作者：沈嵩男来源：B2C在线两个网站突然起不来了，在现如今是件寻常事伺服器无法访问，或是非常大流量瞬间涌入，都有可能潜在地崩溃成立于1999年的红尘社区（以下简称“红尘”），在它运营的24年里，发生过大小不一，太多次的无法访问该事件。
以往的无法访问，就像“精囊炎”，是场风湿病，熬几天也就往后了。而红尘从4月初开始的这一场停驶，已经持续快两个月。按多名红尘老总、前员工的讲法，红尘难逃一死，但“全身瘫痪”。
追述这个“老破站”，呈现出的是几段错位的记忆一是它曾经有过的无比非常大的影响力——1999年，红尘创办人刑明炒股，从几百万初始资金赚到一千来万他用这笔钱创办了红尘“我只是很喜欢跟人在网上讨论股票，我们收拢的是同一群人。
”PC网络时代 ，红尘是最具“媒体气质”的文本网络平台它单独划分出随笔、民生问题、文学、财经、体育、情感等众位栏目，大小不一十多个新浪网以及从快照、邮政局到游戏、概要等数百种文本形态——由此可见，在红尘里能当上两个“版主”。
（版主），是一件值得骄傲的事它代表着你有充分的圈内脉，和足够的才智与知觉用现在的网络产品眼光来打量，红尘文本丰富、多元，但产业也显呆板、创作有门槛这是一种极其古典的媒介，更精确的讲法叫“BBS高峰论坛”。
2007年，红尘注册登记使用者突破2000万，被认为是“全球最大中文网络社区”2013年8月，红尘注册登记使用者数量达到8500万前年江南Style规模约6亿，也就是说，每七个江南Style中，就有两个注册登记了红尘还有很多人，不注册登记不登录，但每天都在“水”高峰论坛。
最繁荣时，红尘有上亿左右的使用者，幼体了如《明朝那些事》《鬼吹灯》《黑道风云20年》等现象级IP
2009年，红尘庆祝它的二十周年一面，红尘从房檐滑落的一瞬间，又来得极其激烈在移动网络浪潮汹涌而至时，红尘被拍倒在了沙滩上博客、微信社会公众号、虎扑、新浪网……诸多更细分、或庞大的文本网络平台渗透入社会公众日常生活，红尘和他的使用者被迫消逝。
“如果说关键结点不然，博客和移动网络的出现，是让红尘大步落后的核心原因”前红尘执行总编辑宋铮（红尘id：宿苞）表示，在红尘擅长的应用领域，比如社会民生问题该事件、天心该事件，由此可见博客都比红尘更直接、快速“我2012年前后就建议‘968’。
（红尘创办人刑明的红尘id）把红尘的新浪网分拆出来，有特殊（价值）的新浪网拿去做独立的APP如果那样去做不然，我认为红尘也是有机会的至少通过这个行列式，你做十几个垂直应用领域的APP，可能有那么好几个能够活起来，你将来也是有收获的。
”不再深究往后错过的转型机遇，现如今，红尘仍以“红尘神帖”“红尘网红”等条码，飘渺地穿插当代人的日常生活之中，像极了两个好汉谈着前年的英勇，却又不免处处显出置身于慨叹的遗憾此刻，当人们谈及红尘时，更多的仅是秉承一种追忆的情绪。
近一年网络上关于红尘的消息，都一致地指向“消失”2022年年底，有网友发现红尘关闭了发帖功能，连登录也变得困难更早之前，红尘老使用者“邮差”试图登录红尘，但验证码一直填不对“验证码永远都是过期的，永远都不对，你知道吧？这是叫我永远别登录了。
”2006年，“邮差”和几位网友在红尘开办了名为“红尘音评会”的博客，主要发布乐评帖也是因为在红尘上积累下的名声与人脉，让他走上了音乐道路4月1日，红尘官方博客公告称，近期将进行技术升级和数据重构，在此期间网络平台将无法访问，“请大家耐心等待”。
红尘社区公告让红尘瘫痪的直接因素是其伺服器关停、域名被冻结红尘老总解释，他们无力支付电信的机房和网络费用约1000余万元有红尘老使用者表示，这是他第一次意识到，维持这样两个过时、庞大的网站，是要花上不少钱的。
如果公司没钱了，原来那个熟悉的页面就会“消失”至此，一场自下而上的救援开始发起。
“重启红尘”邀请到的嘉宾“据说红尘站方还没有放弃，还在努力寻找自救手段，希望有涅槃重生的一天”2023年4月29日，宋铮发布了这样一条朋友圈5月15日，在接受《澎湃新闻》采访时他宣称已获得红尘官方授权，将进行“七天七夜，重启红尘”直播义卖活动，希望筹集300万元资金，帮助红尘重启。
“不希望红尘悄无声息地消失，这是我们这些红尘老网友们对青春的一场拯救”宋铮表示，哪怕是告别，也应该体面一些，让老使用者能够下载下来他们的帖子、重访他们的好友《B2C在线》采访了宋铮、负责本场直播活动的前红尘员工林以宁，试图从这些老“红尘人”口中了解，他们要如何抢救这个“老破站”。
300万和7×24小时直播宋铮的人生因红尘而变道他和刑明在红尘相识，收到刑明的邀请，从国企转行成了红尘第两个专职员工（早期高峰论坛的版主、管理员都是网民，而并非正式员工），也是后来红尘在文本方面的总负责人“他们都认为该由我来牵头做这件事。
”宋铮与红尘早期员工、核心版主相熟从人脉、资源、影响力角度来看，他被认为是最适合的人选“我们会将义卖所得的钱，以‘捐赠’的形式给到红尘去支付电信服务费，让网站重启”他坦言，300万元是无力让红尘“焕然一新”的，这也不是作为前员工的他该考虑的事。
他们的行为，更接近于一场“抢救”，让红尘续上一口气“刑明告诉我300万可以让红尘的伺服器暂时重启，所以我们的目标就是300万”
宋铮用4个“W”介绍这场直播义卖没过多考虑筹资失败、直播效果不理想怎么办这些问题“先试试再说，而且越是接近开播日期，我们越有信心，因为我们发现不论是媒体、使用者，对这个网络平台都还很有记忆，我们带动了很大的热度。
”网络时代，热度就是流量，流量都可能被转化成金钱因而，直播带货可能是对红尘往后积淀下的“影响力”“情怀”等价值进行变现的最有效的方式宋铮第一时间想到的，就是办一场带货直播，而且“7×24小时”不间断这场活动，预计自5月28日起始。
两个来自于古典高峰论坛时代的中年人，鲜少自拍短视频的尝试，也缺乏面对镜头的经验但他准备闯入两个之前从未涉足过的应用领域“我最初就希望搞两个大噱头，不管怎样，至少让社会知道我们在做这件事”宋铮并不掩饰自己“博眼球”的用意，“我也不是多大的腕，两个‘过时’的人，没那么多选择。
我预计可能直播热度得在两三天之后才会起来，所以我必须连着播”他还想过，如果七天之后还是没能筹措够300万元，但能看到机会不然，他会会继续播下去，直到钱够为止“我尽力，我用胡闹的‘超长待机’的方式来博眼球，不死不休。
”谁来卖货、卖什么货？“重启红尘”的核心团队据了解有接近三十人，主要由红尘前员工、核心使用者构成有人负责宣传、策划，有人负责搭建B2C供应链、直播作为发起人的宋铮，主要是以“主播”的身份和网民聊天、讲红尘的老故事。
“卖货会有专业的主播负责，我主要是在深夜档讲故事，以前在红尘工作的时候，我就是个夜猫子”他并不是没有考虑过，夜深人静之际，直播间冷清怎么办“如果只有那么零星几个人观看，我还是会继续讲下去，我相信总会有人来看的。
”这是往后红尘的风气，作为“全球华人的网上家园”，红尘不缺四海来客，每个时间点，都可以在里面找到聊天的人主播不只宋铮就在这几天，团队还在招募一切有意愿参与到直播中来，讲述自己和红尘的故事的“红尘人”还有在红尘成名的众位网红。
红尘初代网红李芊墨（红尘id：笑楚），将担当此次直播义卖的主播她还为团队找到了音乐人杨立德为此次直播站台后者曾包装了小虎队、苏芮、蔡琴等歌手、组合“我已经10多年没登录红尘了，尽管如此，红尘是我网络社会里的故乡和精神家园。
”李芊墨说从红尘发迹的孔二狗则在博客发文说：“我想去红尘义卖筹款，全是因为十几年前每天就靠着红尘度过一切闲暇时光，（它）更是我发迹之地为了情怀和感情，我不但可以脱下长衫，真急眼了，裤衩子都可以脱”
孔二狗《鬼吹灯》作者，在红尘成名的“天下霸唱”，将带着他的签名作品来到直播间负责B2C相关事宜的林以宁告诉《B2C在线》，红尘作家的作品、周边T恤，都只是部分商品“我们总共会有差不多300款货品，其中80%都是具备市场竞争力的商品，包括一些海南。
（红尘总部所在）的农产品，也有一些符合年轻人需求的美妆护肤品、防晒品、家居用品”他解释，情怀商品只是一部分，提供更多的符合大众市场需求的商品，带货的商业逻辑才能成立“否则不就成了割韭菜吗？”当然，选品针对的消费者，主要还是更匹配红尘使用者特征的40岁以上男性群体。
“大部分商品都来源于我们‘内部’，一些红尘前员工、老使用者自己就在做B2C公司，他们手头有货品、主播资源”
不做B2C的线下店，用自己的方式参与其中李芊墨现如今经营自己的美妆品牌，在义务担任主播之外，她还拿出了价值15万元的货品售卖，所得款将全部捐给红尘并且，本场直播的带货主播、场地、设备，很大一部分也由红尘老使用者贡献。
“他们直接抽调了自己公司里的B2C团队来帮我们做这些事，工资他们发，人给我们用”目前，货品池中既有上千元的定制周边，也会有很多几十元的平价品主播层面，有专业的带货主播，也有“初出茅庐”的老红尘使用者，可以理解为，这是一场不考虑佣金、坑位费等商业要素，但以商业逻辑驱动的义卖活动——只有那300万元是一场“捐赠”，其余都是纯正的“生意”。
距离直播还有几天时日，我们难以准确预测这一场直播究竟会以何种面貌呈现给网络“我们的直播脚本，其实每天都在改”林以宁不否认，七天、二十四小时不间断的直播，对任何B2C团队来说都是非常大的挑战：文本与商品的穿插节奏、主播的更替、对突发状况的应对，这些都存在种种难以预料的因素。
但通过对宋铮、林以宁的采访，我们发现他们的状态，本质上是松弛的“如果没人看直播？那我半夜里也会起床和宿苞老师连线，我相信团队里的每个人都愿意这么做我们努力过了，人到中年还有这样一次‘抢救’青春的机会，不遗憾了。
”团队也联系了抖音网络平台方，尝试获取流量扶持，搭建了社群，与千万粉丝的学者、作家进行预热连线，他们在笼络一切可笼络的资源，为这场直播吆喝，希望借此为义卖结果，提供更多的确定性带货300万，然后呢？红尘，其实一直困在“赚钱”两个字里。
2005年，红尘得到来自于IDG、清科的投资。一年后，谷歌、联想（投资金额为250万美元）、江南春也“带资进组”。
红尘社区钱袋子充实的时候，红尘做了包括自己的主站APP、概要、博客、社交产品它不希望自己只是两个高峰论坛，而是成为两个网络平台依靠流量，参与到未来的移动网络市场中去但据“通联数据Datayes”，其主站APP自推出以来，月活使用者在触及300万顶峰后就一路下行，截至2022年5月，已跌至不足60万。
2015年，红尘挂牌新三板，发行价13.33元/股，估值最高时超过20亿元但因为迟迟不公布2015年的财务数据，仅仅6天，红尘就被暂停交易转让上市，让红尘糟糕的财务数据袒露在了市场面前从2013年到2016年期间，红尘持续亏损，4年累计亏掉了1个亿。
根据创办人之前的讲法，红尘也曾短暂盈利过，但相较于亏损的幅度，可以说是微不足道卖广告、做B2C、推游戏，红尘早年就尝试过一切可能的变现方式这几年，它还做过虚拟币、元宇宙，只是从结果来看，无一例外均告失败——不仅未能收获商业成果，还榨干了红尘的流量、使用者的情怀。
它还在不断出售它的二级目录“因为红尘高峰论坛是两个老牌的知名BBS社区，它在百度里面的权重非常高，所以在红尘里发的很多文本，在百度搜索结果里有着很好的排名很多人会去租一些权重高的网站二级目录，达到搜索霸屏的目的。
”有从事搜索优化的业内人士介绍
2007年，邢明（左）与李开复而红尘前老总则透露，2012年陈天桥曾开出10亿元人民币想全资收购红尘，承诺收购后让邢明继续担任CEO，所有团队都继续保留，“只是不许再接乱七八糟的广告”这些颇为野蛮、短期的变现方式，几乎是红尘商业化探索无果后，自我挣扎的缩影。
而现如今，这场“重启红尘”的直播最好的结果，也只是为垂垂老矣的红尘续上一口气但从更乐观地角度来说，作为曾被视作“最好的中文社区”的红尘，集聚起众位文艺应用领域的老人，也未尝不可被视作，一场B2C直播应用领域的文本化尝试。
天下苦“模板化”的直播带货久矣，自“东方甄选”以文本带动直播的模式成功之后，行业就一直在尝试探索各种新的方向“如果真的成功了，确实可以为邢总提供一些商业化的参考”现如今，红尘还有几十号员工，有基于海南的免税、农产品特色供应链。
红尘作为品牌，仍具备一定的社会号召力——“红尘社区”岌岌可危，但百度上有“红尘吧”，新浪网上有“红尘观光组”，博客上有“红尘高峰论坛”，它仍频繁以品牌符号的形式，出现在社交媒体之中这几天，刑明正计划推出“红尘重启者勋章”，颁发给这次帮助红尘重启的“红尘人”。
他还预估，不超过两亿元就可以让红尘重生，走回到网络行业的前列只是对现在的红尘来说，“重生”“走回网络前列”等愿景，或许都略显宏大眼前，刑明应该会更关注这场直播带货的结果因为某种程度上，它是红尘剩余价值的“量化”显示。
