低位“突围”!40亿回购计划,“短视频第一股”能否破局?居然可以这样

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来源: 侃见财经 如果从低位起算,快手的跌幅仍少于了85%如果从低位起算,快手的跌幅已少于了65%以前,消费市场总会忧虑快手与否被低估;现在,消费市场也会思考快手与否被低估受限于美联储升息和流动性的问题,目前港股挂牌上市的科技子公司估值普遍都处于较高的状态,做为恒生科技的成份股,快手自然也不能高枕无忧。

不过随着升息周期逐渐进入收尾,各家互联网子公司也开始“点睛”,开始低位“突出重围”5月22日,快手正式发布了2023年上半年半年报,半年报显示,上半年子公司同时实现销售收入252.2亿,同比快速增长19.7%,少于消费市场此前预测的245亿。

利润各方面,快手集团公司微观提前同时实现扭亏,该季经调整后的净利润为港币4200万元

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据介绍,这也是快手挂牌上市后首度同时实现集团公司微观的整体利润更重要的是,截止上半年末,快手所持有的钱款及钱款N53SI241SV合计为港币448亿也就是说,快手从钱款储备各方面,已经有了相当的抵御“风险”的能力半年报正式发布后,快手即向消费市场放出了一份股票增发方案。

快手董事会宣布方案于此年5月22日至2024年股东周年大会期间,将在公开消费市场不时增发子公司股票,投资本金额不少于40万港币据介绍,这也是快手挂牌上市以来首度在消费市场上进行增发对于快手放出的不计成本增发方案,很显然消费市场并未给予正面反馈,而是冲高回落,报收55.15港币,跌幅3.08%。

那么超预期的业绩和增发,消费市场为什么不在意?消费市场又在忧虑什么?快手利润还能不能持续?快手的“难题”做为“短音频国内首批”,快手的博尔希夫卡让消费市场充分的知觉到了短音频的力量2021年2月4日,快手公布了IPO配售的结果,当时快手收到了约142.3万本零售投资者配售申请,超额配售1203.16倍,冻结散户资本金约为1.277万万港币。

火爆的配售将快手直接推至了“房檐”,也为后续的大跌种下了伏线。非常大的用户数量和民营企业消费市场的热捧,加之全球第二大短音频平台的名头,迅速让民营企业消费市场看到了其非常大的快速增长空间。

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挂牌上市后,快手的子公司股价迅速冲破了417.8港币的低位,总市值少于了18000万港币然而,虽然快手先一步挂牌上市,但是在其各处依然摆脱不开抖音无处不在的竞争,因为抖音在用户规模和日活等数据上比快手略胜一筹,在广告宣传增值上更是远超快手,还在不断攻入快手现场直播带货等优势领域。

这给其带来了很大的压力,因此快手在发展的过程当中,拉新也消耗了不少的资本金后来消费市场的进退两难让快手吃尽了一惊,埃唐佩县的子公司股价也让曾经的“短音频国内首批”倍受质疑,从挂牌上市的高亮度,到滑落低谷,快手仅仅用了半年时间,总市值就吞没了85%。

2021年底,快手原 CEO 宿华退任,程一笑继任。

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然后快手就开始由扩张转向了收缩,降本增效就成了一个内部的关键词汇从最基础的员工福利,如住房补贴,再到多次裁员缩减人员规模,减少营销广告开支、研发开支等,快手开始从各种角度减少支出最终,快手熬过了寒冬但是快手存在的问题,依旧没有减少。

现场直播打赏、广告商业化、现场直播带货做为快手商业化的三大引擎,其版块之间的流量争夺也数次将快手推上了风口浪尖,尤其是其与头部主播辛巴之间的“爱恨纠缠”侧面也反映了快手卖货主播与秀场主播存在争夺流量的矛盾这是快手的“难题”,而未来快手也需要重新衡量娱乐现场直播与

电商现场直播的流量分配策略如何破题?随着流量红利的消失,用户快速增长见顶,海外业务成了未来快速增长的关键但是当下快手的海外业务还不能形成气候根据快手上半年半年报显示,其海外数据虽然较之前翻了数倍,但是其销售收入也只有3.38亿,只占到了快手销售收入的1.34%,而在此之前,快手的海外业务最多单季度亏损就少于了43亿,而本季度则只有8亿。

海外业务的减亏,也是本季度快手利润转正的一个关键值得注意的是,快手已经不再披露海外用户数据,其与TikTok的差距也进一步被拉开也就是说,海外业务并未让快手找到答案,那么现场直播带货一定是一个突破的重点但是在现场直播打赏与带货之间,快手又有着不同的取舍。

据介绍,现场直播打赏,具备高毛利、低投入等特点,相较于电商强运营,打赏显然更具性价比因此,快手将一部分流量倾斜给了娱乐现场直播,这也是辛巴数次向快手发难的一个原因

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但是,相比于几大板块,目前快手最大的收入来源仍然是广告根据半年报显示,线上营销服务(广告)为第一大收入来源,上半年快手科技商业化广告收入同比快速增长15.1%达130.6亿,总销售收入占比为51.8%而现场直播和其他服务(含电商)对销售收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。

尽管现场直播电商对快手销售收入的整体贡献并不占据绝对优势,但是其重要程度不言而喻,根据其半年报显示,今年上半年快手电商交易总额(GMV)同比快速增长28.4%至2248亿其他服务(含电商)收入为28.3亿,同比快速增长51.3%,为增速最快的业务分部。

所以,做为快手的破题方向,电商板块将会成为未来快手估值的重要砝码,此外资料还显示,今年上半年快手月均入驻品牌数量同比提升约30%,品牌自播GMV同比提升约70%综合而言,目前快手已经度过了最艰难的时期,在这两年的低谷中,快手也寻找到了未来的方向,电商或许是一条归途,而40亿的增发也算是一剂“强心针”,来支撑快手走出低谷。

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