来源 | 甄妙近日，百度一则报告书，让业内炸出了锅。
划个重点：社会公众号管理者与服务项目器端商业性密切合作形式做广告货品或是服务项目，如附带网购镜像等买回形式的商业性密切合作营销文本，在2023年6月30日后应透过百度非官方电视广告网络平台进行正式发布若未透过百度非官方电视广告网络平台正式发布，网络平台将按照运营规范化等规则对相关文本和账号进行限制。
大体意思能理解：就是之后打电视广告要备案，不备案就干你其实正式发布这个报告书的本意不足为奇，网络平台在发展初期，为了吸引制作者和电视广告商，管理工作会比较宽松但随着规模扩大，为维护自然生态，规范化管理工作是必然微信社会公众号自然生态这么多年我们毋庸置疑，。
梅利尼的投放赚来盆满钵满，比如我们熟悉的各式各样小说、诈欺理财、养生之道保健食品……称得上苦“梅利尼”久矣百度电视广告间接选举网络平台2016年就推出了，但网络平台在流量主、电视广告商上的收入却是很有限近年来，国家大力加强对网络电视广告的管理工作，。
社会公众号11年，也到了推动规范化的时期本月1号起，《网络电视广告管理工作办法》正式实施百度在不久前就发了通告，先表述了“什么是电视广告”，其次也表明后续网络平台还会不断健全电视广告文本管理工作机制上次“警告”后，还没人打暗渡陈仓，被举报了。
所以这次报告书称得上迈进了具体落实的第二步。
但是报告书的说词含糊，没有给出明晰表述，什么样的电视广告须要备案？我他们给他们的商品打电视广告也不行吗？因此也招来了我们的解读和疑惑：没人说：百度爸爸诡称了派单中介机构的波尼波朗戈县没人说：规范化市场之举，梅利尼电视广告从此GG
也没人很担心被开闭：本来这几年电视广告就少得可怜，要不然我的双簧管还是不是活从长远来讲，对整个自然生态肯定都是有好处的但短期内对电视广告商、制作者、行业中介机构各方单厢造成很大的负面影响，是不是缩短这个阵痛，让优质双簧管主也可以科弱度过，是当前最要紧的问题。
会造成什么负面影响？我们先来看看，什么样的电视广告会受负面影响？在上一份通告中提到：“透过各式各样形式做广告货品或是服务项目，并附带网购镜像等买回形式的，应当显著标示“电视广告”铭牌”这一次明晰的是“与服务项目器端商业性密切合作”的须要走非官方的电视广告网络平台。
有同行找了微信团队的人咨询，得到的答案是，只要跟社会公众号市场主体不完全一致，就属于“服务项目器端”。
也就是说，凡是市场主体跟社会公众号不完全一致的，不论是挂有赞、微店，却是条码、H5，不论是有形的货品，却是有形的服务项目，都要走非官方的电视广告网络平台如果是在他们号上推广他们的商品，也要是同一个市场主体，不然都有可能会被开闭对于电视广告商的负面影响不言而喻：
众所周知就是梅利尼，基本再见因为一旦走非官方，这种电视广告根本过不了网络平台审核百度电视广告间接选举网络平台就相当于抖音的星图，小红书的蒲公英，对于正规投放的电视广告商来说，网络平台收取一定比例的服务项目费，同时优质账号的价格也会有所上涨，。
投放成本会随之上涨。
有网络平台做保障，账号资质审查、合同流程、款项发票等整个交易的过程会更规范化，尤其是投放量大的品牌，节省时间，提高效率，少了中间商赚差价，也避免了很多售后纠纷。
对制作者的负面影响：对制作者来说，最大的好处是增加曝光机会和交易效率抖音的星图就是一个很好的范例，很多“腰部”甚至“踝部”号主搭上非官方网络平台，就可以被更多品牌客户看到，还不用他们审核客户资质也避免了私下交易可能被“鸽。
”，电视广告发了拿不到尾款的情况虽然短期内可能会面对电视广告单和收入减少的情况，但没有了梅利尼等违规电视广告，整个网络平台净化了，受众的体验感和信任感增强，优质号的商业性价值也会上升网络平台还可能会推出一些政策，给密切合作账号更高的曝光度。
不过相应的要求也会更高，制作者须要不断提升文本质量，以应对审核要求但是对于很多二三四线的城市自媒体来说，问题就有点大了，因为这些城市号极少有机会拿到品牌电视广告的机会，日常有大量的推文空缺，为了生计，他们大多数会挂一些拼团、电商的镜像赚点闲置流量的生意，而这些挂的镜像有不少市场主体并不是自媒体公司的，而是来源于一些本地电商网络平台，这些网络平台大多会帮自媒体谈好一些套餐，然后透过和城市自媒体以分销分成的形式密切合作，微信这个措施，估计对双方负面影响都不会小。
对营销号的负面影响：虽然说社会公众号流量早不如前，但是现在依然有很多营销号集团在做着流量生意，很多没办法过审的小电视广告、擦边电视广告，就靠投放营销号来偷流量，这次调整，可能负面影响最大的是这批营销号，稍微正经的甲方不会投，不正经的甲方没法投，而营销号的群体，在整个微信自然生态里占着举足轻重的位置，曾几何时，手握几千万上亿流量的营销号大佬，高峰期一天赚一台帕拉梅拉都不在话下，如果微信这次真的动真格，对于这些水下大佬来说，可能真的称得上釜底抽薪了。
对媒介的负面影响：如果全部交易都走网络平台，行业中介机构的生存空间也将大大减小，以前靠信息差赚差价的媒介首先会被淘汰掉要如何提供真正的价值？这将是一个极大的考验应该是不是应对？对电视广告商来说：首先可以选择中小体量但文本优。
质的账号，他们的价格会更实惠；其次结合网络平台的新玩法，不同的组件、落地页等，来提高投放效果，会优于原来单一的文本密切合作形式；三是关注网络平台的优惠活动，合理利用活动来降低投放成本等度过磨合期，再慢慢加大投放对制作者来说：
不断提高文本质量，提高原创文本的比例自是不用说了以前那些擦边文案，擦边措施不能再抱着侥幸心理做下去，否则结果可能就是炸号与其继续走大量的垃圾号，不如集中精力在第一梯队的优质号，跟着非官方走，不断优化玩法，。
先保证部分生存第二是要合理定价，当非官方网络平台把大量优质选择透明摊在客户前面，你还在坐地起价，等于是断了他们的路子对于城市自媒体，目前可行的办法就是按照规定，在推广他们的分销镜像时，尽量用公司市场主体吧，比如现在很多城市号在玩快团团，开一个市场主体完全一致的小店估计是跑不掉的了，但这其实也增加了很多自媒体的风险，从玩流量到玩电商，坑却是很多的，最前面一个坑，一定是电商里各式各样奇葩的投诉和违规罚款，懂的人都懂。
对营销号来说：除了还在靠洗稿爽文赚网络平台收益那批号外，接小电视广告导流的账号集团，估计这回是真要考虑下后路了。对媒介来说：再不转型就没饭吃，如何转型？贴出AI的回答，给我们做个参考：
当交易过程更规范化，电视广告效果更加可测，品牌电视广告商也会更加放心大胆地投放这必将成为网络平台商业性变现的重要机会随着管理工作体系的不断完善，交易的安全性与透明性也将进一步提高，这将吸引更多的流量和资源进入，促进自然生态的繁荣与发展。
制作者与服务项目机构，也有更广阔的发展空间该来的总会来，大势所趋，适者生存虽然说可能现在微信电视广告自然生态看起来不如抖音的繁荣，但随着视频号的崛起，转折期也会存在很多新的机遇你选择直接放弃，却是熬过阵痛，迎来涅槃重生？。
