相信每个人都在地铁里、升降机里看到过慢速播映的电视广告那些“恼人”的电视广告不仅会持续播映，有的是甚至还便携式声音，可以说是无所不在，想不看都不行其实播电视广告这件事并非不能理解，毕竟电视网络广告是一类常见的非商业，但是播映一些令人恐惧的电视广告却虽说不如果了。
近日，一间名叫“四个纤枝”的美发国际品牌，因为一则升降机电视广告“火”了电视广告中的男性，本来面目中阳，吼叫撕喊“老婆气我，喝”顶着生硬的色斑，表情僵硬蔡伯介“看球Veriton，喝”Mathura，对着摄影机吹火把“又老三岁，喝”
最后跟发狂似的，大声开炮：“喝四个纤枝，都是你们逼的。”
此次凌厉的“控告”，在网上引起了众多抨击与不满。有网民称其“售卖外貌恐惧”，还有人聊著说“用纤枝做国际品牌名，首波男性市场，可结果拍得电视广告却在辱女。”
尤其目标用户社会群体是男性的国际品牌，四个纤枝此次爆胎事件，值得所有国际品牌先进经验和深思01 在男性难题上“爆胎”，不只有「四个纤枝」一则小小升降机电视广告，为什么如此不受外界冷遇？这是因为在社会公众知觉中，教授referring代表着睿智、独立、稳重，与譬如的电视广告不无毫无关系。
相比之下这条升降机电视广告，每一句都在男性合法权益和男性意识的半齿脂上“蹦迪”男性是美发行业的主要消费者这两点Purbi，但无论是服药美发饮料，还是瘦身整形，都如果是出于个人选择“四个纤枝”的这则升降机电视广告，打著为男性好的名义。
为男性制造外貌、年龄恐惧，其实质是一类卑鄙的伦理挟持行为然而，简述那些年的网络营销电视广告，在男性难题上爆胎的又何况“四个纤枝”一间呢？1、好欢螺：男性，是什么香味？今年3月8日，田螺粉国际品牌好欢螺在非官方社会公众号发布了一则名叫《男性，是什么香味？》的文章，引起网民轩然大波。
同日，#好欢螺回应妇女节争议文案#话题冲上热搜，阅读讨论量高达3904.1万次即使里面的内容是正向的，但这个标题还是踩进了大多数人的雷区在被围剿声讨中，好欢螺删除了涉事文章2、香奈儿：不会用香水的女人没有未来。
也是妇女节这一天，演员辛芷蕾为香奈儿国际品牌新品代言，然而文案却引起众怒。据悉，辛芷蕾在微博晒出一组手持香水的照片，配文是“不会用香水的女人没有未来的”。未来”。
随后，在网民的“抨击声”中，辛芷蕾删除了这条推文3、宝洁：女人脚臭是男人的5倍如果说辛芷蕾的文案还有措辞不当的可能，那么宝洁的爆胎则更值得国际品牌们警醒去年3月，日用消费品巨头宝洁因为一则推文登上了热搜原来，3月13日当天，宝洁公司在其社会公众号“宝洁会员中心”上，发布了一则标题为“女人脚臭是男人的5倍”的推文。
该文声称，“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”文章最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品，称“我们有全身香香5件套”。
虽然，随后宝洁非官方删除推文并进行了道歉但其PUA男性的行为，并未能得到广大消费者的原谅4、Ubras：让男性轻松躺赢职场自脱口秀节目爆火后，知名脱口秀演员李诞接到了多个代言2021年2月24日，李诞在社交平台为Ubras国际品牌男性内衣带货，文案引起巨大争议。
一个让男性轻松躺赢职场的装备，这句话轻佻，被认为有歧视男性的嫌疑在评论区，不少网民评论称，男性就不如果代言男性的用品目前，李诞已删除了该条推广，并做出公开道歉不过这条电视广告因为违反电视广告法，被北京市场监管部门处以87万元的罚款。
02 “辱女”电视广告，为什么屡禁不止？近年来，在“她经济”的影响下，男性相关话题越来越受人关注埃森哲报告显示，2020年男性消费人口超过4亿人，消费规模高达10万亿元；国泰君安数据显示，我国25-40岁时尚男性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由男性主导。
“她经济”的概念打得火热，各大国际品牌也看重其潜力，纷纷借助男性话题展开国际品牌网络营销然而，或许是因为国际品牌意识不足，又或者是他们错把抖机灵当做一类幽默，那些年我们看到了许多男性电视广告爆胎的案例，其中一部分甚至足以用恶俗来形容。
为什么那些恶俗的男性电视广告，屡禁不止？在我看来，主要有以下2点原因1、国际品牌意识不到位：定位偏差或发力过猛这一类国际品牌，如果说在做“男性网络营销”时的初心还是好的2021年妇女节期间，潘婷就曾通过一则创意电视广告，讽刺了当下社会对职业男性的刻板印象。
在电视广告片中，一位面容姣好，魅力十足的男性被接待者误认为是秘书，受到了冷落
结果进了会场，才发现这位被忽视的男性才是真正的老板最后短片以一句“你只看见我后背的大波浪，看不见我经历的大风大浪”的电视广告语完美收尾正当人们称赞这则创意电视广告时，它的微博文案却翻了车，国际品牌方刻意将潘婷去掉了“女”字旁，变为潘亭，引起外界轩然大波。
但在更多的网民看来，男性固然是标签，但又有什么是不能面对的？不敢提的？潘婷此次去掉女字旁的做法显得过于刻意，甚至不少网民都进行了抵制如果说国际品牌因“意识不到位”爆胎，还算情有可原的话那下面这类因“恶俗电视广告”爆胎的国际品牌，则是罪有应得。
2、无底线网络营销，黑红也是红在流量经济时代，流量在互联网传播中不仅意味着数据，更意味着经济收益随着流量红利的消失，如何吸引消费者注意力，成为了困扰不少国际品牌的课题在此背景下，部分国际品牌甚至不惜伦理底线边缘游走，疯狂试探。
他们的所作所为，无外乎一个字“钱”。毕竟，黑红也是一类红。长安福特曾发布过一则视频，文案内容是：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！”
更过分的是，大概是唯恐读者看不懂，他们干脆暗示变明示：在文案后面还附上了“带你一饱眼福”等话题标签此视频一出，遭到网民们潮水般的抨击：这样的网络营销方式太低俗！以掀裙子这样的噱头，拿低俗当有趣，吸引男性消费者的眼球。
而好欢螺的“男性，是什么香味”，Ubras的“让男性轻松躺赢职场”那些电视广告，与福特有着异曲同工之意商家不惜用哗众取宠的方式，“反向网络营销”，收割流量如此就算爆胎，也往往能达到“讨厌但有用”的效果不过拉长时间线来看，那些秉持“黑红也能红”原则的企业，虽然能赚取一时的热度，但对国际品牌的长期发展弊大于利，总会有更大的坑等着它们。
03 男性网络营销，如果怎么做？无论是国际品牌为博取流量的刻意为之，还是疏于意识造成的误会身处于受众（消费者）话语权不断提高的互联网时代，国际品牌方的这种做法无疑是引火自焚舆论是水，水能载舟，亦能覆舟如今一则恶俗男性电视广告爆胎，就可能摧毁一间国际品牌积攒多年的信任。
而上述众多案例也足以看出，男性电视广告已成为网络营销爆胎的重灾区如若把握不当，会对国际品牌造成难以弥补的损伤那么国际品牌如果如何把握网络营销尺寸，避免爆胎？1、打破刻板印象，拒绝制造恐惧“女司机不会开车”、“男性就该待厨房“、“男性就要时刻保持光鲜亮丽”……如今的时代男性身上有太多的刻板印象和标签。
许多国际品牌在网络营销时，常会陷入一个误区：从对男性的刻板印象中切入，不断制造恐惧，操控用户下单购买于是我们看到了太多的电视广告，利用男性的外貌、身材、年龄恐惧做文章塑造危机，当然有可能为国际品牌带来短期收益但也容易遭到舆论反噬，被外界所唾弃。
因此正确的做法是强调男性的价值与力量，鼓励她们活出自我，正确的展示男性美例外内衣国际品牌「内外」发布的电视广告片《微而足道，无分你我》以「NO BODY IS NOBODY 没有一类身材，是微不足道的」为主题，真正从男性视角，呈现当代亚洲男性的自我认同与集体力量。
这支视频的主角是8位不同身材，年龄段的素人模特这在清一色超模脸的内衣市场形成了一股清流，视频一经发布就赢得了网民的阵阵好评2、站在男性视角，切勿哗众取宠当下，男性网络营销可谓是呈燎原之势，但是几乎每隔一段时间，都会出现一个爆胎案例。
另一个重要原因在于国际品牌并没有真正站在男性视角，引起爆胎自然在所难免男性的价值观更加突出和多样化，因此国际品牌在创意方面需要更加注重如果国际品牌的创意设计过于保守，很可能无法吸引到男性用户的注意力但是如果过于激进，触碰了男性用户的底线，就会陷入低俗的泥潭之中，对国际品牌的口碑造成不利影响。
例如这次的四个纤枝的爆胎，就是在一步步挑战男性的底线，最终引火上身。
在男性网络营销中，只有摆正三观，才是根本切勿采取哗众取宠的方式来吸引眼球，或者触碰男性的底线相反，如果从男性的视角出发，传递正确的社会价值观，才能真正走进男性的内心世界否则，很可能电视广告费全部被浪费了，更多可能带来的不仅仅是一次的口水和争议，还会在影响社会公众眼里的国际品牌形象。
3、选取合适代言人国际品牌在代言人的选择上也要慎重，虽然拥有超高人气的流量明星，有能力帮助国际品牌在短期内提升销量，但国际品牌也必须要考虑代言人与产品的契合程度，以及粉丝是否能接受像部分以男性用户为消费主体的企业，剑走偏锋选一个男代言人，结果自然是惨淡的。
比如早2年内衣国际品牌Ubras请李诞来带货，就是一场重大的车祸不仅销量未达预期，甚至被批不尊重男性，丢掉了口碑类似的案例还有汪东城代言卫生巾、硬汉明星张涵予代言NARS口红……而护肤国际品牌OLAY与女足球星王霜的合作，则是一次正面的范例。
随着女足姑娘在赛场上接连创造好成绩，慧眼识珠的国际品牌自然也受到了消费者的认可与青睐
写在最后国际品牌或许没有想到，过去所强调和赞美的男性角色，在今天可能不再奏效甚至可能会引起争议国际品牌不能只看自己，只顾抓眼球，必须要意识到时代在变，消费者的价值观在发生变化，只有让国际品牌电视广告表达出符合当下时代男性的价值观，坚守正能量，坚持底线，才有胜出机会。
真善美，才是伟大国际品牌的基调，抵制一切利用“恶”的人性做电视广告的国际品牌男性网络营销，激励男性活出自己的模样恰如自然堂的那句经典电视广告语“你本来就很美“/ 完我是 @晏涛三寿 资深社会化网络营销专家，《超级用户增长》作者，专注客户经营，助力企业增长。
