托百度NLP潜能的位数人在过去一年业务逻辑和商业场景要清晰得多希加加、度晓晓、林开开、叶悠悠、夏南屿构成了百度位数人家族其中，度晓晓问世最早，定位于虚拟助手，未来的前景可能是搭载于智能化硬件，起拟人化搜索框的作用。

而其余四个位数人偏重于构筑人设，意欲借助百度功能性商品，或者综艺节目打造IP比如百度输入法与林开开、叶悠悠，希加加加盟爱奇艺真人秀《元音大冒险》等不过工具属性无助于打造IP，而是需要内容与运营潜能，这恰恰是百度位数人的短板。

目前比较成功的案例是柳夜熙，其制作成本在百万元级别，一年时间涨粉700万，近30个音频内容获赞超3500万这组数据充分说明，小厂技术潜能已经足以做出好看、逼真、交互性强的位数人，通过运营潜能积累IP资产，会更容易寻求新浪网广告方面的转化——聚拢C端使用者，找广告主增值。

位数人会是很好的SNS与内容广告载体，拟人化改变了传统广告过于生硬的植入，也比目前卷到难以再卷的短音频广告更容易吸引使用者某电商代运营公司人士曾提到，“电商位数人SaaS标品的成本虽然已经降到几万元，但直播带货天花板肉眼可见，前景更好的是短音频广告，立好了人设，就能接单。

”披着ChatGPT外衣to B李彦宏在内部信中提到，百度即将在3月份推出新一代的大语言模型“文心一言”，计划将多项主流业务与文心一言进行整合，包括搜索、百度智能化云、Apollo智舱系列商品和小度等IoT商品。

与此同时，有消息指出，百度在内部协同办公商品如流中发提问卡，开始众测做标注训练百度AI潜能在国内首屈一指不假，但在国内开源环境与国外难以相提并论的情况下，百度要想做出一款接近于ChatGPT3.5版本还有很长的路要走。

国内所能获得的源代码是2019年年末发布的ChatGPT2.0，该版本给AI提供了充足INS13ZD，让其基于Attention机制（相当于一句话的关键字）开启大规模学习阶段，然后通过小规模学习实现举一反，数据和训练规模约在40GB大小。

可惜2.0版本zero-shot（零次学习）不靠谱，因此最终结果不及预期我们所看到出圈的3.0版本，过滤后的数据量在570GB，是前代的110倍随后的3.5版本中又进行了一轮微调（SFT Date），引入奖励模型训练学习模型（RM Data），最后基于人工反馈优化（PRO Data）。

时至今日，ChatGPT3.0在标注人员（肯尼亚的sama公司）与使用者之间搭建了一个不断优化的平台，为此后4.0版本积累数据势能眼下文心一言只能在问题重重的2.0版本上搭建楼阁唯一的好消息是，ChatGPT面临合规性问题，国内商品得以有时间发育。

文心一言匆忙上马的深层逻辑可能有别的考量，借国内尚无成熟商品的时候，打入B端市场过去，承担此类的任务的多半是没有流量的工具性商品，如百度地图、百度输入法、DuerOS当大家都想蹭ChatGPT热度时，浑水摸到B端厂商的网络营销思维倒是非常MEG。

值得一提的是，在业绩预期电话号码会后，李彦宏为此着墨很多，文心一言能否全面激活百度业务，3月就能见分晓从业务逻辑上看，ChatGPT的出现打乱了百度MEG原本的AIGC布局今年由自动文本生成、TTV（文本转音频）、文心一格大模型，初步构筑了一条内容工具生态，而文心一言的出现势必改变内部资源分配的优先度。

百家号、微信公众号、今日头条三大内容平台，随着相继音频化与服务化，如今已形成各自特性百家号+好看音频形成了以快讯、热点、套路化的内容生态，为垂类沉淀知识、商品化广告引流正电子地球了解到，百家号推荐机制作用下，内容创作基本上形成了五段式，甚至还能精确到字数。

“开头要提到关键字，这关系到推荐，然后按照165、195、160、130、40的字数撰文，每段间配一张图，某一段两张图连着，最后结尾简短，以‘你怎么看’结尾”事实上，AIGC为创作者提供更多高效内容生产工具的同时，无形之中降低了创作者门槛，流水线化的生产方式，能保证量，却无助于提质。

此外，对标ChatGPT与介入AIGC尚有一个不为人知的目的，即强化和丰富百度的to B潜能根据此前IDC报告显示，对话式AI与NLP是AI公有云市场增量最大的两个细分领域，百度在其中握优势较为突出AIGC与文心一言能否成为刺激百度智能化云的第二包“药”，使用者说了不算，还得看B端客户的脸色。

“萝卜”要慢养、富养在三大业务板块中，自动驾驶与智能化IoT增长速度延续了高增长趋势，考虑到消费电子行业下行阻力巨大，有理由相信其中增量主要自于自动驾驶业务百度在今年走上了降维量产的道路，在L3、L4缺少法规落地的情况下，百度扮演L2的一、二级供应商显然更切实际。

可惜的是，我们从知情人士处了解到，哪怕是降维，“只要萝卜商品化数据继续高速增长”，L2在内部的优先度绝对不可能拔高财报数据显示，第三季度，萝卜快跑已提供了56.1万次出行服务，环比增长162%，截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单。

另一端，如果明年百度第六代无人车RT6顺利量产，成本的确会继续降低不过按照目前单量增长情况看，有限规模化难以全然释放RT6的低成本，何况一些主机厂与自动驾驶玩家也在联手争夺市场Robotaxi短期很难依凭全国几十个城市的小块区域，接过商品化的重任。

上一个“第二条曲线”尚且还需要文心一言等热点加持才有些许重回高增长的通道一个不太积极的事情是，新浪网广告销售收入增长下滑的情况下，百度非广告销售收入占比才刚刚在今年第三季度首次达到30%换句话说，蹭着各种热点的情况下，翻开百度的“账簿”，还是那个依赖新浪网广告的百度。

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