来源：高盛科技眼文/杨晓羽2004年，“B2C”在我国零售业消费市场才刚刚崩坏中国公司Amazon在我国亚洲地区消费市场早已积累了十年的营运经验，彼时Amazon在亚洲地区的营业额早已达到70亿美元Amazon要向我国消费市场进军，那两年Amazon仅仅花了7500万港币就收购华为公司创始人马云的优良网，开始曲线进入我国。
彼时我国的B2C新势力刚刚大放异彩——淘宝刚刚成立两年半，年营业额仅有10亿元港币；京东也刚开始布局新浪网销售分销但站在优良肩膀上具有三垒手竞争优势的Amazon，在我国B2C豪杰并起的20年里没有通过三垒手竞争优势形成城壕。
，而是在我国特色的零售业消费市场孤立无援，最终只能心灰意冷选择退出Amazon逐渐选择退出在华分销官方消息表明，自7月17日起，Amazon我国将不再提供更多应用领域零售业店服务项目公开资料表明，Amazon Appstore是Amazon公司推出的应用领域零售业店，也是母公司的Fire OS控制系统的官方应用领域零售业店以及Android控制系统的服务项目器端映像应用领域零售业店，于2011年3月22日投入使用，现阶段早已在将近200个国家可用。
Amazon我国澄清称，Amazon应用领域零售业店是供使用者浏览用于Android设备的游戏和移动应用领域程序的应用领域零售业店暂停Amazon应用领域零售业店服务项目不能负面影响任何现阶段Amazon在我国的分销营运，主要包括Amazon国外购，Amazon亚洲地区展店及Amazon我国官网Amazon.cn。
正如Amazon澄清中所提到的，现阶段Amazon在我国的主要分销主要包括Amazon国外购，Amazon亚洲地区展店及Amazon我国官网Amazon.cnAmazon母公司的Kindle图书店和在我国境内的B2C分销在过去六年早已逐渐撤除2022年6月，Amazon母公司的Kindle图书店在我国暂停营运。
在此之前，使用者将不能买回捷伊图书对早已买回的图书，能在2024年6月30日之前浏览，并且能在此后继续阅读
2019年7月，Amazon暂停了为Amazon我国网站上的服务项目器端商家提供更多商家服务项目对直营分销的说法，Amazon澄清称“Amazon我国会集中资源发展贸易结算淘宝分销，强化国外购的竞争优势”这说明，Amazon在我国国内的直营、服务项目器端商家分销单厢暂停，面向我国的亚洲地区B2C板块将完全“离开我国”。
彼时，Amazon澄清称“不能选择退出我国”，实际上指的是Amazon国外购、亚洲地区展店、Kindle、云服务项目等分销将不受此次分销调整负面影响，仍在我国营运孤立无援，B2C分销持续收缩作为亚洲地区电商的泰斗，Amazon在我国B2C飞速发展的20年中逐渐走下坡，不禁令人心碎。
据天风证券分析，2009年Amazon在我国互联网零售业领域的消费市场占有率还有8.4%，2010年升至3.7%根据艾瑞2018年发布的数据，Amazon我国的消费市场占有率早已升至0.6%孤立无援是Amazon在我国的B2C分销并有改观的根本原因。
我国零售业消费市场，可谓六年一大变京东在2007年拿到了今日资本的1000万美元投资，宣布从贩售3C产品向全产品种类扩张、自建仓配一体的物流体系2008年，淘宝成交额接近百亿但我国对Amazon营运团队而言，使出鸿图的空间并不大。
2008AmazonB2C推出免运费服务项目与当当网竞争，后被西雅图总部叫停不过到2009年，Amazon在我国B2C的消费市场占有率还有8.4%
2012年，B2C平台逐渐占领我国人心智，价格战和营销推广开始普及，但未获得充分授权的Amazon我国团队缩手束脚而从商家层面来说，Amazon和我国商家的沟通一直隔着“太平洋”这种说法指的是，客服人员沟通方式不直接。
有我国商家入驻Amazon近8年，一直以来都是通过邮件沟通，远不如天猫、京东的人员沟通有效率在错失我国亚洲地区B2C发展机遇后，Amazon重新找到了在我国消费市场发挥的空间——贸易结算B2C2014年以来，Amazon我国就持续聚焦并发力贸易结算淘宝，打造了以“Amazon国外购”和“Prime会员服务项目”为核心的独特贸易结算分销模式，不仅满足了我国消费者日益增长的买回高品质国外正品的需求，也建立了Amazon在我国贸易结算淘宝行业的差异化竞争优势。
不过Amazon过于刻板教条，对我国商家来说也不够友好，2021年，Amazon关店事件轰动一时从5月到8月间，5万我国中小商家因为数据违规行为被强制关闭，造成行业损失金额预估超百亿元不少商家抱怨，政策没容忍度，过于苛刻。
此前，小熊电器创始人李一峰在接受《高盛科技眼》采访时回顾创业之初的艰辛也提到，2006年小熊电器创立，最初的几年，像Amazon这样的大平台，对小熊还是爱搭不理，不愿与其互动和沟通
之后，我国出海新势力如雨后春笋般出现，主要包括阿里巴巴母公司的Lazada、亚洲地区速卖通、京东集团母公司的京东国际，以及后起之秀Shein和拼多多母公司的Temu，以上由我国亚洲地区团队营运的平台与商家沟通链路短、平台政策灵活。
尽管在初期游走在法规边缘，但野蛮生长的力量还是不可小觑，Amazon出海分销也不敌我国军团，只能逐渐放手。
