董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…学到了吗

释放双眼,带上耳机,听听看~!

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告这2个月来,大佬们活跃得有点过分了有人玩出花,有人玩脱啦雷军为了卖汽车,穿工服俯身拉车门关车门周鸿祎为了当网红,爬车顶当劳(老)模璩静为了做个人IP,买号立人设说PUA话。

董小姐却说,你们一个个都还是太嫩了,用最优雅的姿势干最狠的活。就在前两天,董明珠去到洛阳游玩了,这一去又把企业家营销玩明白了。

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图源:大河报01来都来了,洛阳汉服那么火,不得穿上汉服美美地梳妆打扮一番,这才是因地制宜、本土化营销的高级玩法。这还是我认识的董明珠吗,一袭淡蓝色汉服加深,同色系发卡点缀。

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图源:大河报董明珠穿着汉服逛古城,和几位同穿汉服的美女谈笑风生,偶遇一位男扮女装朋友忍不住点赞“真漂亮”……

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还贡献了一个名场面,是不是有些熟悉。。。

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图源:抖音截图汉服身上披,明珠战古稀此情此景是谁梦回了还珠格格我不说,感觉再配上一首《千年等一回》BGM,情绪价值拉满这一穿穿出了爆改流量,将霸道总裁穿出温柔董小姐这一穿穿出了穿越画风,把还珠格格的某嬷嬷照进现实。

这就很难评,爱美之心,人皆有之,有人表示值得敬佩。

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只是董小姐貌似只注意到因地制宜,忘记因人制宜。看完悟了一件事,汉服是个好东西,但不是适合所有人。

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正如有的适合夫人型,有的适合小姐型。

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不适合是有道理的,因为初看差点没认出董小姐,倒是想起几位熟悉面孔。

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不过论最出圈的还是容嬷嬷,在这里恭喜还珠格格赢麻了。

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有人觉得容嬷嬷过于惊悚,干脆直呼《惊艳众人》。

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咱也不知道谁叫众人,我只知道这里的“惊”有众多解释。

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不过说起来,可能董小姐这一出是把“惊人”人设立住,成功唤醒大家想起玫瑰空调,四舍五入又给老产品带货了。

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所以当我写到这里,当你看到这里,说明董明珠和格力又赢麻了毕竟我们一直在讨论话题,贡献了很多热度历史总是惊人的相似,没错还是那个“惊”就像当初没人告诉董明珠,格力玫瑰空调有点丑一样,现在也没有人告诉董明珠,她穿这个汉服到底合不合适。

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02且不说董明珠穿汉服适不适合,不过这波汉服营销,实实在在给格力和董明珠省下千万广告费,这一波宣传不亏董明珠是懂流量的,以大佬营销为热点,以自己为主角,以汉服/爆改为流量,玩了一波漂亮的文旅营销识大佬们营销的势。

开篇就提到最近大佬们、高管忙着营销自己这意味大家都在关注网红企业家,所以说但凡是其它大佬有些风吹草动,一定会蜂拥而上雷军善于造势,周鸿祎擅长借势,董明珠这一波汉服爆改,可以说是懂得顺势识势,大佬高管营销背景的势。

说到底企业家自嘲自嗨总比自黑强,这也符合心理学的出丑效应出丑效应概念解读指全然无缺点的人,也未必讨人喜欢最讨人喜欢的人物是精明却带有些小缺点的人开车门、坐车顶、开账号都玩遍了,董明珠还能玩啥,拍脑袋一想那就旅个游拍个照吧。

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图源:@伤肺虽然大家难免会调侃董明珠的年纪,只适合夫人造型,不适合少女妆容,事实亦如此,董明珠这次打扮多少有点违和。

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但你想想在穿汉服之前,董明珠能不预判到这事吗?既然决定营销自己,就要玩得起,自嘲自黑比自嗨更容易出圈这事只能说两件事,一是董明珠自信心足够爆棚,二是自黑之心足够坚定,想要营销反差感,敢于应对外界的舆论和辣评。

借爆改和汉服流行的势前有兔子老师爆改100个明星,后有郭敬明开妆造店,都印证了爆改的风一直在吹,爆改是流量密码若说爆改是短期流量,汉服就是长期流量年轻人对汉服认同感有多深这件事,已经说烂了,马面裙被吹为今年中国风穿搭时尚的爆款,杨幂、张译、刘诗诗等明星一穿马面裙热搜就稳了。

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图源:中国新闻周刊董明珠如今乘风借势,爆改自己岂不是顺势而为汉服加格力,就是国潮加国货双重buff叠加,瞬间赋予格力正向的光环无论是霸道总裁人设切换到邻家小姐,还是董明珠切换到董小姐,这都是网友喜闻乐见的谈资,可以为董明珠穿汉服体验推高一把热度。

03汉服营销出圈背后并不是偶然,一直以来格力董明珠很擅长整活,把流量用到极致,将营销价值最大化就看选秀营销5月14日董明珠做客张琦新商业直做播间,提到全国开展主播选秀,表示获奖前十名的福利,居然是参加董明珠家宴体验董明珠做饭。

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图源:上海新闻广播再看今年年会营销,格力先是官宣多发2个亿年终奖,又在盛典中上演合唱《我妈董明珠》,后续更是曝光年会策划总指挥不得不说,格力凭借炸裂歌词“董总人缘特别好,杰出女性是代表,”“论关系,我比你们都特殊,我妈就是董明珠”彻底火了。

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图源:ba哥专用夸领导其实很多人干过,有人觉得太肉麻,但我想说格力赢麻了你笑格力肉麻,格力笑你看不穿在同质化年会营销中,比起纯纯营销年终奖和福利,格力搬出肉麻金句刷屏,何尝不是一种另类出圈方式且不说格力这场年会直播,可是完成成交60亿的KPI,而且左手“我妈就是董明珠”热梗,右手营销“王自如策划”内幕,把互联网的流量玩明白了,不断给格力年会增加谈资,让格力流量赚麻了。

最后不得不提情人节产品营销。董明珠亲戚带人设计格力玫瑰空调,还亲自下场营销,将其定性为新婚好物。

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图源:优设只是格力玫瑰空调因又丑又土遭全网吐槽,玫瑰是个好东西,空格也是个好东西。但“玫瑰+空调”组合起来就是各管各的,变成辣眼睛的丑东西,而且还容易沦为为不好打理的脏东西。

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图源:@设计青年董明珠有自己的想法,亲自当了设计指导后,又亲自下场当了公关,对于“玫瑰空调被吐槽”回应:“很多人吐槽说‘董明珠好土’,那我土就土,我觉得没所谓我们要不断地创新,把空调做成家里的艺术品,这就是我的目标。

”敢设计敢回应,也只有董明珠了,她靠一个玫瑰空调,把设计、广告和公关活都做了一遍,越骂越火可能有人都不知道格力出了个这么粉嫩空调,现在一翻车一公关全网皆知,以至于今天大家还能用“格力玫瑰空调”评价董明珠穿汉服的气质。

虽然企业家营销可以给品牌节省宣传经费,不过也是有风险的,比如企业家过于崭露头角,产品又没跟上,会不会引发大家吐槽华而不实虽说网友对一个企业家的欣赏情绪,有时候会投射到他们的产品上;互联网的瓜不吃白不吃,凑热闹不嫌事大。

品牌也不要忽略了产品才是最根本的,毕竟对于消费者来说,买东西的时候都要深思这件产品值不值得自己掏钱,而最终品质才是临门一脚的关键一脚。

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营销

4元一杯,喜茶疯了!学到了

2024-6-5 13:33:28

营销

都在“听劝+宠粉”,为何只有洁柔出圈?一篇读懂

2024-6-5 13:39:53

0 条回复 A文章作者 M管理员
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