来源：DoNews日前，分析师郭明錤在SNS新闻媒体上发文称，苹果公司AR/MR戴著器很有可能将在去年6月份的WWDC正式发布。
图源：郭明錤个人SNS帐号依照郭明錤的说法上看，此次苹果公司AR/MR戴著器分销商如下：商品装配由格力电器独家代理负责，Micro OLED表明器、双核心 、12颗照相机组件、外PT5716SB0独家代理分销商分别为Sony、三星电子、高伟电子、海康威视，外壳则由长盈日布寺。
另紧密结合其他新闻媒体的报道上看，苹果公司去年正式发布的第一款紧密结合虚拟现实与增强真人秀商品为“Reality Pro”预计到2024年或2025年，将正式发布戴著式穿戴系统“Reality OS”当中，Reality Pro定价在3000美元左右（约合人民币2.1万元），这一价格便宜现阶段的iPhone14系列商品的顶培上还要高。
值得注意的是，由于去年苹果公司正式发布的iPhone14和iPhone13系列商品较之，整体配置并没有特别大的提高“以次充好”的行为，让iPhone14系列商品市场乏人问津当中，据投行业务Bhavnagar的研究报告表明，挂牌上市3天iPhone 14系列商品的销售量约为98.7万台，较之iPhone 13系列商品销售量下滑了11%，成为历代iPhone最不畅销的一款。
另据SandalwoodB2C市场监测，iPhone14豪华版在天猫平台挂牌上市后7天的预购数据环比上升了70%iPhone14 Plus在挂牌上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40%，创下了苹果公司尴尬纪录iPhone14系列商品销售量的不及预期，也拖累了苹果公司业绩预期的成长性。
依照苹果公司最新正式发布的2023财政年度第二财政年度业绩预期表明，截至2023年4月1日，苹果公司销售收入环比上升2.51%至948.36万美元，净利环比上升3.40%至241.60万美元而在上一财政年度中，苹果公司的销售收入与净利分别环比上升5.48%和13.38%。
那么在现阶段消费智能家居需求低迷的背景下，单价几千元的Reality Pro又若想推升苹果公司的业绩预期呢？相对于卢瓦松而言，Reality OS商品又是否能打呢？Reality Pro硬件和功能大幅独领风骚卢瓦松事实上，早在2010年时，苹果公司就已全面收购瑞典的脸部辨识分销商Polar Rose，这也意味着苹果公司开始改投AR/VR应用领域。
虽然在过去的12年时间里，苹果公司并未对外正式发布有关AR/VR类商品，但苹果公司在这一应用领域的动作却并没有停止过2017年一年的时间里，苹果公司先后全面收购脸部辨识捕捉分销商Real Face、控制控制技术跟踪控制技术分销商Senso Motoric、影像传感器分销商InVisage等等。
依托多年的控制技术积累，Reality OS在各个方面的性能却是大幅独领风骚同行其一，从所搭配的晶片上看，目前国内外有关VRM102z晶片主要选用的是英特尔Snapdragon系列商品晶片如Quest Pro选用的为英特尔Snapdragon XR2+Gen1，PICO、爱网易、HTC等分销商选用的均为英特尔SnapdragonXR2。
图源：头蕊证券研究所从已经公开的信息上看，Reality Pro将搭载影像示波器和SoC 晶片当中，影像CPU Bora 能最大程度地还原折射探头拍摄的杂讯影像并减少延迟时间，SoC 晶片则为5奈米Apple M2系列商品晶片。
图源：头蕊证券研究所其二，受制于光学折射光路计算的复杂性以及零部件成本相对较高，现阶段VR分销商普遍选用视频折射当中，视频折射又可细分为黑白折射和全彩折射但在黑白折射下，数字内容和物理背景存在明显脱节，难以实现和真实世界交互融合，用户体验欠佳。
相对于黑白折射来说，全彩折射的精度更高，画面感更强自2022年下半年以来，包括创维Pancake1Pro、PICO4、Quest Pro、奇遇Mix等分销商所推出的商品普遍选用全彩折射探头，此次Reality Pro搭载15颗探头也支持全彩折射。
因此，后续全彩折射或将成为VR分销商的标配但相较于其他VR类商品，Reality Pro在右侧位置加入类似Apple Watch的数位表冠，可实现AR和VR的一键切换当用户沉浸在VR体验中，切换到AR模式后，虚拟画面会通过渐层淡出转厂，让用户能感受 Reality Pro 周围真实环境与虚拟讯息和物体紧密结合画面，这也是本次Reality Pro亮点功能之一。
其三，目前市面上VR类大多数选用手柄交互，并且逐步从3DoF升级至6DoF标配当中，6DoF具备三维空间交互特性，能满足基本游戏和SNS要求为实现差异性，目前分销商们在交互上也开始不断创新比如，去年Meta裸手交互2.0版本，能支持鼓掌和其他手遮手交互，以及支持辨识捏、抓、戳等手势。
HTC正式发布的类似腕式跟踪器 VIVE Wrist Tracker，能更精准地完成用户手势动作的辨识但Reality Pro则借助跟踪用户的眼部动作，无需借助手柄即可完成交互另外，苹果公司针对这款商品开发了AR/VR输入法，用户可实现悬空打字。
图源：中信证券其四，Reality Pro选用安全级别更高的“虹膜辨识控制技术”，能够利用红外线搭配夜视摄影机，捕捉瞳孔外的环状虹膜进行认证解锁简单来说就是，通过辨识用户的眼镜来解锁，这项功能也是现阶段VR分销商都不具备的。
内容上仍存在诸多短板虽说Reality Pro在功能和硬件配置上的确能打，但站在用户的角度上看，更多的还是看重Reality Pro在内容上的功能尤其是对于现阶段的VR类设备而言，优质内容是现阶段VR类商品销售量的关键。
但需要指出的是，现阶段Reality Pro在内容上和其他卢瓦松较之，也有许多不足首先，FaceTime高级视频会议是本次Reality Pro的重要功能之一，基于高感知交互度的硬件配置，当用户进入到VR模式后，能呈现出用户脸部和眼睛表情变化，还能够定制全身效果。
若是两个用户均佩戴佩戴Reality Pro进行虚拟交流，则会直接进入VR虚拟环境内交流，也能看到对方全身在FaceTime中的虚拟化身但从现实情况上看，在中国市场上，据IDC此前正式发布的数据表明，在国内硬件视频会议的市场份额中，华为的市场份额高达37.3%，FaceTime的市场份额几乎可以忽略不计。
图源：IDC而在日常的生活中，因FaceTime需使用者双方设备均为苹果公司有关设备，但这很难满足而考虑到现阶段微信的渗透率已经很高，因此目前国内消费者若想要看到对方的话，普遍使用微信中的视频功能完成日常的交流。
也就是说，目前在整个中国市场上，不管是日常会议场景，还是生活场景，FaceTime使用的频率都极低另外考虑到目前疫情对全世界的影响已逐步退散，众多会议也已逐步回归到线下而且在线上会议中，因无法确定参会人员的使用设备。
因此，Reality Pro想要借助FaceTime的商务场景带动商品销售量估计很难事实上，这一问题不仅仅是Reality Pro所遭遇到的问题，而是现阶段整个VR类有关设备分销商普遍遇到的问题有关数据表明，现阶段VR应用仍以消费级场景为主，当中又以游戏、直播和影视为主流， 2020年全球VR市场游戏应用领域用户人数占比约 50%，直播和影视占比分别为20%和17%。
其次，回归到用户使用最多的游戏场景中，有关信息表明，Reality Pro会开发真实的XROS虚拟现实系统，并且XROS也会推出类似 App Store的应用商店，进而Reality Pro用户带来专用 App。
理想或许很美好，但现实却很骨感来自杭州市某游戏分销商的负责人李强（化名）告诉DoNews，早在去年，国内就有某VR类分销商商务找到他们合作，要求他们开发一款适配他们商品的VR游戏，但却被自己给拒绝了拒绝的原因在于，相较于移动端的APP来说，VR类的APP从前期商品经理确定需求，中期的控制技术完成底层代码的开发，再到最终的测试完成上线，整个时间跨度短则半年，长则九个月。
但问题是，在公司投入巨大的人力、财力的背景下，这款VR游戏能给公司带来多少用户？并且这些用户又会产生多少交易流失，这些交易流失又是否能够抵消公司前期的成本投入呢？在以上的诸多不确定性因素下，又加之去年整个游戏行业的变化，降本增效成为很多游戏公司普遍的做法，自然公司不敢冒险投入到VR类游戏的开发中。
事实上，李强的种种担忧并非不是没有道理虽说2021年疫情带动全球VR类设备销售量增加，现阶段全球VR类设备出货量也达到880万台但2022年，因VR类分销商的VR类商品定价较高，叠加消费市场趋紧，当年全年全球VR销售量约为986万台，环比上升4%。
图源：Wellsenn销售量的整体不高，游戏分销商们自然不愿意做这件“高成本低收益”的差事这也是为何虽然VR已火爆多年，但目前行业内缺少VR类爆款游戏的原因最后，内容的丰富度是影响一款VR商品销售量的关键以国内的PICO上看，虽然在去年PICO4的正式发布会上，PICO宣布要制作VR版《三体》，预估会在去年上线，并且依托字节系的推动，PICO也在加速推动内容建设。
但此前PICO副总裁任利锋曾指出：“依照我的标准，PICO 4内容不够丰富，还有非常大的空间去努力”。内容短板上的缺失，也让PICO4受到来自外界的种种质疑。
图源：华泰证券而从Reality Pro上看，虽然早在2020年时，苹果公司就已全面收购了VR内容初创公司Next VR当中，Next VR成立于2009年，可为Meta、Sony、HTC等VRM102z提供体育、音乐会等直播内容，此外，苹果公司也将基于MR平台与迪士尼、杜比等展开合作，为用户打造沉浸式视频体验。
但需要指出的是，在内容高度同质化的今天，后续如何持续性地打造真正差异化的优质内容，这将极其考验苹果公司所全面收购公司Next VR团队的整体运营能力但从我国市场的经验上看，VR精品内容的产出要12个月，特别好的内容生产周期可能要18个月到24个月。
那么，苹果公司又是否有足够的耐心来等待呢？而且在现阶段短视频席卷全球的背景下，Next VR团队所推出的视频又是否真正满足用户的需求呢？另外，我国传统长视频年产量可以达到5万个小时，但是优质VR视频每年的新增产能还不到20个小时，收益不确定，制造周期长是导致这一问题出现的核心因素。
事实上，从Quest的发展经验上看，Reality Pro想要补齐在内容和游戏上的短板，则必然要以高销售量对游戏分销商、影视公司以及其他内容输出方形成“拉力”这就回归到最简单的问题，后续Reality Pro销售量如何？。
Reality Pro有多少人买单呢？据业内人透露，由于Reality Pro此次目标销售人群定位为开发者和追求科技玩家推出，对销售量并不抱有太大希望，每天能卖出一台即可事实上，苹果公司对销售量不抱有期待，并非不是没有道理。
从全球宏观市场上看，受制于此前美联储加息，地缘冲突加剧等原因，现阶段全球多国的经济复苏不及预期，通胀仍维持在高位以欧盟为例，据欧盟统计局预测，去年4月份欧元区的年通胀率达到7%，这一数字虽和去年10月份10.6%的历史峰值较之，有明显上升趋势，但仍也高于此前分析师预测的6.9%。
而且类似于爱沙尼亚、立陶宛和拉脱维亚的年通胀率分别高达13.2%、13.3%、15%英特尔胀下，消费者的购买力必然受到冲击以智能手机为例，据Canalys数据表明，去年一季度全球智能手机出货量上升13%，跌至2.70亿部。
回归到VR行业上看，去年3月份，Meta系列商品多款商品降价，Quest Pro正式从1499.99美元（约合10400元）降至999.99美元（约合6939元），降幅高达33%入门级商品Quest 2单价从499.99美元（约合3470元）下调至429.99美元（约合2984.51元）。
此后，PICO4、奇遇Dream、雷鸟Air 1S XR眼镜商品也纷纷紧跟降价
图源：公开信息整理VR分销商主动降价的背后，也在说明一个道理，目前市场上对VR类需求低迷而Reality Pro的价格大幅独领风骚同行，在现阶段的消费市场环境下，苹果公司又如何抱有期待呢？因此整体上看，后续Reality Pro的正式发布，可能更多的还是彰显苹果公司的控制技术能力，其对于苹果公司自身业绩预期，以及有关产业链公司业绩预期的带动，市场仍需理性看待。
