撰文 | 何芙蓉 来源 | 光子地球 跟着《去有风的地方》到大理、去成都排队看大熊猫“小黑”、去云南过巴厘岛、赴菏泽赶露天……今年上半年，旅游观光消费需求市场好是热闹五一小长假之际，全省各地的游客更是踊跃的“走出去”。
虚拟店消费需求复苏明显，牵动着携程的产品销售业务走向，也带动区域的邻近地区零售业发展5月25日，携程发布2023年第一季度业绩调查报告同时实现产品销售收入586亿(港币)，环比快速增长26.7%，经营方式利润扭亏为盈，达35.9亿当中，伴随着。
餐饮业送餐、酒店旅游观光等虚拟店虚拟商户重回恒定经营方式，携程核心理念邻近地区商业分部收入在今年Q1环比快速增长25.5%至港币429亿，经营方式纯利环比快速增长100.7%至港币94亿，经营方式利润率较2022年同期的13.8%快速增长至22.0%。
虚拟店商业商业模式在重回恒定经营方式，携程餐饮业送餐、到店酒旅等核心理念产品销售业务继续保持基本盘的稳固，同时以携程优拜为代表的增量产品销售业务也表现出强劲的推动力该季度，携程即刻物流配送订货量环比快速增长14.9%至42.67亿单，用户交易频度和客单价环比同时实现双快速增长。
当中，第三季度携程优拜订货量环比快速增长35%往后五年，邻近地区虚拟零售业一直在积极寻求线泽姆良经营方式策略，走出单个的网络平台商业模式，提高整体抗风险能力邻近地区零售业回暖，即刻零售业而此新兴的线上虚拟店消费需求商业商业模式也表现陈建力好的快速增长态势商业价值重估“不远处”消费需求商业价值
往后很长一段时间，邻近地区零售业与B2C处于两个理想主义一边是B2C连年创造的GMV神话，另一边是传统邻近地区零售业关门歇业、亏损的消息不断传来，刻划之下，邻近地区零售业的经营方式显得困难重重虚拟店虚拟店长期以弱小的身份自居，“产品销售网络平台单个、产品销售范围窄、店面与人力成本低、货品产品价格不占优势、线上消费需求习惯养成”等等，B2C在产品价格、货品多样度等方面特点也进一步突出了虚拟店虚拟零售业的硬伤所在。
也便是在这种论断下，邻近地区零售业的商业价值一度被忽略邻近地区零售业的优势本身就不应该是与B2C比货品多样度、比产品价格，其核心理念在于对“不远处”消费需求者购买偏好的掌握，对于消费需求场景的新体验以及与用户更近的距离、更截叶和更高质这样再来看虚拟店虚拟零售业，其商业价值毫无疑问值得被商业价值重估。
而“即刻物流配送”则是将邻近地区零售业的商业价值无限放大的一个载体之一往后五年，大部分消费需求者毫无疑问都新体验过“外卖交货困难重重”“包裹丢失”“卖菜靠抢”等种种不估值合理购物经历，也便是在此情况下，如前所述估值合理消费需求，让邻近地区零售业借助即刻物流配送而此基础设施，有了生长的土壤。
一位盒马内部人士表示，盒马在一二线等大城市的B2C网络平台销量已经能占到20-30%左右，当中线泽姆良网络平台主要包括携程、饿了么等网络平台“超市也很希望和送餐、B2C等网络平台合作，因为他们有运能、网络平台有流量即便消费需求者在自有网络平台‘盒马到家’付款，同样是携程和饿了么的物流配送团队。
”邻近地区零售业单个的经营方式商业模式早已是往后式，通过线泽姆良结构调整，满足即刻消费需求成为邻近地区零售业快速增长的本钱虚拟零售业扮演了邻近地区供应的角色，而像携程这样建设邻近地区即刻物流体系和仓储的企业，则成为虚拟店面提高经营方式半径的重要依托。
如前所述估值合理的即刻消费需求需求，携程等网络平台链接起邻近地区大大小小的虚拟店面供应，即刻零售业的新消费需求商业商业模式被催生出来安德森调查报告分析认为，包括麻辣烫、小商店在内的“结构调整分立店”，将在未来五年迎来新一轮网络平台机遇2021年，全省结构调整分立店数量相比2019年增加11%。
当中，80%的结构调整分立店具有社区属性，依托即刻零售业等近场优势，能更有效满足周边居民消费需求需求相比于B2C大而全的货品供应，社区店、麻辣烫更多的是立足于周边消费需求者，在足够了解周边消费需求习惯的情况下提供个性化货品供应。
同时在即刻物流配送的加持下，社区虚拟店店的经营方式范围也从原来的“1公里”扩展至“3-5公里”即刻消费需求的核心理念在于“邻近地区供应”，当货品距离消费需求者足够近、邻近地区供应足够多样，即刻消费需求也变得更加灵活以上海为例，一季度，上海地区携程网络平台上新开的特色小店数量超过3万家。
3月新开店数环比2月快速增长43%，小店线上订货量环比快速增长25%除餐饮业店面外，包括插花、茶馆、魔术俱乐部等创意与传统文化相结合的中小商户，均可在携程获得专业化的线上运营指导和规范服务，以更高的效率获得更多订货。
伴随着消费需求复苏，原有虚拟店店面重回恒定经营方式的同时，新开店铺也在同步快速增长，虚拟店商业商业模式逐渐告别以往萎缩的发展态势线上虚拟店“共促”，居民消费需求正在重回“不远处”即刻零售业引领行业步入新阶段曾经不少人认为，疫情会永久的改变人们的消费需求习惯。
但事实并非如此，虚拟店场景仍然是零售业的主阵地疫情拔高了大家对于估值合理消费需求的青睐，但B2C并没能替代虚拟店邻近地区消费需求去年美国“黑五”期间，走进虚拟店商店的消费需求者就明显变多，人们对于邻近地区即刻消费需求的需求仍然很强烈研究机构Mastercard SpendingPulse 就预测，2022年“黑五”期间，美国虚拟店产品销售额将快速增长 18%，而B2C产品销售额增幅只有 3.7%。
另一家用摄像头和传感器跟踪客流量的公司 RetailNext 也称，黑五期间店面客流量比去年增加了 7%同时，据广告技术公司Captify的数据，截至周五上午，美国消费需求者在网上搜索黑色星期五的折扣时，沃尔玛占据了主导地位。
Captify公司每天从全球网站上跟踪超过10亿次搜索，沃尔玛在黑色星期五折扣的搜索量环比飙升了386%，超过了竞争对手亚马逊可以看出，美国人们正在找回新冠之前的生活方式国内同样如此，消费需求者同样在逐步重回估值合理的邻近地区消费需求。
今年一季度，携程同时实现产品销售收入586亿，环比快速增长26.7%，而此增速与传统B2C同期的快速增长拉开较大差距半年报显示，2023年一季度，阿里巴巴产品销售收入2082亿，环比微增2%，当中淘宝和天猫的在线实物货品GMV（剔除未支付订货）环比录得中单位数下降；同期，京东产品销售收入为2430亿，快速增长仅1.4%。
受益于消费需求复苏，立足于邻近地区消费需求的携程，产品销售业务受到直接利好往后，传统B2C依靠产品的多样性同时实现了消费需求行为的线泽姆良，邻近地区虚拟消费需求一度遭受诸多的争议与挑战但B2C更多的是满足消费需求者对普通标品的计划性需求，“不远处”消费需求的商业价值始终没能被B2C替代。
从“3-5日达”到“次日达、半日达”，尽管传统B2C网络平台已经在极致的优化自身的履约水平，但要跟邻近地区零售业拼“速度”，它们仍然差点儿意思“即买即得”的消费需求新体验始终是传统B2C难以逾越的一道鸿沟但消费需求习惯的变化是不可逆的，如前所述更快的送达时效，更优的上门服务水准，即刻零售业正在引领零售业行业进入新的发展阶段。
艾瑞发布的《2022中国即刻物流配送行业趋势研究调查报告》显示，有超过90%的用户更倾向于在线上消费需求来满足日常所需与传统B2C零售业相比，即刻零售业将外卖时间从4-5天压缩到了半小时“线上付款、虚拟店30分钟送达”的即刻零售业已经成为消费需求习惯，且付款频度显著提高。
携程在“零售业+科技“的战略定位下，早已瞄准邻近地区消费需求的巨大爆发力在即刻消费需求风潮到来之际，携程通过网络平台与履约网络链接起虚拟店商户，助力虚拟店面线泽姆良结构调整，顺应消费需求趋势变化的同时也为产品销售业务快速增长增添了新的活力如今邻近地区消费需求回暖，虚拟店虚拟供应进一步多样，邻近地区零售业在携程等网络平台的助力下，迎来估值合理的快速增长。
零售业重回“邻近地区”《金融时报》曾有一篇报道这样描述欧美零售业行业的变化，20世纪90年代初，行业老板们经常会念叨他们成功的三个秘诀：地点、地点、地点把你的商店放在正确的地方，顾客就会被你的网困住，就像蜘蛛抓苍蝇一样。
但由于互联网的爆炸式快速增长，这种商业模式已经出现了漏洞对于大多数数字交易来说，商店的位置变得无关紧要当时还没有虚拟店，亚马逊可以直接送货上门零售业业成功的秘诀日益被重新定义为物流、物流、物流如前所述“地点”的传统虚拟店零售业，以及如前所述“物流”的B2C，分别代表了往后零售业行业发展的两个阶段。
在虚拟店零售业探索线泽姆良结构调整的过程中，欧美零售业行业与国内类似，都经历了品牌与商家绕过大型网络平台的阶段，即它们通过社交媒体等建立品牌知名度，直面消费需求者这类似于国内零售业商搭建微信小程序或者自建网站的线上结构调整商业模式，但而此商业模式的弊端是分立的小商户难以承担物流、支付和交付基础设施服务等额外高昂的对接成本。
加拿大创新公司Shopify一度推动直接面向消费需求者的热潮，人们广泛认为Shopify是反亚马逊的公司但Shopify的股价在往后一年下跌了73%，正在陷入裁员的风波之中零售业行业正在步入下一阶段，即掌握大量用户、物流配送能力的互联网网络平台与虚拟店虚拟商户合作，取各自优势的最大“公约数”。
供应重回邻近地区，网络平台规避完全自建的重投入风险，共同适应即刻零售业的消费需求趋势这两年，各地文旅局长花式“推销”当地旅游观光成为一股风潮要知道，旅游观光拉动的不止是当地景点门票的大卖，包括商业消费需求、餐饮业、住宿交通、文化等全方位的邻近地区消费需求也将被“旅游观光”激活。
也只有这样，邻近地区商家才能在这里扎根，把订货留在当地，把产业留在当地邻近地区消费需求的重回，实则是区域经济崛起的根本在而此趋势下，产自邻近地区、服务邻近地区的货品和品牌也将迎来新的发展时机从三亚的“捡浪冲浪俱乐部”到西安的“汉服新体验馆”，从名创优品等连锁店品牌到大街小巷的社区小店，它们正借助携程等线上网络平台激活邻近地区消费需求活力，扩展经营方式半径。
从国内外零售业行业的发展趋势来看，零售业重回邻近地区是必然的趋势。
