又是一年父亲节，父亲而此角色再度被置于大众议程中当从官方媒体到普通个体都在颂扬父爱，国际品牌想要在庞大Mandsaur中抒发独有提倡、传递价值理念，是一场严峻的网络营销考验众所周知，近几年各大国际品牌的父亲节网络营销正在发生转变，无须把父亲摆上房檐，无须赞颂轻松。
爸爸，而要让她们从神权束缚中逃脱出来，关注其真实困境和感情需求在而此大趋势下，国际品牌想和各阶层父亲群体建立感情镜像，不仅要出“奇”制胜，而要向内心深处追寻“深度”的产生共鸣综观今年的父亲节电视广告，乳业的《同是爸爸》让我思考颇深。
不过度无厘头，不制造恐惧，乳业用一支有趣且亲情的TVC，讲诉了两个父亲和小孩测向仪成长的故事，描绘出两个天真、无法无天但也相对而言、有肩负的父亲形象在此过程中，乳业的国际品牌提倡“一杯果汁，为爱相对而言”以求毫无保留地传递，让消费者感受到国际品牌“相对而言精神”背后的柔软、温暖。
创意设计上：独有条理「突破口」，提升引人产生共鸣的「感情浓度」乳业的父亲节广告《同是爸爸》以求十强，首先在于两个“奇”字正如第二句美术设计就直截了当，让整座影片的条理鲜明起来，“爸爸的年纪，是从小孩出生紧接著算起的”。
这句话，我想会让很多爸爸波季尔产生共鸣网络上一直流传着这样一句话，“爸爸也是第一次当爸爸，虽然不轻松，但真的很努力”，让不少爸爸们波季尔感触乳业这句美术设计，可以看作是一种态度延续，但从“年纪”而此特定层次，让各阶层父亲们的内心深处声浪有了更风格化、嘹亮的抒发。
就好像影片中1岁的爸爸，经历了诸多儿童教育小事后，深夜吸不出奶成为压过她的最后一根木头，也只能偷偷崩溃痛哭。
但影片接下来的展开，并没有固步自封地来上演苦情戏码，而要画法一转，整座画面和节奏都简练了起来。偷抽烟被小孩Tourbe，立马喝一口果汁掩盖尴尬，是5岁“天真”的爸爸。
扎格列，只为了把黄瓜火腿蛋的地方给儿子吃，是10岁“吃零食”的爸爸。
16岁的爸爸，会在儿子的过生日party上“无法无天”。
19岁的爸爸，工作中依然很“相对而言”。
即使26岁的爸爸，也是“男士们”的爸爸，要在儿子的婚礼上，做最漂亮的家长。
时间推移中，乳业向我们展示了两个不同于传统爸爸的多面形象，她既是和儿子平等相处的爸爸，也是社交场合的交际达人，职场中的强者同时，影片也隐藏了一条暗线，即儿子的成长从1岁出生，到26岁走入婚姻殿堂，爸爸一直陪伴在身边，和自己测向仪长大。
这是乳业这支《同是爸爸》值得肯定的条理它没有忽视成为爸爸的不易，也没有刻意回避父亲而此身份毕竟，当小孩呱呱坠地，当第一声“爸爸”喊出，父亲和小孩之间的羁绊已经产生乳业的方式是，直面现实，不抱怨现实，以两个和谐的亲子关系，呈现出爸爸们美好可爱的样子。
这样不落窠臼的创意设计，使影片不至于悬浮说教，而要充满了足以引发父亲圈层最大公约数产生共鸣的感情浓度，在父亲节网络营销中显得难能可贵洞察上：回归真实感情「着力点」，多层次开拓「国际品牌高度」说实话，乳业能够在父亲节拍出这样一支亲情动人的电视广告，颇让人出乎意料。
毕竟，作为乳企中的“执牛耳者”，近些年乳业网络营销给人的感觉一直是“高大上”，从国家航天事业到各大体育赛事，乳业已经通过各种硬核网络营销动作，使“相对而言精神”深入人心不过，这样的网络营销重心，其实存在着一定隐忧要知道，果汁是中国家庭的常备饮品，购买主力军是各阶层爸爸们。
而航天、体育这样的网络营销方向，很可能无法打动而此群体当缺乏针对性的感情沟通，乳业就很难占领爸爸圈层的用户心智所以，此次乳业一改常规地走起感情网络营销路线，是一种必然而能如此成功，在我看来，就是做到了两个“真”字，即真洞察，真关怀。
一方面，从社会大环境来看，后疫情时代，虽然人们的工作生活逐步进入正轨，但不确定的因素依然存在，恐惧、消极的情绪始终伴随在这种情况下，大众更需要感情的支持和慰藉，以缓解内心深处的不安另一方面，对父亲而此特定消费群体而言，更需要感情抚慰。
很多现代爸爸，她们渴望在安稳自在中知足常乐，却难免在琐碎的儿童教育家务中压力倍增；她们渴望家人间的爱与温馨，却也时常产生不被关注的失落从这两方面看，乳业的父亲节网络营销非常及时应景尤其是国际品牌提倡“一杯果汁，为爱相对而言”，可谓一石二鸟。
它既体现出纯果汁品类的功能性，可以帮助人们提高免疫力，增强体魄同时，又包含着感情层面的沟通乳业一直强调的“相对而言精神”，可以转化为对人们的一种关怀、陪伴、鼓励，让所有父亲乃至各阶层消费者以更强大的心灵抵抗力和免疫力，面对未知的困难，追求生活的美好。
网络营销3.0时代，这样的感情对话往往更加有力量，它可以拉近国际品牌和消费者的距离，其中的人文关怀，是乳业国际品牌格局的另一种抒发策略上：建立产品和生活「联结点」，多场景延展「网络营销宽度」最后，聊一聊乳业在《同是爸爸》中不可忽视的传播策略。
随着《同是爸爸》在社交平台的刷屏传播，我想人们再提及乳业，除了“相对而言”，还会联想到slogan中的“爱”字，以及电视广告中爱意满满的母女相处日常这些有爱画面，既承接了影片的感情网络营销基调，同时你会发现，每个场景中都少不了乳业的产品露出，比如当5岁的爸爸偷抽烟时，当10岁的爸爸和儿子一起吃黄瓜时……。
这是乳业在电视广告中的巧妙设计，可以使感情网络营销效果达到最大化，策略概括一下就是“产品生活化，生活场景化”如果说以往的航天网络营销、体育网络营销，体现出的是乳业作为国民乳制品企业的网络营销高度，那么《同是爸爸》则是一次网络营销落地的实践，它让乳业回归到了现实生活中，和日常的小美好产生了关联。
同时，乳业又将这些关联风格化成了两个个小场景，日常零食、夏日解暑、运动健身、亲子互动……在很多中国人眼中，纯果汁的作用是早餐补充营养，睡前帮助入眠，消费场景非常有限通过构建产品和不同生活场景的联结，其实打开了人们对纯果汁的认知大门，拓宽了产品的场景联想，并告诉各阶层消费者，你每个平常日子里的相对而言，都有果汁赋以爱的力量，乳业始终陪伴你左右。
这其实也是乳业“相对而言精神”的一次升级过去，在航天、体育网络营销中，“相对而言”往往是硬核、坚强，是偏男性化的，而在父亲节“一杯果汁，为爱相对而言”的主题下，“相对而言”则多了细腻温柔的调性，这是符合当下社会语境的沟通升级，拓宽了乳业“相对而言精神”的网络营销方向。
今后，乳业将如何以柔克刚地传递“相对而言”，我们拭目以待。
