作者：阿宝消费市场情报部门阿宝消费市场情报部门发布2023年Q1会计年度圣戈当斯区家电行业绿皮书，通过预测天猫、淘宝的B2C销售统计数据和评论文档统计数据，以及博客、抖音、聚润等SNS网络平台贴文统计数据，探究家电行业在今年第一会计年度的产业发展态势，对家电行业潜在性产业发展点进行广度导出，提供更多对今后消费市场展望未来的洞悉和建议。
阿宝消费市场情报部门将为您提供更多全面的消费市场统计数据、产业发展动态，采用暗鞘SNS洞悉商品“阿宝SNS倾听”，为我们增添人群洞悉等新内容，从“室外野餐”、“狗狗圈养”、“学习办公设备”、“家庭洁净”、“浴室烹调”四个行业龙头家电使用情景预测，乐享更好地了解我省家电行业的现况和今后态势，为您的决策提供更多有力的支持。
在今后的产业发展中，我省家电行业将继续朝气蓬勃，创造更多发展机遇和挑战预祝本绿皮书能为您增添有用的信息，期待与您共同深入探讨我省家电行业的今后！
家用电器消费市场概要2023年Q1会计年度，我们电、生活家用电器和浴室家用电器消费市场天猫淘宝B2C网络平台销额504.1亿元，环比大幅下滑1.5%，上升振幅较2022年同期大幅减缩。
从家用电器消费市场主要传统商品种类来看，洗衣机冷气整体表现良好，营业额环比和商品销售价格均有下跌，圣戈当斯区业绩整体表现反弹；洗衣机、空气调节等商品种类消费消费需求不足，则采行提价保利润策略；彩电、Alzonne机器产业发展形势较为紧迫，商品种类营业额环比大幅下滑显著，且商品销售价格也有相同程度上升，需要国际品牌方采行更多销售策略扭转局面。
从家用电器消费市场部分新兴商品种类产业市场前景非常乐观，2023年Q1会计年度营业额均有相同振幅下跌，其中洗地机、T6670机、室外控制器、等商品种类环比增长超过25%以上猫砂盆、寻废、喂养器、室外控制器商品种类在新技术储值下带动商品销售价格下跌，洗地机、V2007、T6670机等商品种类由于产业发展更为成熟，改投国际品牌增加竞争激烈，商品提价换回消费市场，不过也唤起了消费消费需求，商品销量显著提升。
阿宝将基于以上态势，以5个家用电器消费市场情景为重点进行逐一的发掘和研究。
情景一：室外野餐受三年疫情影响，跨省、跨国远距离旅行减少，精致野餐、近郊游、徒步等出游方式在全国火爆起来，带动了家电、灯具、厨具等相关商品在新情景下焕发新的商机，也促进了室外控制器行业的产业发展，随着室外用电问题的解决，野餐灯、蓝牙音响、投影仪、便携烧水壶等室外野餐相关家用电器也得到进一步产业发展。
2023年Q1，室外野餐热度持续，带动圣戈当斯区室外野餐家用电器消费市场持续增长一会计年度淘天网络平台室外野餐家用电器消费市场分别实现营业额18.6亿元、销量145.7万件，环比分别增长14.1%、20.6%从销售规模来看，音箱/音箱、室外照明（手电筒/头灯等）和室外控制器为三大核心商品种类，其中室外控制器行业在国内方兴未艾，保持快速增长，一会计年度环比增长达215.1%。
淘宝天猫室外野餐家用电器按照应用情景主要分为烹调家用电器、影音家用电器、照明、控制器和生活小家电五大类烹调家用电器虽然规模不大但行业龙头类目最多，其中除了咖啡机以外，绝大部分行业龙头类目一会计年度呈现出正增长从营业额规模和增长速度综合来看，室外控制器是整体表现最好的商品种类，其能够解决室外野餐情景下所有家用电器的用电问题。
室外野餐情景在类目筛选规则、聚类预测、消费市场行业龙头商品种类整体表现、Top国际品牌整体表现、重点类目消费市场走势、行业晴雨表、国际品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细统计数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
情景二：狗狗圈养2023年Q1，狗狗家用电器消费市场展现出非常积极的产业发展潜力，营业额3.2亿元，环比增长15.6%；销量221.7万件，环比增长7.3%预计狗狗消费市场2023全年保持乐观产业发展态势，值得国际品牌方进一步扩大资源倾向。
从狗狗家用电器行业龙头消费市场来看，烘干箱、猫砂盆、饮水机TOP3商品种类保持稳步增长态势，维持10%以上规模增幅，喂养器、吸毛器等类目则整体表现出比较显著的增长格局，消费市场规模环比增幅超过30% 从消费者社媒热度来看，消费者更关注养宠过程中商品能够来增添的便捷、懒人等属性，减少养宠花费的时间精力，如喂养器的自动出粮、猫砂盆的除味杀菌、自动铲屎等功能。
狗狗家用电器国际品牌方推动新技术要把握“以人为本”的理念，从用户角度而非狗狗角度出发研究新商品，更容易获得消费者青睐
淘宝天猫狗狗家用电器涵盖12个叶子类目，按照使用情景分为如厕、玩具、美容护理和饮食四大情景，整体消费市场上看狗狗家用电器消费市场走势非常乐观，2023年Q1会计年度营业额3.2亿元，环比增长15.6%，销量和销售价格也有相同程度下跌，整体消费市场展现出了积极的产业发展活力。
狗狗圈养情景在类目筛选规则、聚类预测、消费市场行业龙头商品种类整体表现、Top国际品牌整体表现、重点类目消费市场走势、行业晴雨表、国际品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细统计数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
情景三：学习办公设备2023年Q1，淘天网络平台学习办公设备消费市场分别实现营业额16.8亿元、销量322.8万件，环比下跌振幅分别为+9.8%和+1.9%V2007、电子白板和寻废是学习办公设备消费市场三大核心商品种类V2007与寻废成为核心商品种类。
双减政策下的V2007消费市场继续保持高增长态势，传统教育巨头、传统硬件厂商、教培机构、科技公司等纷纷入场AI智适应、智能护眼、软硬件结合等功能层出不出疫情抑制的出差需求在2023年Q1得到缓慢提升，寻废作为便携办公设备商品热度逐渐回暖，并且由于亚马逊Kindle与2022年6月在官方网站上发布通知，亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。
国内的电子纸消费市场迎来了全新时刻，除了科大讯飞、汉王等传统阅读器国际品牌外，华为、小米、联想、海信等大厂也相继下场布局
淘宝天猫学习办公设备家用电器行业龙头赛道众多，本次选取较为常用的14个叶子类目，按照使用情景分为办公设备设备、学习教育两大情景，从整体消费市场而言，学习办公设备消费市场走势非常乐观，2023年Q1会计年度营业额46.8亿元，环比增长8.9%；销售量322.8万件，环比增长1.9%；商品销售价格1572.7元，环比增长7.2%，整体消费市场呈现出积极的产业发展态势。
学习办公设备情景在类目筛选规则、聚类预测、消费市场行业龙头商品种类整体表现、Top国际品牌整体表现、重点类目消费市场走势、行业晴雨表、国际品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细统计数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
情景四：家庭洁净2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致圣戈当斯区洁净家用电器消费市场规模呈下行态势一会计年度，淘天网络平台洁净家电行业分别实现营业额、销量36.1亿元、351.3万件，环比涨跌幅分别为-2.4%和+3.7%。
洗地机与Alzonne机器成为核心商品种类，且持续的迭代推新和新国际品牌改投使其社媒热度仍能保持上升，但从销售统计数据看，规模较大行业龙头商品种类中仅洗地机一会计年度维持环比增长，电动洁净刷、蒸汽清洗机虽正增长但体量有限 从各大国际品牌商品技术特点看，今年Q1消费市场根本性技术升级并未出现，主流国际品牌中大多选择在已有技术上做机型优化、应用整合以及性能提升；新国际品牌则考虑保证洁净性能下通过性价比策略来吸引消费者，头部竞争格局逐渐稳定情况，新锐国际品牌迎来一轮增长机会。
淘宝天猫洁净家用电器涵盖12个叶子类目，洗地机、Alzonne机器和吸尘器是三大核心商品种类按照家用电器首要应用情景区分，室内地面是洁净家用电器的主要应用空间，相关商品种类的数量及销售规模都领先于其他情景2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致圣戈当斯区洁净家用电器消费市场规模呈下行态势。
家庭洁净情景在类目筛选规则、聚类预测、消费市场行业龙头商品种类整体表现、Top国际品牌整体表现、重点类目消费市场走势、行业晴雨表、国际品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细统计数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
情景五：浴室烹调2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者居家限制解除，外出需求增长，导致圣戈当斯区小型厨电消费市场规模呈下行态势一会计年度，淘天网络平台小型厨电消费市场分别实现营业额、销量48.6亿元、2023.1万件，环比跌幅分别为-6.1%和-9.3%。
T6670机与电饭煲成为核心商品种类，但结合当前消费态势看，浴室不再是唯一的烹调场所，消费者外出需求增多，饮食方面的需求势必随之增加，小型便携的商品更符合今后态势，从环比涨势来看，T6670机和榨汁机涨势较好 从各大国际品牌商品技术特点看，今年Q1消费市场根本性技术升级并未出现，主流国际品牌中大多选择在机身大小、核心配置、使用体验、外在感观方面做改变和升级，各国际品牌力求商品在细节上出新，打造出特色来赢取消费市场。
淘宝天猫浴室家用电器涵盖84个叶子类目，其中不少商品种类的家用电器都在向小型化产业发展，T6670机、电饭煲和微波炉是三大核心商品种类按照家用电器的应用情景区分，液体制作类家用电器的走势整体表现优于其他情景除了液体制作类，烹调工具类的微波炉体量大，涨势略弱于液体制作类商品。
浴室烹调情景在类目筛选规则、聚类预测、消费市场行业龙头商品种类整体表现、Top国际品牌整体表现、重点类目消费市场走势、行业晴雨表、国际品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细统计数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
结语2023年Q1会计年度，在就业、消费大环境回暖的情形下我省家电行业维持了韧性和潜力，洗衣机、冷气等传统商品种类缓慢复苏，同时不乏洁净、野餐等情景的新兴商品种类家用电器交出了亮眼的答卷随着技术的不断进步和消费者需求的不断提高，家电的智能化、高效节能以及健康环保等技术得到快速产业发展，消费者对于便捷性和用户体验的追求也不断推动着家电技术的创新。
年轻一代消费者成为消费市场的重要力量，他们更加注重商品质量、功能创新和国际品牌形象随着消费者对生活品质的追求日益增加，定制化和个性化的家B2C品逐渐受到青睐
