作者：阿宝市场情报本文要点1、如今，顾客们对电视广告和推展的抵抗力进一步增强，现代的KOL商业模式遭遇着考验2、梁茵能将故事、知识和商品相得益彰，以商品为核心理念，成功同时实现了高效率文本和商业增值的相融此次梁茵在聚润的第一场现场直播GMV高达6亿。
3、聚润希望透过与极具声望、权威性和品位的KOS密切合作，建立综合化的独有现场直播阿蒂希县4、泛流量黄金时代已经往后，随著国际品牌与文本生产端的更为紧密密切合作，今后果树、现场直播网络平台文本将更为著重个人化和品质化，核心理念正在从商品转变为人，顾客也将更为关注主持人、真人秀的口碑、声望、权威性和真实性，这标志着或者说的文本网络营销黄金时代的来临。
在往后，国际品牌一般来说透过大规模电视广告导入、网络平台拓展和市场扩张来同时实现产品销售增长重点是将商品或服务项目推展给尽可能多的人，透过扩大市场占有率和同时同时实现更多的潜在顾客来提升产品销售额不过，随著市场竞争的加剧和顾客行为的变动，仅仅追求深度已经不再足够，导入的准确度和准确度对提升产品销售和市场占有率愈加重要。
准确导入意味着将国际品牌的信息和商品针对性地传递给或者说感兴趣、有购买意愿的目标广告主具体来说，国际品牌如今需要的不仅仅是现代的KOL（Key Opinion Leader，关键性意见建议领导者），还有KOS（Key Opinion Sales，关键性意见建议产品生产者），即这些能影响消费需求重大决策的关键性人物。
而章子怡在聚润现场直播的伤风败俗，和前不久梁茵在聚润现场直播中的出现，似乎证明了这一事实。
图片来源：聚润若说章子怡的伤风败俗是聚润的意外之喜，那么此次邀请梁茵来现场直播，则显然是聚润的一个明智而及时的重大决策：一方面是因为她能直接影响一群高消费需求群体，她推荐过的网红商品验证了她的品位和眼光；另一方面，聚润需要不断改进和综合化，尤其是在现场直播应用领域。
今天这首诗，让我们看看以梁茵为代表的KOS来临，到底展现了聚润什么样的现场直播业务的野心，挖掘今后现场直播、果树网络平台文本的变动和升级方向，和为国际品牌网络营销如何紧跟潮流指引焚香01什么是KOS，和现代的KOL、KOC区别在哪？。
在往后的KOL黄金时代，国际品牌一般来说会寻找在SNS媒体或其他应用领域拥有大量影迷和声望的人物，与其密切合作推展商品或服务项目这些KOL透过分享自己的看法、意见建议和体验来果树，以塑造顾客的巴波姆县不过，如今，顾客们对电视广告和推展的抵抗力进一步增强，现代的KOL商业模式遭遇着考验。
而KOS（Key Opinion Sales，关键性意见建议产品生产者）则强调的是关键性意见建议对消费需求重大决策的声望，和这种声望对产品销售结果的直接关联KOS著重的是这些能或者说影响顾客巴波姆县、促成产品销售的人或者网络平台这可能包括产品销售专家、行业领导者、专业品牌服装或其他具有独有看法和声望的人士。
图片来源：阿宝分析师整理KOS的出现与市场环境的变动和顾客行为的演变密切相关如今的顾客更为著重个人化和有价值的购物体验，他们更为倾向于信任这些真实、可靠的意见建议和建议相比于电视广告式的推展，顾客更愿意听取这些真实的、有价值的意见建议，并在巴波姆县中进行参考。
因此，这些能提供有针对性、权威性和高品质意见建议的KOS成为了国际品牌赢得顾客信任和推动产品销售的关键性角色那么梁茵到底是以何成为时尚应用领域的KOS的呢？02靠品位和眼光突围，梁茵成为女生眼中的时尚鼻祖让我们先来了解一下梁茵本人。
梁茵出生在香港一个富商家庭，她的父亲是香港第一代电视广告人，母亲是名门闺秀这样的家庭背景给了她机会接触电视广告拍摄和时尚等应用领域，并且从小就受到审美和时尚的熏陶，使得她对时尚和审美产生了浓厚的兴趣，对服装、国际品牌和时尚杂志也有着深入的了解和收藏。
年轻时期与钟镇涛和陈曜旻这两位亿万富翁的婚姻和恋爱关系也使她在娱乐圈引起了广泛的关注和话题，积累了一定的知名度和声望在婚姻破裂等逆境之后，梁茵透过自己的努力和创业精神，开始经营自己的事业：给杂志写稿，创办品牌服装店，并以独具慧眼的时尚品位吸引了一众富豪太太的喜欢。
梁茵各个时期的照片，图片来源：互联网梁茵正是这样一个具有顶尖时尚力和品牌服装力的人物她独有的人生履历使得她的时尚搭配品位和购物眼光都非常前卫，超前于黄金时代实际上，许多畅销商品都是由她推展而走红的，只是当时还没有互联网，所以很多人并不知道。
比如，她在90年代就开始使用祖马龙的小众香水，现在已然从小众香水进入大众视野这些年她在聚润和公众号等媒体中分享自己见过、买过、用过的商品，这种真实的经验和专业的眼光获得了众多女孩们和贵妇们的注意和认可，使得梁茵成为时尚应用领域的鼻祖。
梁茵的个人公众号和聚润账号，图片来源：微信公众号、聚润03划黄金时代现场直播新形式：高质文本和商业增值相融显然，此次聚润选择邀请梁茵来现场直播，直接原因显然是因为她的广告主高度符合聚润的特点，能直接影响一群时尚界和贵妇界的高消费需求群体，她捧红的网红商品验证了她的品位和眼光。
这对聚润来说是宝贵的资源，能吸引并满足这些在网络平台上追求品质而不仅仅是性价比的用户与此同时，聚润作为一个UGC生活社区，更像是一个精品品牌服装店，而不是大型超市，它的用户更为著重品质而非性价比且在聚润网络平台规划层面，今年3月聚润将现场直播业务提升为独立部门，并统一管理现场直播文本与现场直播电商等业务。
这表明聚润对现场直播业务的重视，并希望透过现场直播形式推动网络平台的转化和增长那就意味着聚润需要不断改进和综合化，尤其是在现场直播应用领域
章子怡在聚润的现场直播回放，图片来源：聚润先前3月章子怡在聚润现场直播的伤风败俗为聚润打开了新的思路和形式：章子怡透过与观众分享自己的爱用物品的方式，采用一种温柔、自然的口吻，向观众传递商品的卖点和自己的真实体验。
她不过度渲染商品，这种“原始感”打动了观众，创造了更真实、更有亲和力的购物体验，建立了与观众之间的信任关系，使顾客更愿意相信她的推荐和建议其次，章子怡在选品过程中著重细节和个人化她会手写选择的国际品牌和款式，并对商品进行价格和用户反馈的核对。
这显示了她的权威性和对商品的深入了解透过对小众、客单价高的轻奢国际品牌的推荐，她直击了高知、高消费需求力的核心理念用户人群，选品过程和个人化推荐也使得顾客感到被理解和关注，增加了巴波姆县的确定性
图片来源：聚润聚润在章子怡之后需要更多的综合化案例梁茵作为一个顶尖品牌服装，她此次的聚润现场直播和先前的笔记也体现了类似的特点，她对国际品牌和商品的认真挑选和高度垂直的专业知识储备，使得她成为了一个时尚界和贵妇界中值得信任的KOS和聚润现场直播阿蒂希县明星的优质人选。
她在5月22日的现场直播中展现了极其专业的眼光和能力，而且同样都是带有知识色彩的现场直播，有别于董宇辉的是，她能将故事、知识和商品相得益彰，以商品为核心理念，成功同时实现了高效率文本和商业增值的相融不负众望，此次梁茵在聚润的第一场现场直播GMV高达6亿。
与梁茵聚润现场直播相关的评论节选，图片来源：聚润据阿宝市场情报监测，近7天（2023年5月17日0点-2023年5月24日14点），和梁茵相关的全站声量超1.1万条，互动量超708万次，声量最高峰出现在5月22日现场直播后的一天。
近30天与梁茵相关的全站声量走势，数据来源：阿宝市场情报因此，此次聚润邀请梁茵来现场直播，不仅是为了吸引用户和提升产品销售额，更重要的是为了塑造聚润现场直播的综合化价值和形象这也是聚润在现场直播业务上的野心所在：透过与极具声望、权威性和品位的KOS密切合作，聚润希望建立起一个独有的现场直播阿蒂希县，为用户提供与众不同的购物体验。
04泛流量黄金时代已成往后，KOS将扮演更重要的角色从聚润这一案例可以看出，我们现在的果树和现场直播，已经不缺优质的文本和商品，而是缺乏直接影响消费需求重大决策的角色泛流量黄金时代已经往后，随著国际品牌与文本生产端的更为紧密密切合作，今后果树、现场直播网络平台文本将更为著重个人化和品质化，核心理念正在从商品转变为人，顾客也将更为关注主持人、真人秀的口碑、声望、权威性和真实性，这标志着或者说的文本网络营销黄金时代的来临。
类似梁茵、章子怡这样在垂直应用领域的专业意见建议领导者KOS将扮演更为重要的角色：他们不仅仅是商品的推展者，更是国际品牌与用户之间的桥梁，为用户提供有价值的信息和购物指导主持人、博主、真人秀需要适时转型的同时，国际品牌也需要紧跟潮流，适当选择与自己行业应用领域相匹配的KOS密切合作，著重商品品质和独有性的同时关注用户个人化需求，加强用户参与和互动，并及时调整策略来适应变动的现场直播、果树网络平台环境，才有助于国际品牌在文本网络平台上取得成功并同时实现业务增长。
