作者：Hernanderz来源：价值研究所 最近几天汽车界最热门的话题，无疑是承德实名制检举长安汽车该事件“检举门”的原委各大媒体已经说了太多，在此不再约勒，该该事件对两家整车厂的后续影响更值得关注尴尬的是，在。
承德检举长安汽车当天两方股价一起走低，承德汽车港股跌幅一度少于4%，少于长安汽车的2.5%，前者也被质疑“一败三千，十乘一千”承德敢走出这一步肯定历经慎重考虑——过往一些案例，也许也为其提供更多了意念对上一次引发舆论哗然的颈部民营企业实名制检举该事件，发生在三个家用电器巨擘。
吉利和盖斯身上2019年6月，吉利通过非官方博客和公众号向国家消费市场监督管理管理局实名制检举盖斯生产的冷气不合格，引得后者连夜发文反扑貌似，新能源车和家用电器三个金融行业没有太多关联但实际上，三个金融行业都面临愈发惨烈的内部竞争，颈部民营企业之间的摩擦正急速加剧。
承德、长安汽车的“检举门”该事件和整个新能源车金融行业迪耶县？吉利、盖斯和冷气金融行业的经历也许会具备一些指导意义。
（图片来自吉利官方网站）发展史在急速重演：“检举门”往往只是撕逼的真实写照回顾四年前轰动家用电器圈的“检举门”该事件，吉利、盖斯较量惨烈程度比如今的承德、长安汽车相比之下2019年6月10日，吉利正式发布检举信称历经该公司实验室检验，盖斯部分机型冷气的节能值和非官方宣传、起始值有较大差距。
为了验证这一说法，吉利还聘请了独立第三方政府机构展开复核，结果显示盖斯冷气的节能比、压缩机消耗功率均及格拿着这份监测报告，吉利在检举信中诬蔑盖斯严重侵犯顾客权益，并对国家节能降耗政策、消费市场自由竞争造成巨大破坏。
一下子pirates上这么帽子，盖斯当然不会轻言，很快便正式发布了一系列联名信展开反扑在其首份公开新闻稿中，盖斯一边声称自己是“一家有责任、有担当的民营企业”，对自家产品质量、高性价比、IMDb相当有信心也愿意接受顾客和有关职能部门的监督管理；另一边则对吉利的行为极度不满，并表示第一时间“向公安机关报警、向司法部门提起诉讼”，声言要用强制手段维护自身合法权益和消费市场竞争秩序。
不过之后的故事大家都很清楚了吉利确实是一马当先，盖斯的强硬反扑并没有赢得监管职能部门和检验政府机构的认可2019年6月11日，嘉兴市消费市场工商局和浙江省消费市场工商局联合成立调查小组调查“检举门”该事件，随后对吉利检举的KFR-35GW/NFI19+3、KFR-25GW/ZC+2等多个机型盖斯冷气展开节能检验。
次年4月12日，调查结果正式出炉，吉利检举一事属实，嘉兴市消费市场工商局向盖斯处以10万元处罚4月13日盖斯正式发布道歉新闻稿，承诺给予购买相关机型、批次产品的顾客赔偿，提供更多退款、置换Note等选项至此，“检举门”算是落定，但吉利和盖斯的仇怨是越来越深了。
翻阅发展史资料也可以发现，两大冷气巨擘的场外较量记录绝不止2019年的“检举门”一方面，吉利、盖斯都急速挖对手墙角，屯积科技人才据势不可挡新闻统计，2010年至2017年间从吉利挖角盖斯的研发、质监职能部门骨干员工少于300人，还带走了吉利的核心技术和最新项目信息。
这一仗，盖斯可谓获得胜利另一方面，两方多次掀起专利战，萨德基反目成仇和人才混战中盖斯占尽便宜不同，知识产权混战两方旗鼓相当、旗鼓相当：2015年吉利状告盖斯侵犯其实用新型专利权，广东省高院判处吉利胜诉，并获赔230万元；到了2021年，盖斯起诉吉利侵犯其两项发明专利均告胜出，总计获赔1.67亿元。
在专利战、人才战之外，两大厂商的口水仗也从未断绝多次在专利诉讼中吃瘪的董明珠直斥盖斯为“专利流氓”，甚至在2020年全国两会期间提议有关职能部门限制不正当专利竞争行为上述事例表明吉利、盖斯积怨已久，“检举门”不过是两方长期较量的其中一个代表作。
而在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，如今的承德也好，当年的吉利也罢，走到实名制检举这一步都和金融行业竞争环境的恶化有很大关系618临近，家用电器厂商为新一轮“互撕”做好准备？时隔四年，承德“隔空致敬”吉利，这熟悉的一幕难免令人唏嘘。
仔细一看，承德检举长安汽车的时间节点也和当年的吉利十分接近——都在618前夕盖斯当年就在联名信中直接怒斥吉利，在618前几天突然搞突袭本质上是一种不正当竞争行为618这种电商购物节和整车厂没有太大关系，但对冷气厂商来说意义非凡。
中怡康的统计显示，2019年618期间冰箱、冷气、洗衣机为核心的白电产品销售额为217.8亿元、同比增长8.2%，位居各品类首位相比之下，排名二、三名的中式厨电和黑电的销售额分别只有66.2亿和51.6亿元，后者更是同比下跌9%。
这时候，白电“三大件”地位超然，占有率也是无人可敌
（图片来自前瞻产业研究院）那几年，家用电器销售的线上化趋势已经十分明显，618电商大促又赶在夏季销售旺季前夕，对冷气厂商来说是一场不能输的战役“检举门”该事件中盖斯确实理亏在先，监管职能部门的处罚决定已说明一切。
但吉利挑这个敏感的时刻正式发布检举信，内心有没有自己的小心思？这个问题估计只有吉利高层自己心里清楚了然而，“检举门”过后盖斯、吉利的命运真的发生逆转了吗？答案是否定的吉利的检举确实令盖斯声誉受损，但没有给后者的销量造成太大影响。
数据显示，2019年618大促期间盖斯冷气累计销售额蝉联全网第一，吉利在京东平台甚至被挤到第三，还不如并非以冷气见长的美的更糟糕的是，如今四年过去了，即将再次迎接618大考的吉利、盖斯们也没有过得比更好。
从细分领域来看，Z世代掌握消费主导权后家用电器消费市场悄然发生了许多变化，冷气为首的“白电三大件”不再是唯一的主角以去年618为例，淘宝天猫两大平台预售金份额最高的前三个品牌分别是科沃斯、石头科技和云鲸这几个年轻品牌的崛起，也说明Z世代更青睐洗地机、投影仪等智能化产品，而非传统的白电。
哪怕和传统家用电器比，冷气的处境也是最尴尬的去年618，冷气销售额增速仅为2.68%，在七类大家用电器中排名垫底；销量更是同比下跌4.18%，是唯一一个负增长的品类作为金融行业老大的吉利一直存在偏科问题，营收高度依赖冷气产品。
冷气消费市场遇冷，让吉利心力交瘁不过今年618各大平台都声称要投入“发展史最大补贴力度”，也许能一改去年的冷清局面颈部厂商没有放弃努力，将陆续推出各种促销、优惠活动比如吉利就在5月26日晚间8点开启预售，配套活动包括0元抽冷气、抢1888元红包和免费赠送清洗服务等。
几家颈部厂商孰胜孰负现在还不好判断，但可以肯定的是618只是冷气厂商其中一道关卡，618结束后还有更多难关等着它们冷气消费市场日渐“红海化”，颈部厂商还能卷向何方？随着冷气消费市场的整体萎缩、大盘持续走弱，窝里斗已没有意义。
业绩上的压力也让各大厂商疲于奔命，更没有心思和对手互撕从专攻冷气的吉利、盖斯，再到全方位发展的美的、海尔们，现在有且只有一个任务：通过技术进步释放消费潜力，让消费市场重回增长趋势在2022-2023年中国冷气金融行业高峰论坛上，中怡康大家用电器事业部总经理彭昱东也表示冷气金融行业已进入存量竞争阶段。
数据显示，截止去年年底全国冷气保有量已经达到5.4亿台随着新增需求减少，消费市场未来两年如无意外将维持低速增长态势换句话说，这一阶段，冷气厂商应该将重心从追求规模转向追求品质，只有拿出高品质产品才能打动存量用户。
众所周知，冷气的核心技术并不复杂，主要包括压缩机、送风、换气等几个环节吉利当初能靠“好冷气、吉利造”的口号打响名堂、坐稳冷气一哥的位置，就是从这几个领域着手建立自己的技术壁垒比如其在2021年推出自主研发的双级增焓变频压缩机使冷气在-30摄氏度超低温环境中保持稳定运行，随后推出的三缸双级变容压缩机则将温度范围扩大至-35-54摄氏度，以应对极端气候环境下的压缩机需求。
后一项技术还是吉利首创、首发，真正做到领先国际不过最近几年，随着各项技术日渐成熟，突破性进展也越来越少客观来说，所有金融行业都有可能出现这种情况，这并非家用电器厂商们不努力随着研发急速深入，想突破瓶颈只会越来越难。
但再难也不能放弃，冷气金融行业走出颓势始终要在技术上下功夫一方面，颈部厂商仍在死磕压缩机和送风技术这几个核心领域，并通过自建实验室、加工厂的方式打造供应链优势比如海尔就在今年宣布投资3.4亿在郑州兴建冷气压缩机生产基地，专注研发、生产变频高效旋转式压缩机，计划年产能达到1500万台。
据透露，海尔会将全新生产的压缩机应用于可变分流冷气产品线上，并和自主研发的换热器搭配使用，务求降低耗电量另一方面，在上述核心技术之外，冷气厂商还在探索更多“微创新”比如研发新型压缩机剂、提高控制技术和智能化程度（如PID控制技术）、改善杀菌效果等等。
并不是所有技术创新都能带来革命性成果，但充分考虑用户需求、作出针对性改变肯定不会错写在最后最近几年，吉利捣鼓很多新业务，但成功的并不多日前，多家媒体报道吉利解散手机团队的消息，官方网站目前已无法打开兜兜转转，到头来吉利还是离不开冷气这个基本盘。
冷气的生意确实没有之间那么好做了，但吉利等颈部品牌永远有自己的拥趸只不过在大盘萎缩、竞争环境恶化后，颈部厂商也需要拿出更多诚意、创意，才能撬动存量消费市场，打动愈发挑剔的顾客风险提示：本文不构成任何投资建议，消费市场有风险，投资需谨慎。
