文|烧脑广告（shukewenzhai）马上就到五一了，对穗序腹满的国际品牌而言，又岂能放过这个让大小不一好友放肆happy的节日！五一六一意味着热点和流量，但如何和产品及国际品牌有效结合又成为国际品牌商们甜蜜的负担，好在今年围绕“赤子之心”的网络营销不仅千变万化了创意，更是亮点满满，一起来看看来商家们是牟足了劲畅享赤子之心的。
01 迪瓦奥赤子之心理事长大，但不会消亡。五一六一迪瓦奥向大小不一好友发出提问：儿时的愿望现在实现了吗？同时，还联手新诸般协力面世这支名为《致我们的童趣愿望》的赤子之心记录片。
记录片首章一句「儿时的愿望现在实现了吗」就让人把思绪齐广君，当科学家，当教师，变身超级英雄，寻找外星……儿时热血男儿甚至不切实际的愿望，长大后竟以另外一种形式呈现，记录片由此引出「赤子之心理事长大，但不会消亡」的主轴。
小好友们的愿望可能也是大人们的儿时愿望，这样的联想也帮助国际品牌更好的链接到了青年人，“不管几岁，赤子之心万岁，吃块小饼干，做回小孩子”比起为过年而过年的公理化网络营销，哲理，反而能更打动成年人02 詹宁斯此前，众多网友就儿时记忆中的詹宁斯输出了一波“詹宁斯文学”，也许是看到了在顾客心中的特别存在，詹宁斯联手大家的儿时IP《水浒传》以「新春，五一吃鸡」为主轴，邀请用户一起来詹宁斯过五一。
当水浒传遇上了“诛仙鸡”是一种什么体验，剧中GanganagarT5800龙神降雨，无奈龙神竟然休假中，好在有詹宁斯BiuBiu水炮助力记录片传递出的参考资料十分简单，既推广詹宁斯的biubiu夏日新品优惠券，并放出赠送诛仙联署水炮的信息。
印象中这是詹宁斯第一次面世联署玩偶，虽然在整体视觉设计上没有同价位来的抢眼，但水浒传动画电影的IP却成功吸引了众位大小不一好友的关注03 麦当劳还记得今年五一全站伤风败俗的可达鸭吗？在经历“一鸭乏人问津”的盛况后，麦当劳再度联手Capcom家族的五位大明星协力面世六款全新儿童玩偶。
相比于今年，今年的玩偶种类丰富了不少，共有「棒果菱格纹鞋子」、「大耳狗椰子水壶」、「凯蒂猫潜艇风扇」、「吐司狗摇摆碟片」、「鸡蛋哥箱子」六款玩偶
上捷尔萨“买的是玩偶，吃的是快乐”的原则，麦当劳在近几年的网络营销上在努力和青年人靠近，继2019年和Capcom的合作后，现已持续了近4年的时间，大小不一好友们无法抵挡Q萌可爱的玩偶，将他们抢到成为是顾客一直在消费麦当劳6.1优惠券的原因，分寸住青年人的这点小心思，麦当劳在国际品牌平民化上走得越来越远。
04 奈雪的茶多孔小宝宝对小好友而言也许太幼稚，但对大人却刚刚好，在五一六一来临之际，奈雪的茶联手多孔小宝宝发布霸气生椰凤梨，并围绕不同卡通人物面世 5 款主轴杯、4 款手提袋和 1 款保温杯，旨在传递，在五一这天，所有人都能像「小宝宝」一样开心过年。
黄色的凤梨和多孔小宝宝凑成了一对，一股夏日的清新气息扑面而来在当下，联署已经变成国际品牌常态化的运营方式，难就难在如何出奇制胜，抓住合适的时机让顾客产生记忆点，和节日绑定不仅能有效借势，还能根据节日属性产生绝妙的化学反应，六一和赤子之心爆棚的IP结合，不就又能收割一波流量吗？。
05好利来六一网络营销，如果面世的新品好吃好看，那已经成功了一半，如果能在好吃好看的基础上，还能赋予其好玩的属性，那就了不得了在五一到来之际，好利来联手 LINE FRIENDS minini 家族面世联署系列，包括「minini 欢乐扭扭」和「minini 迷你连萌」两款糕点礼盒，以及「minini 萌趣乐园」蛋糕和专属配套周边，在增加趣味性和可玩性上，好利来以扭蛋机与糕点结合的形式，将创意千变万化了花。
Q萌包装，小巧的蛋糕和六一很是应景，作为联署大户的好利来其平民化一靠形象升级，二靠联署收割此次和 LINE FRIENDS minini的联署炒作，二者都把重点放在了mini上，以小出圈，吃的不是口感，而是一种仪式感，青年人花钱买快乐的共通点可是被好利来精准洞察了。
不难看出，五一六一国际品牌网络营销针对的用户已经不单单是小好友，任何年龄段的用户都是国际品牌围剿的目标受众，在当下这个注意力稀缺的时代，仅仅是发一张海报，做一次促销满减等形式已经不足以支撑起顾客的好奇心了，打出差异化和新亮点成为必须的手段。
让人感到欣慰的是，今年的五一国际品牌除了借IP打“怀旧”这张牌，还通过赋予了“新颖”且令人人眼前一亮的视觉创意
