不久前，90后小伙子“四天登恒山”的新闻引发网络轩然大波人们为当下青年人中兴起的“新兵式旅游观光”感到震惊，也有人好奇为什么青年人会被跑步这种老一代人钟爱的爱好所吸引 实际上，近几年随着越来越多的室外体育运动受到年轻社会群体关注，曾经流行于企业老总人群的登山也已经开始进入青年人的视野。
北京嗨皮客HiPeak登山俱乐部投资顾问“长颈鹿”告诉丁年研究所，“2021年后，不同年龄层登山发烧友的占比出现了完全颠倒，原本20岁到30岁的青年人只占10%，如今这一数值变成了90%”当其他人往返于爆款卫星城和爆款旅游景点之间签到，
圣戈当斯区登山的青年人又为流行时尚体育运动市场带来了哪些新机会？01、为何青年人已经开始圣戈当斯区登山？与当下出圈的“新兵式旅游观光”在极短时间内签到多个地点截然不同，许多爱好登山的人，更享受不流于时间，注重感受与体验地域的生活形式与风土民情的“慢旅途”自驾游形式。
而他们的旅游观光出发地也从炙手可热旅游景点变为相对非主流的地方 据“长颈鹿”介绍，“登山的走线一般在卫星城的市郊、农村或是山间间，既能欣赏美景、锻炼体力，还具备一定的SNS属性，是一项开放性很大的室外体育运动，基本上能满足用户青年人心中对收紧、美好未来形式的追求。
这也是登山卢瓦松起来的原因之一
*波季尔北京青年报在碰触室外登山从前，大学生小珂也曾热衷签到炙手可热旅游景点但面对景区热闹非凡的场景、拍着呆板的照片时，她已经开始重新思考旅途的意义，“我认为的旅途应该是收紧、快乐、有所收获的，但只要人一多起来，这三点注定都无法满足用户。
”2020年，小珂在川北旅游观光时偶然结识了一群爱好登山的朋友，听着“室外元老”们讲着“圈里俚语”，她已经开始对登山产生了兴趣而已为的自然景观和志趣相投的康达径，更让小珂彻底入坑，截至目前，她已经走过合耳巴士拉、雨崩、滴水岩、唐家河清水溪等多条公交线路，登过高原，也爬过雪山。
虽然登山是一种“慢旅游观光”，但部分中长线登山的公交线路因为旅途远、难度大，对参与者的体力有一定的要求，因此登山也常常被看作是一种挑战自我的旅途形式此前为了准备问鼎唐家河清水溪，一年多没体育运动的小珂特地练习了一个月马拉松，将5公里配速从8分多钟提高到了6分钟以内。
而除了体力上的提高，登山对态度的改变也显而易见，“室外的美景特别美，从前我很容易焦虑，但自从已经开始登山后，我的思想感情开阔了不少，也更乐观了而且在登山过程中，我碰触到了社会上各种各样的社会群体，态度变得更加开放和宽容。
”
*波季尔北京青年报比起考验体力的中长线登山，耗费少、轻松休闲的三日短线更受时间和预算有限的登山发烧友青睐在互联网小厂工作的倩倩平均每个月单厢参加一到两次日线登山，她选择的走线大都位于市郊或周边其他卫星城，她表示，“三日来回的行程没有住宿问题的困扰，耗费也只在十余元左右，适于我这样的打工人。
”在倩倩看来，随着工作压力增大，适当的室外体育运动是必要的，而日线登山恰巧满足用户了她周末出行、缓解压力的需求“我原本是个旅途发烧友，工作之后就基本上没有时间去旅途了，工作压力越来越大，对大自然的向往也达到了峰值。
尝试登山后发现，再没有一项体育运动能像登山一样同时满足用户解压、锻炼、看美景以及SNS的需求了”02、新手玩登山，装备投入近“万元”相对于传统旅游观光行业由旅途社、OTA平台等机构组成的完整业态，目前登山体育运动在国内还未形成规模化的行业结构和产业布局。
许多登山发烧友们，只能通过网络上数量有限的小站点来了解体育运动知识获取活动信息例如小珂经常会访问8264室外论坛，了解获取室外体育运动攻略、寻找康达径和报名参加室外团体丁年研究所观察到，该网站分为攻略、知识库、装备、论坛和活动几大板块，有许多登山发烧友们在这里分享自己的登山经验、装备选择以及招募同行者。
值得一提的是，部分商业团体也会在网站上发布从各地出发的登山活动，其中，日程为一周左右的行程最为常见，价格在2000至6000元不等在室外体育运动相继出圈的背景下，一些登山发烧友已经开始转变身份，组建起自己的登山俱乐部。
2016年，“长颈鹿”和朋友在北京合伙创立了嗨皮客HiPeak登山俱乐部在此之前，“长颈鹿”已经走过了全国各地的多条公交线路，并且其他投资顾问原本也是长期担任登山领队，拥有丰富的登山经验，因此对登山发烧友的需求和登山活动的组织流程也更为了解。
*波季尔北京青年报“长颈鹿”透露，嗨皮客HiPeak的公交线路分布范围较广，短线以北京及周边地区为主，中长线则主要围绕云南、西藏、新疆等地开展，同时也开发了意大利、巴基斯坦等国外地区的公交线路为确保登山公交线路的可行性与安全性，领队常常需要在公交线路发布前探路，提前走完全程走线，并留意和记录旅途存在的风险，适当做出公交线路调整。
在“长颈鹿”看来，近几年登山的流行是显而易见的2021年，嗨皮客HiPeak平均每周发布一个活动，每次的报名人数在20人左右而现在，每周发布活动的数量增加到6个，且每次活动的报名人数将近40人登山的流行也引起了室外品牌的重视。
据丁年研究所观察，除了迪卡侬、骆驼等部分传统室外品牌，包括Nike、adidas和FILA在内的许多体育运动休闲品牌在近几年都拓展了室外山系业务“什么值得买”发布的春季消费趋势显示，今年3月份该平台内登山和登山的热度呈现爆发式增长的趋势，其中以“登山”为关键词的商品GMV同比增长86.71%，“登山”相关的商品GMV增长了63.32%。
*波季尔北京青年报在装备方面，登山通常需要登山帽、登山包、室外服装、室外鞋靴等，中长线登山还需要用到登山杖和帐篷等室外装备而在商品选择方面，室外论坛、种草平台等成为新手快速掌握攻略的主要渠道在刚碰触登山时，小珂就常到室外论坛和种草平台上查看其他“驴友”的装备推荐，而质量始终是她挑选装备的首要标准。
“在山上常常没有信号，装备是在室外赖以生存的物品，所以质量好是最主要的比起一些新品牌、新产品，我会优先选择传统室外品牌”小珂透露，截至目前她已经在购买室外装备上耗费了近万元03、登山是门好生意？虽然登山在网络上已经是炙手可热室外体育运动之一，并且有行业报告预测到2025年，国内的室外体育运动产业总规模将超过3万亿元。
但在从业者的眼里，登山这门生意并不好做由于登山体育运动的开展场景依赖于自然资源，因此并非每个卫星城都具备发展登山的条件“比如上海也有很多人喜欢登山，但上海没有山组织一次活动需要驱车几小时到浙江或其他省份而在北京，车程一小时以内就有很多山，而且山貌丰富，无论在美景还是公交线路多样性方面都更胜一筹。
”“长颈鹿”补充道，地形地貌、自然景观所呈现出的登山氛围感，是吸引青年人参与其中的重要因素
*波季尔北京青年报在消费端，登山“非主流体育运动”的定位也决定了当下俱乐部和商业团体的体量仍然较小，且缺乏头部品牌，难以获得更高的品牌溢价和利润空间成都“步行天下”俱乐部主理人“飞跃”告诉丁年研究所：“参与登山的发烧友中，报名日线登山的人占了80%，每人的报名费在130元左右，除去租车、人工和购买保险的成本，实际利润并不高。
”为了提高营收空间，“飞跃”已经开始拓展露营、登山等其他室外活动某室外品牌门店的店员小霜则向丁年研究所透露，刚刚入门或是体验型的玩家并不会花大价钱购买全套登山装备“与前两年相比，虽然室外用品销量有所增长，但登山杖、登山包这类专业登山装备的销量增长并不明显。
”因为处于行业发展早期，登山领域的乱象也已经开始显现丁年研究所了解到，由于缺乏市场监管，一些登山俱乐部聘请的领队并没有专业资质，在登山过程中还经常出现对公交线路不熟悉，遭遇突发情况时没有应对方案的情况此外，行业内还存在个人以“领队”名义组织散团乱收费的现象。
关于行业和自身发展的问题，“长颈鹿”认为，俱乐部需要在公交线路和运营上做出更多的创新“通过在不同卫星城开发三日、三日的短线项目，吸引更多的人参与到登山中来，不断扩大受众规模，同时也把俱乐部的影响力从一个卫星城扩大到多个卫星城。
”同样看好室外装备这个增量市场的“长颈鹿”，也正在尝试与室外品牌建立合作，“但考虑到要维护我们的社群氛围，所以目前还没有直接进行售卖我们还在探索，如何在不破坏社区氛围的情况下与品牌进行合作”
对此，《2023流行时尚体育运动消费趋势洞察报告》中同样给出解决方案：依托受众圈层不断积累和沉淀出独有的体育运动文化，是让流行时尚体育运动在今后得到传承和发扬的终极路径特别是对登山这类正处于用户规模快速扩容阶段的非主流体育运动而言，入门新手玩家的规模只能反映一部分未来的商业潜力，而让用户快速实现“从入门走向精通”的角色转变，才是让非主流体育运动发展成为一个成熟行业的必经之路。
正如登山的意义从来不在于走了多远、爬了多高，而是在体验了一路坎坷之后，亲眼目睹山顶的美景、收获心灵上的满足用户和喜悦。登山行业的冒险，也才刚刚已经开始。
