螃蟹当顶流,又是被“颠”咚买菜硬控的一天墙裂推荐

释放双眼,带上耳机,听听看~!

视觉:小倩来源:4A广告营销年轻人的第一款异宠生鲜电商开拓品类的新方向今年最莫名其妙的520营销……这些关键词,说的都是叮咚买菜最近在卖的螃蟹本来嘛,螃蟹没什么特别的,但叮咚买菜居然把螃蟹包装成了宠物网友:刷个小红书又花18块8,还给家里添了两张要吃饭的嘴!

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这是一个神奇的思路:叮咚买菜出的这个宠物蟹,最大众的名字是「蟛蜞」,在我国沿海地区非常常见,叮咚买菜的灵感来源则是它的学名「相手蟹」相手变相守,一下子就有了情人节的味道虽然合理,但无论怎么想都没办法想到,叮咚买菜到底是在什么情况下发现这个谐音梗的。

创意人的大脑是黑洞,网友的社媒讨论更加花哨。吃播派——吃播的路上看过猫看过狗,没想到有一天还能看到螃蟹。而它快速却不失优雅的吃相,也让人在新奇之余,感到很解压。

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丰容派——这可能也是最吸引用户下单的卖点,毕竟都已经养宠物了,谁能拒绝再给自家的宠物养个宠物呢?螃蟹也给无聊的室内生活增添了亿丝丝乐趣,毕竟谁能拒绝看电视的快乐呢!

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丛林派——买之前可没人告诉我,螃蟹还会吃螃蟹、螃蟹还会应激啊?!许多人头一次对螃蟹界的丛林法则有了认知:买之前,情意绵绵相守蟹;买之后,大的吃小的、强的吃弱的,还有因为应激把自己的钳子和腿绞断的这种青一块紫一块这一块那一块的场面,对都市青年们来说还是太刺激了。

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越狱派——螃蟹的越狱能力也是让头一次养螃蟹的人们大开眼界。

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操心派——说的就是那些一时跟风一时爽,螃蟹到了就开始为科学饲养焦虑的新手爸妈。

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全网跟风相守蟹,这热度,叮咚买菜脸都笑麻了吧不过叮咚买菜也是老手上路,此前就上线过一些很具有玩味性质的单品,只是没有相守蟹这么出圈,比如:可孵化的甲(王)鱼(八)蛋,内涵满满,猎奇属性爆棚,而且还真有人孵出来了。

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可以吃也可以开出珍珠的珍珠蚌,蹭了一波去年直播开蚌的热度。

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这次相守蟹的热度,估计会让叮咚买菜在猎奇这条小众赛道上越走越远……虽然它的受众必然远远小于常规产品,但如果把它看作一种营销方式,却能够在如今处处求新求奇的互联网上,为叮咚买菜在年轻人群体中制造有效的曝光与一定的好感度。

说到品牌的话,今年的叮咚买菜绝对是友商之中的互联网红人3月还靠春菜选品火了一把:龙须菜、草头、金雀花等全国各地有的没的的野菜,都被叮咚买菜挖到了平台上,把“顺应四时,应季而食”的传统仪式感带到了互联网中,让吃过的没吃过的网友都大呼有品。

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时不时还靠文案出个圈,当然也少不了6G冲浪的官号,和网友打成一片。

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上一个这么懂上网的生鲜电商品牌还是盒马,当然,作为友商,锚定的是同一批消费者,与其说叮咚买菜是营销“盒马化”,不如说塑造更鲜明的社媒形象是有预算时的必然。

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