B站终止了全面取消播放量数据显示的决定学会了吗

释放双眼,带上耳机,听听看~!

昨日,B站宣布终止了全面取消播放量数据显示的决定,从宣布推出到取消,已经过去了一年了,B站这么决定的原因是什么?B 站还是没能下定决心挑战整个行业,挥出那一刀5月22日,B 站社区与产品负责人方方在一条讨论播放时长的视频下面回应:B 站官方决定取消播放时长指标外显的改版。

回应中提到:该功能改版过于理想化、过于自信的创造了一个需要外界接受和理解的东西而在 B 站之前,全世界没有任何一个平台和产品,是以时长计数的该负责人还在回应中承诺:将会持续对于B站产品进行改进,并会定期向用户汇报产品改进的进展。

距离 B 站宣布播放量( VV )显示改为播放总时长( VT )这个决定,已经过去了快一年而更早的时候,知危编辑部也就已获知,灰度测试已经开启也就是说,这事儿 B 站从设想到调研、测试已经有一年多了当时,外界普遍认为播放总时长是展现优质中长视频优势的数据,拥有中国最好的 UGC 内容生态的 B 站,匹配 “ 更适合 ” 的数据,有利于最大程度挖掘其内容的商业潜力。

但,真的如此吗?从技术上看,数据的计算和呈现并不难,有 B 站人士提到,除了在追溯较早时期视频数据上花了些功夫,部分 UP 主从去年下半年开始就可以在后台看到自己视频的 VT 数据这个时候做出这种这样的决定,某种程度上体现了 B 站心态的转变。

喊出 VV 转 VT 的时候,B 站对于自身的话语权是自信的,认为数据可以被重塑,并被快速接受,使 VT 短时间内成为外界尤其是品牌方认可的衡量优质视频的准绳但,大环境变了2024 年,持续降本增效、加速商业化进程是 B 站定下的首要任务。

意味着今年的 B 站迫切需要向市场证明:B 站能赚钱,这里生长的 UP 主也能赚钱而 VV 转 VT 给短期商业化带来的,其实是一个充满不确定性的黑盒,很难证明他是真正有效的利好一位 UP 主向知危表示,在灰度测试期,后台是可以显示 VT 数据的,团队也曾将数据交给甲方,并以此证明视频的优质,甲方还查看了往期的 VT 数据,但后续反应相对平淡,“ 还是更在意播放量和其他互动数据,还有那些排行榜。

”一直以来,B 站的投后数据颗粒度和其他内容平台相比都更粗糙,这体现了 B 站商业化基础设施层面的薄弱但神奇的是,品牌和代理商似乎普遍习惯了这样的认知,“ 有些品牌方会寻找第三方数据平台监测 B 站的数据,有些则尤其注重评论区评论和品牌名字提及频率,以此衡量美誉度和认知。

”在经历了认可 “ 年轻人聚集平台 ” 这个逻辑的 “ 盲投 ”,到不知如何评价 B 站投后效果的混沌,品牌似乎进入到新的阶段:对 B 站依然重视,但各自有一套评价体系这一点在财报上也有所体现,B 站 2023 年全年广告业务收入为 64 亿元,较 2022 年增加了 27% ,在自身的增值服务、广告、移动游戏、IP 衍生品四大业务里,是增速最高的板块。

在这个处境下,B 站自己 “ 打脸 ” 自己,在情理之中,算是 “ 打醒 ” 了自己在这个不断完善基础设施和服务、维持广告业务的平稳增长为第一要务的时期一旦整个平台的数据评价体系被改变,意味着最起码短时间内平台视频数据会出现动荡,甚至出现 UP 主生态的洗牌。

B 站目前有数千家广告代理商和数十家核心代理商,这些代理商手里的 UP 主名单会面临一下子就没了说服力的风险他们既要先自己摸透 B 站改 VT 后的利好和合理性,又要向品牌方传达 VT 数据的优势,沟通成本剧增,效果还不确定。

B 站社区与产品负责人方方在回应中也提到:公布后,才发现各个方面的反馈很不乐观,很多人看不懂这个指标这是一个需要外界接受和理解的东西,我们对此过于自信了在 B 站之前,全世界没有任何一个平台和产品,是以时长计数的。

B 站清醒地意识到,在游戏盈利还需要时间,全靠广告撑门面的当下,自己没办法承受一点震荡,被打脸并不重要,达成 2024 年扭亏为盈的目标才重要服务好甲方、UP 主才能赚钱,赚了钱内容生态的池子才能保住基本盘。

同时,回应中提到,在目前的推荐算法中,播放时长已经成为了非常重要的统计因素一位接近 B 站人士向知危表示,B 站拥护中长视频的逻辑依然没有变,但不一定是颠覆数据认知,更温和的措施仍然在施行,包括流量权重的配比、编辑推荐( B 站一直以来都是编辑权重最大的平台 )、热榜扶持等。

从公开数据上来看,今年UP主接到商单的比例确实更多了值得注意的是,在直播带货试水后,B 站开始发力切入最近的 618 大促,这可能是其第一次有目的大规模联动品牌方、电商平台和 UP 主进行商业营销这让长期按照自身产品传播周期投放的品牌来说,有了新的选择。

但效果如何,还未可知必须承认,从 VV 转 VT,再到被叫停,是 B 站的一次明显的业务误判早上马早测试早调整,或者内部测试,直接终止,都是成熟业务团队应当做到的,但 B 站似乎踩不准最合适的时机拿出最好的应对措施。

时隔一年后,重提人们已经忘却的 VT,更像是 B 站给自己一个交代和警醒,走快一些,走稳一些,谨慎一些,再卷一些毕竟对于普通用户来说,改不改对刷视频,能有多大影响呢? 赞赏收藏已收藏点赞已赞

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