上时装周、请明星代言,防晒衣走向next level了吗一看就会

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防晒衣赛道太火了。根据巨量算数显示,自24年2月以来,“防晒衣”一词的抖音搜索指数持续上升,搜索量同比增长194%。

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▲图片来自巨量算数随着近年来,各地的高温记录不断被刷新,“全副武装”应对防晒,已经是人们的常规操作,打开小红书搜”防晒”,显示有超过1000万篇笔记,有超过200万件商品。

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▲图片来自小红书还有不少网友分享到自己防晒穿搭,防晒帽、防晒面罩、防晒衣、防晒手套、墨镜,这届网友们对防晒重视程度,即便是契诃夫看到了都得落笔写下一篇《装在防晒衣里的人》。

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▲图片来自小红书随着人们防晒意识的加强,防晒衣迎来巨大的爆发,从小众的功能性服饰,摇身一变成为这个夏天人手一件的大爆款01、“防晒衣”夏日最好的医美防晒是一个庞大的市场根据艾媒咨询、蕉下联合发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示, 防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分,预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。

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▲图片来自艾媒咨询“防晒”已然成为一门学问,在社交媒体上有人科普软防晒、硬防晒的区别,有人测评各类防晒产品的真实效果,还有人分享防晒穿搭在抖音,#防晒 话题的播放量超过400亿次, 小红书上关于#防晒 的笔记浏览量超过35亿次。

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▲图片来自抖音、小红书根据蝉魔方数据显示,2024年第一季度在抖音平台防晒衣类目总销售超过5亿元,同比增长173%,近30天内有超过25个品牌品类销售额超过1000万。

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▲蝉魔方-行业数据概览为了更好地迎合消费者,防晒衣在设计上逐渐向时尚靠拢,向日常百搭外套转型前段时间,茉寻带着新品,先后登陆伦敦时装周、上海时装周,将“防晒衣”打上了“时尚”的标签在伦敦时装周上,网红博主易梦玲穿着茉寻新品惊艳亮相,迅速成为各大平台的热门话题,引得无数网友惊呼「防晒衣界的时髦精」。

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▲图片来自小红书这款易梦玲同款冰钛原纱防晒衣也迅速走红成为热门的大爆款,主打轻薄、低饱和度,与时下流行的薄荷曼波穿搭相适配,在抖音销量超过8万单除了时尚度的提升之外,防晒衣在功能性上也做了升级,加宽的帽檐、遮全身的长款、延伸成面罩的领口、可收束伸缩的下摆,主打一件顶多件。

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▲图片来自网络此外,近几年户外风的流行,也让防晒衣的使用场景更加专业化根据有意思报告发起的“2024防晒衣调查”显示,徒步、登山、露营、骑行等“硬核”户外项目中,防晒衣的穿着频率明显增加除了,防晒凉爽之外,更要防雨防泼水,集聚机能感、科技感为一体,是消费者新偏好。

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▲图片来自小红书02、防晒衣赛道,全明星大乱斗当下消费者对防晒衣的需求更综合,除了“防晒性能”之外,还希望能有更好的亲肤性,长时间穿着更舒适,款式更时尚潮流,更有科技含量,以及更轻薄这也开启了防晒衣品牌们的“大乱斗”。

除了茉寻登录时装周,让防晒衣变得更“时髦”以外,其他的品牌也在拼命地卷。

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▲图片来自抖音蕉下今年推出了主打超轻超薄无负重,口袋自收纳的轻薄收纳系列,整衣重量仅145g骆驼全新的“冷白皮”系列,则采取了原纱防晒面料,添加TIo2防晒因子,从面料和防晒技术两方面满足消费者对防晒衣“更耐洗”的需求。

今年1~3月,抖音平台上防晒衣品牌TOP5的整体集中度为54.41%,TOP5品牌分别为,茉寻(18.58%)、蕉下(13.22%)、小野和子(9.92%)、蕉下客(7.98%)、蕉下森林(4.71%)。

骆驼、北面等老牌户外品牌,分别以151.1%、96.68%的销售额同比增长紧随其后。

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▲蝉魔方-品牌TOP200品牌白牌,相互厮杀,各显神通除了新锐品牌和老牌户外品牌之外,不少白牌也涌入防晒衣赛道如主打大码防晒衣的菇娘家,第一季度销售额超过250万,同比增长36w%;dream sign品牌同样销售额超过250万,同比增长66.1w%。

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▲蝉魔方-品牌TOP200此外,在1688和拼多多上,还有大量号称“大牌平替”的防晒衣白牌,以30元的价格狂卷市场。

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▲图片来自拼多多目前,抖音平台防晒衣产品的价格带主要集中在100~300元,销售同比增长213.47%根据观察,蕉下、小野和子等新锐品牌的平均成交价格在150~200元之间,而北面、凯乐石等户外品牌的价格则上探到700~1000元以上。

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▲蝉魔方-品牌TOP200在这场角逐中,品牌们都不约而同地看中了明星&KOL的带货能力。据不完全统计,24年已有超过6个品牌官宣明星代言人。

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▲防晒衣品牌代言人(部分)比如,在近期的热门综艺《浪姐5》中,戚薇等多位女明星穿着防晒衣排练,SINSIN也在小红书设置明星姐姐同款,便于消费者们快速购买。

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▲图片来自小红书此外,头部KOL们的种草能力也不容小觑根据蝉妈妈显示,近90天防晒衣相关的热门视频中,胡凯旋、王七叶、白昼小熊、方圆等头部KOL分别与骆驼、小野和子、茉寻达成合作无论品牌白牌,都在押注防晒衣赛道,从功能、材料、设计、价格到营销全方面地开卷。

03、防晒衣还能如何进化防晒衣赛道的供需两侧都在推动整个行业的发展,带动市场焕发新活力目前防晒衣市场体现出以下3大趋势:穿着场景的多元化尽管户外运动的穿着场景还在持续增长,但根据有意思报告发起的“2024防晒衣调查”显示,“通勤”才是大多数人穿着防晒衣的主要场景。

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▲图片来自有意思报告防晒功能与时尚的结合防晒衣不再局限于功能性,在款式设计、颜色搭配上紧跟当下潮流在设计上向时尚靠拢,更立体的裁剪、在第一季度防晒衣top10商品中,低饱和度色系的防晒衣显然更受消费者欢迎。

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▲蝉魔方-商品分析在社交媒体上,人们也热衷于讨论、分享防晒衣的日常穿搭。在小红书上,#防晒衣穿搭 相关笔记超过71万篇。

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▲图片来自小红书科技推动创新研发人们对防晒衣的功能需求日益多样化,除了更全面的保护之外,人们还格外看重透气性和凉感目前抖音平台上,“凉感”、“冰皮”等卖点环比增速较快人们对防晒衣期待正在快速变化,他们希望防晒衣可以实现跨季节跨场景,具备多功能满足体感要求,防晒黑、不闷汗、耐穿、体验清凉等。

04、写在最后几年前,大众防晒意识还相对薄弱,涂点防晒霜,打把遮阳伞就能出门如今穿着场景多元、人群扩大、体验升级,各品牌齐头猛进就是防晒衣行业的现状然而,在巨大的机会下,防晒衣的争议却一直没有停止过,参差不齐的防晒衣质量、标准不一的防晒参数,导致消费市场乱象频生。

23年,天猫运动户外首推“标准六边形”;24年,蕉下联手艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》无论品牌、平台都在推动着行业,向更专业、更规范、更优质的方向前进在机会与争议面前,属于防晒衣的战斗才刚刚开始。

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