科孔2022年中国终端产品网络“六大金融创新行业”，良机or考验？
2022年中国终端产品网络典型金融创新行业洞悉1、终端产品网购金融创新行业1.1 终端产品网购金融创新行业在实景网络流量平台已形成超7亿的采用者体量，这为B2C网络平台带来差异化生态网络流量，进而改变金融创新行业新格局1.2 随著实体经济与数字化结合更为紧密，相较APP网络流量画像，实景网络流量为终端产品网购进一步扩充一二线级、年轻采用者
1.3 从实景网络流量域企业参与者视角，在终端产品网购金融创新行业中，美团凭借即时零售类B2C销售业务，成为现阶段网络流量第四极1.4 从APP横向商品金融创新行业视角，便携式终端产品网络流量的数码B2C采用者体量据横向品类金融创新行业首位智能手机终端产品厂商的自建B2C平台，能够以终端产品采用者提供网络流量基础。
1.5 茅台在2022年上线i茅台APP，打造出国际品牌私域，在30-50岁未婚男性社会群体中弘扬和传递酒文化，推动奶茶B2C成网购金融创新行业快速增长黑马2、金融创新投资理财金融创新行业2.1 自2020年以来，伴随终端产品金融创新基建和科技的进一步产业发展，金融创新投资理财金融创新行业的占有率增加明显，超8成网民选择采用线上金融创新APP；金融创新行业网络流量主要聚集在分别以缴付宝、国有四大行为代表的缴付清算和智能手机商业银行金融创新行业中
2.2 金融创新投资理财金融创新行业中，保有高黏性的更多为低线级的老年社会群体2.3 终端产品缴付情景覆盖日渐完善，采用者基数庞大的缴付清算入口，也在为其它金融创新投资理财细分金融创新行业产业发展奠定采用者基础，注入活力2.4 商业银行机构的线泽姆良进程亦在快速快速增长，过去3年来，智能手机商业银行APP金融创新行业的活跃采用者体量累计实现1.75亿采用者的增量
2.5 商业银行APP的网络流量快速增长，一定程度得益于金融创新行业在41岁以上老年社会群体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提高3、短音频金融创新行业3.1 短音频网络平台在兴趣B2C、邻近地区生活等赛车场的产业布局，稳步抢占采用者的注意力，采用者活跃度与采用时数稳步提高，日均采用时数超过2.5小时
3.2 抖音系、快手系应用在网络流量与黏性方面均占据颈部地位，金融创新行业市场竞争新格局基本稳定3.3 抖音快速产业发展邻近地区生活销售业务，大量新岳佳综国际品牌通过锥果方式，实现快速信用卡销售业务，岳佳综高频低客单、冲动消费需求属性强，契合抖音“货找人”的特点
3.4 恢复快照合作助力双方打造出更丰富的线上消费需求新情景，提高快手采用者的网购体验，同时拓宽B2C网络平台采用者信用卡销售业务平台， 快手网络平台的国际品牌营销商业价值提高4、在线音频金融创新行业4.1 2022年多部口碑、热度双收的电视剧集娱乐节目，带动金融创新行业整体采用者黏性小幅快速增长，释放积极信号
4.2 面对短音频的考验，长音频网络平台通过升级换代销售业务、产业布局中音频，向综合性网络平台转型；存量采用者下，颈部网络平台市场竞争激烈4.3 “提高效率”是长音频金融创新行业2022年产业发展的主基调，各网络平台加码自制高质量文本，留存商业价值采用者；联合会员给予采用者优惠的同时，也帮助网络平台拓展采用者同时实现边界
4.4 文本是长网络平台的立足之本，电视台与网络网络平台资源互联互通，保障高质量文本的稳步供给4.5 亚洲杯作为四年一次的全球顶级赛事，保有极高的关注度，央音频、YY音频获得央视电视转播授权，DAU快速增长显著4.6 球迷观战热情随著亚洲杯半决赛的到来达到顶峰，半决赛期间，抖音体育运动北京人民广播电台网络流量始终保持较高水平
QuestMobile数据显示，12月18日23时半决赛打响，随著比赛的进行观战数目不断快速增长，抖音体育运动北京人民广播电台最高实时在线数目达3,670万人次4.7 自开打以来，赛场资讯一直频繁占据网络头条位置，音频、社交网络平台成为采用者交流讨论的首选，著名球星的表现吸引着球迷的目光。
5、智能手机游戏金融创新行业5.1 游戏版号再度重启，刺激游戏金融创新行业的市场信心
2022年4月，时隔8个月后游戏版号再度发放，并在之后数月发放数量不等的游戏版号，重振游戏金融创新行业信心5.2 版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证，近一年智能手机游戏金融创新行业采用者采用时数提高幅度有限5.3 2022年新上线智能手机游戏产品对整个市场刺激有限，智能手机游戏金融创新行业支撑仍旧依赖老游戏。
5.4 12月TOP10智能手机游戏APP中，只有《蛋仔派对》一款为2022年新上线智能手机游戏产品，《王者荣耀》《开心消消乐》《和平精英》等上线多年的老游戏位列前三，并保持6%以上的同比快速增长5.5 2022年智能手机游黑马榜TOP20中出现多款休闲类游戏，以消除游戏、益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏采用者的重要选择
5.6 2022年小游戏在活跃采用者体量方面表现上佳，TOP10小游戏的活跃采用者体量均突破千万，羊了个羊成为2022年现象级微信小程序游戏5.7 广告投放方面，短音频金融创新行业颈部网络平台抖音成为网络游戏金融创新行业的重要投放媒介
5.8 虽然2022年智能手机游戏金融创新行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的新作成为金融创新行业焦点，“开放世界”“3A大作”“IP改编”成为新作关键词6、生活服务金融创新行业6.1 餐饮企业、外卖服务、仓储物流借助网络转型升级，不断拓宽数字化消费需求新情景，以“APP+小程序”实现网络流量多元入口
6.2 外卖网络平台不断扩展销售业务类型，加之网络平台搭乘重大赛事推出营销活动，典型外卖服务APP网络流量同比网络流量提高6.3 亚洲杯开打以来，观战热情拉动消费需求升温，两大典型外卖网络平台12月日均活跃体量环比快速增长均在10%以上
6.4 亚洲杯吸引采用者“宅家看球” ，典型外卖服务网络平台晚间时段活跃采用者占比提高6.5 12月，快递物流物力的复苏及配送管理加强，快递物流网络平台采用者活跃，其中顺丰速运实景网络流量12月突破1.5亿6.6 典型快递物流网络平台快速向乡村覆盖，四线及以下采用者快速增长；随著网络平台智能化改造升级，促进女性、25-35岁、 46岁以上社会群体活跃
7、教育学习金融创新行业7.1 数字教学的深化产业发展和教学情景的线泽姆良延伸，促使K12、高等教育细分金融创新行业采用者线上学习频率快速快速增长，且月人均单日采用次数分别达到8次、9次7.2 数字化教学进程的推进和祖辈带孩现象，助力K12金融创新行业在下沉市场、女性老年人群中的渗透产业发展
7.3 月活采用者体量快速增长较高的K12 APP以教学服务、学科学习类为主，助力基础教育的数字化产业发展7.4 12月份考试季，高等教育细分金融创新行业采用者以题库、考试学习类APP为主要阵地进行自我充电学习7.5 与此同时，高等教育人群也会关注教育类KOL进行寓教于乐的学习
8、办公商务金融创新行业8.1 随著办公商务软件不断迭代升级，采用者体验得到提高，办公商务金融创新行业采用者黏性明显增强8.2 伴随数字化进程，办公商务金融创新行业在下沉市场渗透进一步加深QuestMobile数据显示，2022年12月，办公商务APP金融创新行业三线及以下城市采用者占比为59.5%，较去年同期提高了4.6%。
8.3 受高效协同、无纸化办公需求影响，办公商务细分金融创新行业活跃占有率较高的为效率办公和电子文档8.4 效率办公金融创新行业颈部网络平台凭借技术优势和应用情景多样化，实现采用者体量快速快速增长8.5 多应用情景驱动电子文档网络平台多平台产业布局，微信小程序成为网络流量重要入口
8.6 电子文档APP协同微信小程序覆盖多元采用者，微信小程序为WPS Office和金山文档带来更多00后年轻采用者9、智能设备金融创新行业9.1 伴随著技术升级、生态完善，以及消费需求端需求提高，智能设备金融创新行业保持高速产业发展的态势
9.2 智能家居金融创新行业的投融资呈现多元化趋势，各细分赛车场均有较高的投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷纷下场，快速产业布局智能生态系统建设9.3 随著物联网与新兴技术的产业发展，综合管理、智能音箱、智能家电等多类型网络平台，网络流量均保持高速快速增长
9.4 智能汽车赛车场市场竞争激烈，不同阵营的国际品牌同台竞技，传统车企的优势凸显，而从传统车企分拆出的“创二代”国际品牌，追赶势头强劲9.5 “新生代”国际品牌受众采用者更加年轻化，一二线城市居多；传统车企保有更好的采用者基础，受众更加均衡
9.6 随著采用者健康管理需求激活，智能手表情景商业价值凸显，目前可穿戴终端产品多以智能手机辅助设备出现，相应APP网络流量较高9.7 银发社会群体对于智能化的需求不断快速增长，可穿戴设备帮助老年人更好的拥抱数字化生活，提供更加及时、便捷和安全的个性化服务
