作者 | 兵书老先生来源 | 网络营销兵书“我的一枝花会披上蔡会文冥衣，手把麒麟沙莱县我——的投递码”这个520，兵书老先生被携程偷车实蕨“能猜错了前头，可猜不到开头”的电影海报美术设计给撩到了！
原先造句更让人意难平的经典对白，历经携程偷车的二创不仅毫无违和感，还别有一番风韵任何人没想完实蕨电影海报，我单厢伤心的OK？而原先我以为，这差不多就是携程偷车感有的极限了，直到我又看到了这种的一条死敌热搜：。
520这天，北京两个小伙子给男友准备的礼品，是叫偷车送去的用50根中草药做成的玫瑰花大概，没有人能拒绝这种这份既浪漫又超补的爱吧！所以兵书老先生一点也不奇怪这个热门话题，会狠狠赚一波吃瓜网友的羡慕而历经我们剖析发现，原来这场“超补的爱”的网络营销，是携程偷车洞悉到现在的婚恋人和青年人越来倚重法式养生之道之后，与国药知嘛身心健康联手打造出的一场新锐合作。
追节庆更追关键点携程偷车，玩出520网络营销新方式每逢520，国际品牌们历来都爱新锐组CP发糖但和谁跨，怎么跨，却是摆在国际品牌面前的两个难题在「万物皆可联署」的市场环境下，使用者惊喜感的共振频率正随着新锐的泛滥而逐渐提高，如果而已简单的新锐联合，很难被冲走在爆炸的信息潮流中。
那么如何能不被冲走呢？一方面，携程偷车X国药知嘛身心健康打造出的“520送你超补的爱”，在趁势节庆制造热门话题之时，将“花”和“煲汤”创意地结合起来组成了“中草药花”在大家还在单独送鲜花和披萨等等其它礼品的时候，这种既可以给自已送去这份“花”抒发心意，也能送去这份养生之道的、补肾的、关怀的、综合化的礼品，在火辣的能力上表现颇为不俗。
尤其是作为两个便民类的商品，携程偷车在520这种的节庆中本身的存在感是很低的，使用者可能也不曾想到，两个便民类商品竟出乎意料地也能送超补的爱抒发情感和爱慕这种的对比感，很难让使用者将携程偷车的网络营销与其它国际品牌区分开来。
另一方面，在兵书老先生看来，无论是大众对520新锐网络营销的麻木，还是国际品牌另一方面的两极分化烦恼，归根结底往往还是太注重节庆，而忽略了使用者的市场需求和对于另一方面商品的使用场景而携程偷车X国药知嘛身心健康最大的不同就在于，“520送你超补的爱”追的不而已节庆，更有着对使用者越发倚重法式养生之道调养的市场需求和关键点的洞悉。
据毕马威调查统计数据表明，有超过7成的90后把身心健康当成重中之重CBNData《青年人养生之道消费趋势报告》统计数据也表明，药食同源的法式羊鱼，已经成为了最受青年人的青睐的养生之道食品而在越来越多的人开始看中医、吃中成药调养身体的背景下，有时需要来回跑或者长时间等取代输液，也就成了常常更让人困扰的一件事。
为此，能帮助使用者在着急用、走不开、忘记带、懒得动的情况下，帮取帮送帮办事的携程偷车，基于自己能为使用者提供帮取代输液的服务出发，寻找到了最具代表性的中成药老字号国药新锐合作打造出这场“520送你超补的爱”活动。
既可以解决使用者爱自己，爱自已，在节庆送去这份“超补的爱”的市场需求，也是希望联手解决使用者自取「代输液」费时费力的关键点这种以来，携程偷车可谓把使用者节庆的关键点和使用者法式养生之道的市场需求一网打尽，做到了一种最优化的融合。
讲新意更讲联系，从商品出发延展创意玩法在兵书老先生看来，不论是国际品牌商品间的联合，还是国际品牌与IP的联动，都需要最终让使用者感知到国际品牌的商品与服务间的关联，所以基于商品出发延展的创意玩法就变得尤为重要而这，也是携程偷车找到国药旗下的知嘛身心健康新锐合作的又一重要原因。
虽然国药是中成药老字号的代表国际品牌，但受限于药品的特殊性，如果直接输出携程偷车可以帮取「代输液」的信息，在吸引力和触动的程度上可能并不会很深所以在使用者对国际品牌价值的认知层面上，携程偷车先是携手国药旗下深受青年人喜欢的新锐国际品牌国药知嘛身心健康，来锚定倚重法式养生之道的青年人。
同时，在创意上则选择了中草药熬夜水、肉桂拿铁、千层酥煎饼等店内最爆款法式草本轻养食品，组成携程偷车限定版的“520超补的爱双人套餐”，通过双份的“超补的爱”为噱头在节庆吸引使用者，这就极大地撬动了使用者的关注度。
而在合作国药知嘛身心健康最爆款的套餐时，携程偷车还创意地将套餐外包装打造出成了传播的媒介，高效传递核心信息相比只注重热门话题噱头的新锐网络营销，依托商品无疑更能给予使用者直观的体验，减少使用者的理解偏差毕竟当使用者将商品拿在手上之后，通过包装和实际的使用，自然而然也会在潜意识中将携程偷车和中成药场景做了强关联，从而进一步让使用者感知到携程偷车可以帮取「代输液」的服务。
当下新锐的两极分化越发严重，国际品牌往往不得不在新奇感上花空心思，而一味地博眼球的网络营销方式不仅难稀释国际品牌的价值，还会进一步加剧消费者的审美疲劳，这种闭合的恶性循环使得新锐网络营销越来越难达到预期目标从这个角度来看，携程偷车这种基于商品服务延展出的创意玩法，或是两个不错地解法。
重声量更重精准，才是行之有效的新锐从打破圈层，精准沟通目标群体这点来说，携程偷车新锐拥有广泛的国际品牌认知度的中医领域头号老字号国际品牌国药，无疑找到了两个拥有庞大而精准目标使用者群体的伙伴，令网络营销事半而功倍不过在具体传播扩散的玩法方面，携程偷车的操作也同样有亮点：。
首先是在双方使用者群体的传播覆盖上，携程偷车一方面以“超补的爱”打造出热门话题，在国药知嘛身心健康和携程的双微和社群平台同时渗透携程偷车帮取「代输液」的信息引发社交讨论，垂直到中成药养生之道的私域社群的宣传信息也更有针对性，触达了大部分养生之道受众群体；
另一方面则深入使用者消费场景，在大众点评、外卖、小程序banner资源位和商品图进行了曝光。
最让兵书老先生觉得亮眼的，则是携程偷车还打破了传统的单一传播形式，入驻国药线下门店进行氛围造势和开展同步活动，除了与到店的目标使用者群体展开沉浸式、近距离沟通；也借由小红书达人带头线下门店打卡、线上种草的形式，将此次新锐活动的信息多维度传播扩散，直观地传递了携程偷车帮取「代输液」的信息。
另外，携程偷车在传播中也深入到了不少中成药养生之道的私域社群在线上+线下，公域+私域的传播矩阵的渗透之下，携程偷车也就实现了传播的深度与广度的兼顾和并行，从更好地借由国药的国际品牌、渠道等资源以及其老字号中成药国际品牌的属性有效触达目标受众，实现品效合一。
写在最后：新锐，目前已是国际品牌打破固有形象，快速触达目标消费群体和实现国际品牌破圈传播的一种主流玩法但国际品牌真正上手的时候也需要意识到，使用者市场需求和另一方面商品的使用场景才是新锐推陈出新的重要发力点携程偷车和国药知嘛身心健康在520的这次新锐网络营销，或许给了我们两个解法。
