跳脱低迷,华为、苹果、荣耀OV小米激战2024一看就会

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尽管2023一整年,很多行业都在逐渐复苏,但是对于手机圈来说,这股“春风”似乎就跟没吹过一样整整一年哪怕厂商穷尽力气去卷,但行业低迷、市场体量下滑的局面,仍然没有得到有效扭转但在另一边,随着行业内卷的白热化,手机行业的格局再次出现重大变化。

被制裁许久的华为,再次重磅杀回手机市场,对现有高端市场格局产生了显著影响高端市场生变在市场剧烈变动的情况下,各路厂商都将目光瞄准在了为数不多的高端市场,试图在其中分一杯羹然而,高端市场的争夺凭借的从来不是一句口号,而是实实在在的实力。

毕竟,过去三年在华为受掣肘的情况下,小米OV虽然都有多次冲击高端的动作,但从苹果“稳步上扬”的市占率来看,苹果还是吃掉了华为空下的大半市场但随着华为的重新入局,这种局面正在逐渐改变首先,苹果“一家独大”的局面逐渐成为过去式,“苹果、华为”等各路厂商,各占山头的局面逐渐形成。

从公开的数据可以看出,从2021年到2023年的三年中,苹果在中国市场经历了黄金时期,其中由于华为销量大幅下滑,苹果逐渐收复失地,其在高端市场的份额一度超过了80%,其营收也呈现出逐年增长的态势在此期间,虽然小米、OPPO、vivo等厂商,也曾试图在高端市场分一杯羹,怎奈自身实力着实有限,分到手里的份额终究还是个“零头”。

据Canalys发布的2022年全球智能手机市场份额排名显示,去年全球排名前五的手机厂商中,三星(22%)、苹果(19%)、小米(13%)、OPPO/vivo均为9%,其他则被列为others值得注意的是,三星、苹果的总体市场份额均上升了2%,与此同时不论是小米还是OPPO、vivo均分别下降了1-2个点的份额,这说明三星和苹果抢占了部分国产手机厂商的份额。

据最新公布的2023年数据来看,这种局面依然被延续了下来Canalys称,随着新款iPhone推出,苹果公司以24%的市场份额位居第一,三星以17%的市场份额位居第二;小米第四季度同比增长超过20%,位居第三;得益于新兴市场的复苏,传音首次晋升至第四位,vivo以7%的市场份额跻身前五。

虽然在全球市场来看,苹果、三星的优势依然显著,但在中国市场变数已然发生不论是华为mate 60系列的热销,还是华为RS等定价超万元的超高端手机的“走俏”,都对外印证了华为的强势回归随着华为的回归,以及小米14的热销,国内高端市场中再次出现了苹果、华为打头阵,荣耀、小米、OPPO、vivo并驾齐驱的局面和态势。

其次,高端乃至超高端市场,正在展现出全新的可能性据统计,2023年Q4在国内万元以上超高端市场,光华为Mate X5一款机型就拥有高达30%的市场占有率不难看出,华为在国内万元以上超高端市场,尤其是折叠屏市场,拥有无可争辩的绝对领导地位,其万元机Mate X5的成功,也为行业探索超高端市场,树立了一个可供参考的标杆,为其他厂商参与超高端市场提供了有益借鉴。

另外,高算力芯片的引入和端侧大模型的倒入,正为高端手机市场打开一个全新的局面折叠屏或将是主战场其实,放大到整个行业来看,智能手机在极端供需环境下,正在各个细分市场全面开卷,其中势头正盛的折叠屏市场,或已成为核心战场。

首先,在折叠屏市场国产手机厂商各辟蹊径,纷纷专注自己擅长的赛道扬长避短、集中发力具体来说,荣耀就聚焦折叠屏存在的“厚重”痛点,极力推动折叠屏机身的“轻薄化”发展比如,荣耀推出的Magic V2,就实现了9.9mm的厚度和231g的重量,引领折叠屏进入毫米时代。

数据显示,由于Magic V2的拉动,荣耀Magic系列的出货量同比增长了107.2%,环比增长20%相比之下,华为、OPPO、vivo三家厂商,则更加聚焦影像技术根据公开的资料来看,2023年以来,OPPO发布的Find N2 Flip,就重点改进了外屏尺寸和交互体验,还加强了产品的影像能力;小米发布的MIX Fold 3,也加入了期间规格的影像配置;华为在自家的最新折叠屏Mate X5上使用了潜望式长焦,除了5000万像素RYYB超感知主摄,1300万像素超广角摄像头外,还引入了一枚5倍潜望式长焦镜头,这在轻薄折叠手机极为罕见。

其次,苹果或将成为挑动折叠屏市场的重大变量从全球智能手机市场来看,折叠屏已经变成了行业的核心趋势了,目前包括三星、华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等在内的厂商,都已经上新了自己的折叠屏产品了,但苹果一直迟迟未动。

根据业内人士猜测,苹果向来喜欢“后发制人”,即喜欢在新技术走向成熟、需求转向明确的时候,迅速杀入相关产业链,依靠强大的品牌、技术综合优势,搅动行业风潮随着折叠屏手机产品的持续放量增长,苹果入局的传闻越来越多。

据靠近苹果的业内人士透露,苹果或许将在2024年推出折叠屏手机,2025年将会大规模出货倘若此消息为真的话,苹果的入局必然会对所有折叠屏厂商造成影响具体来说,目前华为在国内折叠屏市场占据半壁江山,三星在全球折叠屏市场“称王”的局面,或将因为苹果的入局而产生变化。

另外,苹果的进入还会让中端折叠屏市场的竞争趋于激烈苹果的进入,会加剧高端市场的竞争烈度,而三星和华为势必会增大在中端折叠屏市场的布局,这势必会将压力进一步传导给小米、OPPO、vivo,从而加剧中端市场的竞争烈度。

大内存普及化呈加速态势除了折叠屏之外,智能手机的另一个指标也因为供给侧的波动,而在过去一年中出现了一个极具戏剧性的变化,就是大存储普及化已经成为了一种趋势相比几年前普遍128GB起步的乞丐版,2023年大部分智能手机的存储空间,已经升级到了256GB起步。

对此,各大厂商似乎像发现了新大陆一样,发现了新的用户需求红米卢伟冰就曾在微博表示,“大内存版本大受好评,让我们坚定了Redmi的大内存普及之路”但这并不是众多厂商良心发现,而是产业趋势发展使然一方面,行业突然步入下行周期之后,各类存储元器件出现了“供过于求”的状况,价格持续下跌,为大内存普及提供了可能性。

CFM闪存市场数据显示,1Tb TLC 2022年8月的价格约在6美元左右,2023年2月降至约为3.66美元;LPDR4X 48Gb 2022年8月的价格约为18.5美元,2023年2月降至约为16.5美元。

业内人士表示,随着需求端在2022年开始下降,行情供过于求市场的供过于求强烈推动了下行周期,这是DRAM和NAND降价的主要原因事实上,正是供过于求的局面导致了闪存价格的下降,进而推动了大存储空间智能化手机的普及。

另一方面,在手机创新乏力的今天,用户对看得见的实际功能和好处更加看重,“加量不加价”的大内存手机,自然受到了用户青睐近年来从快充到续航再到屏幕,虽然智能手机厂商在方方面面都做了较多的改进,但由于各方面原因,各厂商之间仍然免不了卷入了同质化竞争之中。

鉴于此种情况,用户的换机欲望逐渐变低,换机周期越来越长但从用户视角来看,手机的痛点依然存在,其中内存过小就是其中一个在这种情况下,手机厂商通过大幅增大内存,同时加量不加价,快速俘获一众拥趸,提升用户体验以提高销量,推动厂商加速去库存进程。

总体来看,这两方面的因素,都极大地推动了大内存普及化的进程智能手机2024继续激战而在经过持续惨烈的三年下行周期之后,进入2024年,智能手机行业的情况依然未见到明显的好转,这意味着多方混战的局面还将持续。

首先,智能手机大盘并未完全稳定恢复,这意味着属于众多厂商的增量空间依然有限根据TechInsights无线智能手机战略(WSS)频道的数据,2024年全球智能手机市场将恢复低个位数的增长全球宏观经济形势相对缓解,这也会推动智能手机行业规模的增长,个位数的增长对于为数众多的手机供应链厂商,以及智能手机大厂而言,显然带动性极为有限,局部市场的品类竞争,或将因此进一步白热化。

其次,华为的强势回归,也增加了行业内的竞争烈度Mate 60系列自发布以来,持续火爆市场,特别是pro和非凡大师系列依旧一机难求因为这些新机需求强劲,华为已经将其原本的出货量,从此前业内预测的7000万台,直接提升到了1亿台,比预测值高了30%左右,远超外界的预期。

而在这个雄心勃勃的计划之外,华为想要收复的或许不仅仅是,高端手机市场这块失地,更为重要的是要拿回卖掉荣耀之后,已经大幅降低的中低端手机市场份额业内人士爆料,目前华为正在启动一个叫“星耀”的手机子品牌,瞄准原来的中低端市场。

如果消息属实的话,那么华为的“剑锋”指向,可令其他厂商瑟瑟发抖,因为华为原创性的技术非常多,它的回归对于当下较为同质化的终端市场,或许也是一剂强心剂,同时对其他厂商也将意味着更激烈的竞争,而在2000-5000元价格段尚有增量的市场,或将成为核心争夺主阵地。

最后,供给端侧AI大模型愈演愈烈目前能够看到的是,在大模型疯狂席卷各行各业之后,围绕手机的端侧大模型竞赛,也在愈演愈烈其中,华为公布了全新升级的鸿蒙4.0版本的小艺助手,可用于工具调用、记忆扩展、任务规划、逻辑推理、知识获取等诸多功能;小米也将AI大模型能力全面嵌入澎湃OS,OPPO也宣布推出安第斯大模型,并与联发科联手推动其性能提升,推动手机向个性化方面发展。

可以预见,在即将到来的2024年,智能手机行业的激战必将进一步升级,而参与其中的厂商,也将在这番全新风暴之中奋力启航。

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