作者： 韭菜财经自短音频伤风败俗以来，短音频金融行业的颈部玩者——抖音和快手就迎来了飞速发展，甚至一度成为了国民“杀时间利器”然而，随着互联网红利逐渐见顶，短音频金融行业竞争加剧，哪怕作为颈部玩者，快手的日子也并不好过。
不可否认，自快手上市以来，就始终身陷扭亏为盈泥淖，外界对其何时能够利润始终是十分关注总算在捷伊一年，此前始终扭亏为盈的快手一改往日颓势，交出了一份超出消费市场预期的成绩单，而快手如何取得这样的成绩，从其近期正式发布的半年报中就能窥探一二。
利润黎明终出现近日，快手正式发布截至2023年3月31日止三个月的业绩预期报告半年报表明，2023年第上半年，快手实现销售总收入252.17亿，环比快速增长19.7%；净扭亏为盈大幅减缩，从上年同期扭亏为盈62.54亿降至8.76亿，降幅高达86%；快手经调整净利润达4200万元，首次实现了上市后的集团层面总体利润。
快手或许能在本会计年度扭亏为盈为盈，则与每项销售业务的抢眼表现佐里亚涅不可否认，快手的总收入主要来自于线上网络营销服务、现场直播、其它销售业务总收入具体来看，2023年第上半年，快东海道上网络营销销售业务总收入为131亿，环比快速增长15.1%；现场直播销售业务总收入为93亿，环比快速增长18.8%；其它销售业务总收入为28亿，环比快速增长51.3%。
一来，快东海道上网络营销总收入的快速增长，则得益于其电视广告商数目及电视广告商投放量的增加随着疫情消退、经济复苏，游戏、传媒资讯、B2C零售等金融行业的电视网络广告开始增多，电视广告金融行业也开始回暖，快手电视广告也恢复了正快速增长据了解，快手上半年电视广告商数据环比环比高速快速增长，其中国际品牌电视广告总收入连续两会计年度环比快速增长超20%，新型经营方式理念“TouvetROI”，也得到了更多客户的认可。
二来，快手现场直播销售业务总收入的快速增长，则有赖于平均值月订阅使用者和当月订阅使用者平均值总收入的拉动快手在现场直播文本上的不断加码，以及现场直播生态和算法的持续插值，使其使用者规模再创新高半年报表明，该会计年度，快手短音频及现场直播文本的总观看次数环比快速增长超10%。
基于此，快手上半年平均值月订阅使用者环比快速增长6.4%至6010万，而当月订阅使用者平均值总收入也呈现出了两位数的环比快速增长Ayen，快手其它销售业务总收入的快速增长，则与B2C交易总额的强劲快速增长佐里亚涅上半年，快手B2C销售业务思路持续改善，B2C经营方式阿蒂希县不断增加，增添了GMV环比快速增长翻倍的好成绩。
半年报表明，快手GMV环比快速增长28.4%达2248亿；日均进驻国际品牌数目环比提高约30%，国际品牌锥果GMV环比提高约70%；3月的日均新进驻民营企业店家数目及日均新动销民营企业店家数目均有超50%的环比快速增长另外，快手泛包装袋场的流量环比快速增长58%，GMV环比快速增长76%。
更上一层提效换快速增长从Courtomer不难看出，上半年电视广告、现场直播和B2C“三驾马车”的蔗茅，让快手的业绩预期发生了惊天逆转，让长期身陷扭亏为盈泥淖的快手，也总算看到了利润的黎明而快手或许能够成功扭亏为盈，除了其每项销售业务的稳健快速增长之外，国外销售业务扭亏为盈的减缩，以及更上一层增效思路的实施才是关键所在。
一方面，快手改变了国外扩张思路，进一步提高了民营企业运营工作效率快手在巴西及印尼等核心区域消费市场的销售总收入在总体销售总收入中仅占1.34%，这就意味着即便表现再好，也很难弥补经营方式利润中的较大数额扭亏为盈因此，快手调整了思路，不再将国外销售业务作为重要销售总收入作者，而是将重心继续放在国内品类拓展、消费市场挖掘，以提高民营企业运营工作效率，来减少国外扭亏为盈的影响。
国外在更上一层的同时总收入也在快速增长，自然就增添了净收入规模的减缩上半年，快手总体控制网络营销开支，将相关国外消费市场网络营销推广费用砍掉之后，其扭亏为盈也得到了有效减缩半年报表明，2023年第上半年，快手国外销售业务总收入为3.38亿，环比快速增长高达604.2%，经营方式扭亏为盈超8亿，总体运营扭亏为盈环比减缩55.4%，环比减缩45.1%。
另一方面，快手更上一层增效举措的实施，推动了产业结构优化升级上半年，快手通过完善精细化的投放和补贴模型，以及细化渠道进行差异化的触达，使使用者快速增长投入回报率明显提高另外，快手通过技术手段不断提高单位时长的服务器和带宽使用工作效率，使服务器带宽成本占销售总收入比重持续降低。
不仅如此，快手还通过建立人力成本管控基准线，使得人效和源效得到了有效改善提质增效的总体思路下，快手在费用的支出上也变得更加合理有效半年报表明，快手的毛利率从2022Q1的41.7%提高至2023Q1的46.4%。
销售及网络营销开支则由2022年同期的95亿减少至87亿，环比减少8.1%，环比减少10.4%，占总总收入的比重也由去年同期的45%下降至34.6%研发开支由去年同期的35亿降至29亿，环比减少17.1%，环比减少15.3%，占总总收入的比重也由去年同期的16.7%降至11.6%。
仍有风险难避免2023年第上半年的利润，于快手来说，具有里程碑的意义，这意味着快手已经具备了自我造血机能然而，扭亏为盈容易利润难，快手虽然暂时摘掉了“扭亏为盈王”的帽子，但想要始终保持下去并不容易，刚刚利润的快手仍有一些风险不容忽视。
首先，各方面竞争都在逐渐加剧，快手的利润能否持续，还有待进一步的观察随着互联网流量红利日渐触顶，短音频、现场直播、B2C、电视广告等金融行业的竞争都在与日俱增，快手的每一项销售业务都面临巨大的竞争压力快手虽然在上半年实现了经营方式层面的利润，但其在国外销售业务、研发投入、消费市场推广等方面仍然需要较大支出。
更何况，快手目前尚未找到一种持续稳定、成熟高效的利润模式，因此其未来仍存不确定性其次，快手B2C销售业务增速虽猛但占比过小，距离扛起销售总收入大旗仍有一定距离从新上半年的半年报不难看出，快手的线上网络营销服务、现场直播和其它服务（含B2C）对总收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%，可见，线上网络营销服务（电视广告）仍为快手第一大总收入作者。
B2C销售业务虽然快速增长迅速，且被认为是反哺公司电视广告销售业务的主力，但占比着实过少，因此从目前来看，其对快手销售业务和业绩预期的影响也较为有限最后，快手使用者快速增长乏力，这导致其在未来的竞争中，将会面临更大的压力半年报表明，2023年上半年，快手DAU达到3.74亿，环比快速增长8.3%、环比快速增长2.2%；MAU达到6.45亿，环比快速增长9.4%、环比快速增长2.3%，但均慢于2022年同期15.0%的日活增速和17.3%的月活增速。
快手该会计年度每位日活跃使用者日均使用时长达126.8分钟，也较四会计年度的134分钟有所下行使用者流失关乎未来快速增长，使用者留存难度提高，快手未来快速增长也将承压静待增量释价值目前来看，快手要想继续扩大使用者规模，并在激烈竞争中保持持续利润显然并不容易。
但值得注意的是，从快手如今能一改往昔扭亏为盈这一现象不难发现，快手想要继续正向发展也不是没有机会更何况，快手的多个销售业务也正在展现出顽强的生命力一是，被寄予厚望的B2C销售业务正在释放更多潜力事实上，B2C增添的收益是多元的，分散在了快手各个销售总收入板块。
程一笑也指出，“B2C销售业务是快手未来快速增长的重要引擎之一，也是我们整个商业生态的中心”万亿规模的B2C消费市场，自然没有人愿意放过，尽管参与玩者众多，但没有被挖掘的增量场景也不少比如目前对快手来说，商城就是尚未被挖掘的新流量场景。
而伴随总体B2C金融行业规模的不断快速增长，快手的B2C销售业务或将释放出巨大潜力二是，快手在本地生活的探索将会取得更多新进展随着线下经济的加速恢复，使用者对本地生活文本的消费需求在快速地快速增长快手在上半年建立起的达人+店家生态，取得了不错的成绩。
比如，青岛在开城后仅50天内，日均GMV提高14倍，订单数提高12倍，下单使用者数提高9倍而在捷伊会计年度，快手不仅会将这一成熟模式复制到更多城市，也会进一步拓展平台商品品类、完善消费场景，并帮助国际品牌丰富店家结构，为使用者增添更多期待。
三是，AIGC或将被快手赋予新快速增长曲线的地位人工智能可以帮助快手更好更快地理解短音频和现场直播的文本，使其在推荐算法侧做出更好地匹配，以提高文本推荐的投资回报因此，据介绍，快手目前已经组建了大模型研发团队，并且正在顺利推进大模型开发和训练。
而依托过去在AIGC算法和大规模语言模型方面的技术积累，以及后续的长期投入，快手有望释放更多价值总的来说，快手的未来依旧是值得期待的只不过，每项销售业务的发展必然伴随着各种各样的问题，因此哪怕捷伊增量销售业务极具潜力，快手也依旧不能掉以轻心。
更何况，在各种因素的影响下，互联网金融行业的竞争只会更加激烈，而快手要想始终勇往直前，也还需要更加努力
