作者 | 张丁华（公共关系界007总编辑）来源 | 公共关系界007（ID:PRCN007）520，两个倡导现代人坚忍表达爱的节庆，两个国际品牌用“爱”传递商业价值经营理念的节点但是，在这样两个见微知著里，国际品牌网络营销难免陷入两极分化的尴尬境地。
或者说能杀出重围、一炮而红的国际品牌，寥寥无几回顾今年的520战役，果魔方的装作爱记录片引发了我的注意反之亦然在真爱情境里，果魔方提出了“一罐果魔方，装作表达爱”的主轴经营理念，并用四段超越世俗的真爱故事情节，传递出青年人。
“就要装作”的生活立场，以差异化的国际品牌主张在520脱颖而出01“装作”看透：深明青年人心境，融入520节庆氛围无看透，不网络营销只有深入了解顾客的或者说关键点和感情需求，才能对症，在推广中做到如何有效果魔方毫无疑问是看透到当代青年人心境的那两个。
过去的520节庆，更多是鼓励现代人放下羞涩，强调表达爱的“坚忍”如今，当新一代青年人成为消费主体，个性奔放、自由潇洒的他们，早已经迈出了“坚忍”这一步，从“爱你在心第十六回”变成了“uddhe大声说出来”，追求的是更加刺激、肆意的表白方式。
乌祖埃魔方520主轴“一罐果魔方，装作表达爱”中的“装作”两字词，便是这种心境的绝佳演绎，说出了青年人的心里话，进而更能引发他们的感情共鸣值得一提的是，果魔方这一主轴反之亦然与产品特性融为一体作为由江小白推出的风味红酒国际品牌，果魔方的两大明星产品白葡萄味橙汁酒和樱桃味橙汁酒，其纯度数则高于一般苹果酒，进而让人更易喝醉，一罐就上头。
在需要浪漫烘托的520，一罐“十分钟速嗨”的果魔方毫无疑问十分应节，它让广大顾客可以装作表达爱慕，成为现代人的“真爱cey”02、“装作”记录片：四段真实真爱故事情节，多方位演绎青年人立场敏锐的使用者看透，是网络营销成功的基础，要赢得现代人的支持和喜爱，则需要在内容创意上下功夫，让使用者感受到国际品牌的用心、真诚。
如何让顾客真心地感知抽象的商业价值经营理念？果魔方十分“装作”地拍了一支“装作”TVC仅是第两个段落“爱，不屈不挠”，就已经超出了很多520电视广告的条理在真爱主轴中，出于向主流观念妥协的考虑，很多国际品牌往往自觉把LGBT群体排除在外。
果魔方则把镜头对准了成都的两对女同性恋者情人，展现出了面对异样眼光的他们，以及甜蜜重归于好的他们。这对女同性恋者恋人的出现，传递出的是国际品牌立场是，真爱的样子是多元化的，任何一种性向，都应该被尊重。
第二段落的故事情节，反之亦然精采，因为果魔方展现出的是南宁两对爱而不得的情人曾经爱得亲密无间，你侬我侬，却还是被现实打败，随着毕业季到来，两人决裂520出现这样两对“悲剧”情人，似乎太不合时宜但果魔方正是要表现当下青年人的真爱立场，重归于好中用竭尽全力，分手后不说后悔，潇洒，不全然，就如同那句“tells就tells，下两个更乖”。
第三个段落，是哈尔滨的两对三角情人。大胆出击的“小奶狗”，热情回应的“大姐姐”，三角恋的故事情节，总是那么轰轰烈烈，因为，他们总能帮彼此找到最好的自己。
片子中的三个段落，都是果魔方从真实故事情节中取材的之所以从众多真爱故事情节中选中这三个，我想就是因为它们足够打破世俗，不落俗套在果魔方看来，真爱无关性别、年龄，甚至重归于好时间的长短，只要爱得轰轰烈烈，就没有遗憾正如片子结尾十分有立场的注脚：。
爱是一场危险的冒险，要真诚，要表达，要做梦，要疯狂，要永远不听话，爱就要装作。
而当三个冲破世俗偏见的真爱故事情节同时出现在一支电视广告中，果魔方让我们看到，“装作”的不仅有青年人，还有国际品牌自己这是“装作”商业价值经营理念的国际品牌内化，让网络营销成为果魔方和使用者之间的一场双向奔赴，果魔方以此建立了和更多青年人的感情链接，或者说渗透到年轻圈层中。
03、“装作”互动：以“霸道玫瑰”为支点，线上＋线下撬动传播声量网络营销大师菲利普.科特勒曾提出，在网络营销4.0时代，国际品牌的沟通策略需要的是“创造、沟通和交付商业价值”换句话说，国际品牌网络营销不应该是一场自嗨，而是要注重和使用者的对话互动，让使用者拥有参与感、体验感。
所以，为了让更多青年人可以“装作表达爱”，果魔方推出了“喝果魔方，抽霸道玫瑰”福利活动通过开盖扫码，顾客就有机会获得巨型霸道玫瑰花束，拿着如此巨型的玫瑰花去表达爱慕，可以说“装作”到了极致此外，果魔方的“霸道玫瑰”还出现在了南宁、济南、哈尔滨、郑州、长沙等全国10大城市的线下渠道，成为不少人打卡拍照的“热门景点”，烘托了更为浪漫的节庆氛围。
相信细心的人已经现，这束“霸道玫瑰”在果魔方的520电视广告中也有出镜。
从线上电视广告，到线下渠道场景，“霸道玫瑰”串联起了果魔方520网络营销的各个环节，让线上＋线下的双渠道传播达成了统一性，它也成为果魔方的标志性视觉符号，强化着现代人的记忆，成为助燃话题传播热度的社交货币04、。
“装作”经营理念：坚守网络营销“长期主义”，以核心主张占领使用者心智事实上，如果纵向回顾果魔方的过往，我们会发现，“装作”已经是渗透到国际品牌基因里的一种精神和立场2022年3.8妇女节，果魔方就推出过一组“cheers for women”主轴海报，以一系列金句文案，鼓励姐姐们飒气喝果魔方，装作做自己。
去年赞助索道喜剧脱口秀活动时，果魔方也曾提出希望现代人可以装作表达、装作大笑。
再到今年的520大片，果魔方正在用“长期主义”打造“装作”这一核心国际品牌经营理念，让“装作”与女性、喜剧、真爱等不同主轴元素产生关联，进而实现国际品牌和不同圈层使用者的商业价值对话，占领使用者心智更重要的是，作为两个拥有“十分钟速嗨酒”称号的风味红酒国际品牌，果魔方度数高、易醉的产品特质，本身就适合各种聚会场合。
融入不同生活场景，其实提升了现代人对果魔方的消费联想，让产品成为青年人聚会的必备饮品，增强国际品牌对顾客的向心力和凝聚力。
甚至，基于“就要装作”的共同生活经营理念，未来果魔方也会成为青年人表达生活立场的潮流方式，和年轻顾客一起，以无畏的前进状态，拥抱滚烫热烈的生活。
