终于，备受争论的“四个纤枝”，涉嫌正式发布粗俗电视广告而被进行调查5月12日，天津市海淀区消费市场监督管理局一名工作人员则表示，“针对北京青颜圣埃蒂安德身心健康管理有限子公司（即“四个纤枝”所属子公司）正式发布粗俗电视广告、虚假宣传品的举报举报，我们依据消费市场监督管理行政处罚有关规定，经过综合研判决定批捕进行调查。
”而该事件的起因则是，胶原饮料国际品牌“四个纤枝”投放的一则电梯电视广告，被批评侮辱男性而引起网民的不满和反感电视广告中，一名男性狰狞，吼叫著实“老公气我，喝”“看球Veriton，喝”“又老一岁，喝”“喝四个纤枝，都是你们逼的！”各大社交平台上，网民们争相称其“宣传品了男性的负面呆板印象”“贩卖性别焦虑”“电视广告看了让人不舒服”“涉嫌粗俗宣传品”等。
图/四个纤枝涉嫌正式发布粗俗电视广告被批捕进行调查来源/博客截屏随着该事件的发酵，网民的着眼点也从电视广告争论升级到对商品疗效的批评诸如，“延缓衰老”“保湿”“解决皮肤松弛”等前述上，在2022年，该子公司的商品就因“蹭清华热点，以北京大学、北京大学医学系及有关科技人才的名义为其商品进行宣传品”以及“商品宣传品与前述疗效不符”等，遭到顾客和清华方面的举报。
为了对“四个纤枝”有更进一步的了解，近日，燃次元以普通顾客的身份来到了位于天津市海淀区长楹海桃湾的“四个纤枝”实体店店面，并对前述批评进行了求证店里，被营业员称作“子公司商品部领导”的小博对燃次元则表示，“母子公司商品系清华四个纤枝共同研发，且跟清华医学系有联手生物医学。
”随后，小博向燃次元展现了生物医学的照片，并重点展现了有“清华医学系”字样的联手生物医学的匾额然而，值得关注的是，早在2020年，清华医学系网站就正式发布声明称，“四个纤枝”与清华医学系无任何投资及科研成果转化关系。
前述上，“四个纤枝”并不是第一个因商品疗效而遭受批评的静脉注射美发液国际品牌早在1993年，“太太静脉注射液”上市，静脉注射美发液就曾在国内大盛而近年来，随着玻尿酸、腺嘌呤、籽等一系列捷伊静脉注射美发成分被发现和应用，静脉注射美发消费市场又再次火热起来。
当然，争论也随之而来一名Rhizopogon行业有关专业人士对燃次元直言，前述上，不管是玻尿酸、籽，胶原亦或是胶原肽，这些外用饮料更多是心理因素，前述疗效难以确定“食疗在于日常身心健康饮食，市售推出的各种‘实验性’食疗饮料，疗效上并没有得到过验证。
”前述专业人士更进一步强调，夸大效用和过分宣传品是目前市售保健品和所谓“功能性商品”的众所周知，即使大部分疗效都很微弱，只有这样才能刺激顾客买回01、顾客跟风买回90后女生暖暖正是即使这种过分宣传品而买回了“四个纤枝”母子公司的胶原肽商品。
“‘风’真的很大”暖暖告诉燃次元，“抖音上，小红书上到处都是‘四个纤枝’的果树视频和帖子，我还看到一些带货写手也争相推荐这个国际品牌，宣传品的疗效听起来也不错，说是可以‘柔滑肤色’，‘对抗胶原流失’等等。
”于是，男士们的暖暖在其中一名写手的北京人民广播电台下了单“60支大概花了480元，平均一支8元，不算贵，而且味道也还好，不难喝”暖暖则表示，即使北京人民广播电台的写手提到，可能只喝一两个月未必能见到效用，所以自己又拉沙泰格赖厄县了几次，“坚持喝了大半年，实话说，吃完饭没太大感觉。
也可能跟我个人体质有关，不过接下来我并不打算再喝了”与暖暖不同，80后宝妈恬恬一直有喝静脉注射保健品的习惯，“我之前喝的是汤臣倍健的胶原肽，之所以换成‘四个纤枝’，主要是即使价格更划算”恬恬则表示，之前买汤臣倍健，每个月大概花费400元左右，换成“四个纤枝”后，每个月花费在270元左右。
“对于配料表成分等我看不太懂，但感觉只要是大牌子，应该问题不大”而“四个纤枝”也凭借在社交媒体上铺天盖地的宣传品和“清华背书”成为了恬恬心中的“大国际品牌”坚持喝了半年多的恬恬直言，“目前还没有看出什么效用，可能和我经常看球有关系。
”但前述上，经常服用保健品的恬恬心里很明白，“保健品，更多时候喝的是心理安慰”为了“延缓衰老”，各个国际品牌的胶原肽，小雨也没少喝但除了看中疗效，小雨更注重商品的安全性也正因如此，当看到“四个纤枝”北京人民广播电台以“北京大学、北京大学医学系及有关科技人才”的名义为其商品进行背书时，小雨果断被果树了。
“我当时想，敢在北京人民广播电台这么大肆宣传品，一定是真的有背书而有专家背书起码商品是安全的，更何况，当时抖音和小红书上，对该商品是清一色好评”就这样，小雨在2021年3月买回了“四个纤枝”胶原肽，“60支还送了一盒精华，一共花了699元。
”但喝了两个月后，小雨发现自己竟然胖了4斤，“我是一个严格管理体重的人，体重基本上常年保持不变更何况，我之前喝过那么多国际品牌的胶原肽，从来都没有胖过不仅胖了4斤，我还长痘了”
图/买回的“四个纤枝”商品来源/小雨供图不太好的服用感受，让小雨放弃了“四个纤枝”胶原肽无独有偶，同样在服用期间有发胖迹象的还有洋洋“我是2021年9月买回的‘四个纤枝’胶原肽，第一次在抖音上买完后，就有专门的销售顾问加了我微信，后来我又买了2、3次。
在之后的一段时间销售顾问拼命给我介绍胶原肽的好处，又提到买年卡优惠力度大等，我就办了张半年卡”洋洋告诉燃次元，半年卡的价格是4999元，包含24盒胶原肽和24盒亢糖饮，“算下来比单独买回优惠很多。
”“但喝了半年，我不仅没感觉出变化，还发胖了”洋洋直言，不想继续为“智商税”买单的自己，找到了销售顾问，想把没消费的部分办理退款“当然不能够退全款在办理年卡的时候，销售顾问就会发一条类似‘须知’的信息，里面提到‘凡退卡者，前面所发商品均按照商品消费市场定价的3.5折扣除’，亏钱是一定的了，但也算及时止损吧。
”正如前述多位顾客所言，“四个纤枝”的“风”很大，而在小红书、抖音等社交平台上的大肆宣传品，也让该国际品牌“收获颇丰”证券时报报道，“四个纤枝”在成立2个月后，便实现了百万销售额2021年11月，与抖音“抖in生活范儿”ip合作，获得膳食类目排行榜第一。
同期，获得天猫滋补榜第一同年12月，获得天猫滋补类目黑马榜第一2022年3月，扩张收购工厂至3家也因此，“四个纤枝”成为备受资本青睐的国际品牌天眼查数据显示，2021年9月，“四个纤枝”获得来自壹叁资本和德迅投资的数千万人民币天使轮投资；2022年5月，水羊股份和华映资本又对其进行了新一轮战略投资。
02、疗效难验证然而，即便“风”很大，但从营销到疗效，围绕“四个纤枝”的批评声从未间断在注意到“四个纤枝”因电梯电视广告而引发的风波后，小雨又注意到，不少媒体报道称“其母子公司商品并无保健食品备案”随后，小雨立刻跑到“四个纤枝”的北京人民广播电台留言，“都没有保健品资质，还卖呢？”结果直接被踢出了北京人民广播电台。
之所以如此气愤，是即使早在2年前，小雨就已经与“四个纤枝”有了“纠葛”2021年，收到“四个纤枝”胶原肽的小雨，始终觉得不安心，“我当时觉得，毕竟这个国际品牌不是什么大国际品牌，就在网上搜索了一下有关信息，结果看到了清华医学系和李勇教授正式发布的‘澄清声明’。
”小雨回忆，自己当即就来到了“四个纤枝”的抖音北京人民广播电台，并提出了批评，“声明说李勇教授没有参与，但北京人民广播电台一起强调李勇是你们的研发主管”结果，北京人民广播电台的带货主播并没有正面回答小雨，反而问道，“如果他没参与，不应该是他来找我们吗？”。
同样的问题，“四个纤枝”抖音客服给到的回复则是，“即使没有合作利益关系，所以要发声明”“这两个回复明明就是互相矛盾的”小雨对燃次元则表示然而，小雨口中“互相矛盾”的宣传品，直到现在，依旧存在于该国际品牌实体店门店的宣传品当中。
当燃次元再次就这一“澄清声明”提出批评时，小博则表示，“清华医学系联手生物医学的牌子不是谁想挂都能挂的，现在确实是有合作关系，我们和李勇教授也一直有合作关系以前的事情我不太了解，我是去年上半年入职的，但自我入职后这些合作都是在开展的。
”为更进一步求证这一合作是否真实存在，燃次元多次拨打了清华医学系有关电话，但均为接通不过，清华医学系官网至今仍然挂着“澄清声明”，“我部从未与北京青颜圣埃蒂安德身心健康管理有限子公司、抖音账号‘四个纤枝身心健康美肤’（抖音号：Youngdoctor）及天猫店铺‘青颜博士官方旗舰店’（youngdoctor旗舰店）进行过任何形式的合作及成果转移转化，前述主体及人员与我部李勇教授亦无合作、授权及成果转化关系。
对于前述主体及人员以北京大学医学系名义通过网络或其他形式宣传品其商品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利”同样无法更进一步求证的小雨，选择把自己的经历和商品使用感受晒到小红书上，“那是我第一次发小红书，就是觉得四个纤枝有虚假宣传品的嫌疑。
虽然有些气愤，但内容都是客观真实的我当时甚至想，反正‘智商税’都交了，就甘心当个‘小白鼠’，吃完饭两个月再发一篇感受”
图/“四个纤枝”销售顾问朋友圈正式发布“好评奖励”活动来源/小雨供图但即便营销多次引发争论，“四个纤枝”还是凭借铺天盖地的电视广告和果树贴，“收割”了一大批像小雨一样的男士们女士且即使内服保健品见效慢，即便没有效用，国际品牌方甚至顾客自己也会归咎于“个人体质吸收差异”等，这也使得“收割”变得更为容易。
而为了更进一步得到商品是否真的有效的回复，燃次元就“服用商品后多久见效？”先后咨询了该国际品牌淘宝客服及实体店门店工作人员对此，淘宝客服回应则表示，“胶原肽坚持内服，因个人敏感性和皮肤主要问题有差异，效用表现形式和快慢会有一定的差异，使用商品期间，我们的身体也在慢慢适应，亲可以多多观察一下近期的变化，及时反馈哦。
”该国际品牌实体店店的店员则则表示，“与个人体质有关，通常服务两个月就会有明显效用但肉眼未必能直接看出来，需要服用前后分别拍照，以照片作为对比”当燃次元更进一步询问“如果两个月无效是否可以退款？”时，该店员并没有正面进行回复。
但从洋洋的经历中不难看出，退款可以，但“亏损”很大与此同时，与小雨买回商品时小红书上好评一片不同，现如今，在小红书等社交平台上，虽然“四个纤枝”的“果树帖”依然很多，但也出现了不少“避雷帖”，不少顾客则表示，服用“四个纤枝”胶原肽期间出现了“爆痘”“长胖”和“月经推迟”等状况。
对此，燃次元以顾客的身份在“四个纤枝”实体店店进行咨询，该店店员则表示，“您提到的前述症状均与我们的商品无关，压力大也会长痘对不对？”显而易见，无论是商品疗效不明显，还是可能导致的不良反应，在买卖双方这里很难达成共识。
03、是不是智商税？天眼查信息显示，“四个纤枝”所属子公司为北京青颜圣埃蒂安德身心健康管理有限子公司根据国家企业信用信息公示系统信息，该子公司成立于2019年，法定代表人为姜燕飞，注册资本为3147.3623万元人民币。
经营范围包括，身心健康咨询服务(不含诊疗服务)；养老服务；护理机构服务(不含医疗服务)等与此同时，天眼查信息还显示，该子公司共有1个历史风险和220个周边风险其中包括该子公司的股东北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）、该子公司投资的杭州青颜圣埃蒂安德生物技术有限子公司均因“登记的住所或经营场所无法联系而被列入企业经营异常名录”等。
更值得注意的是，“四个纤枝”母子公司商品并无保健食品备案，商品包装上也标识执行“gbt31326植物饮料食品标准”但在各类传播中，“四个纤枝”不断强调保湿、解决皮肤松弛等疗效但根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”。
另外，青颜圣埃蒂安德子公司曾申请“每天抗糖”“雪肌净暇”“媄白靓颜”“每日保湿”“焕白能量水”“媄媄白白”等商标，但这些商标多数已被驳回同时，该子公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约30个“男博士”有关商标，这些商标同样多数处在 “等待驳回复审”状态。
前述上，即使缺乏有力的数据支撑，静脉注射美发商品的疗效性一直难以求证，也被不少顾客认为是“智商税”尤其是在“妆食同源”的新理念受到顾客追捧后，除了胶原肽，透明质酸和神经酰胺等成分也争相被加入到静脉注射商品中，但消费市场上对其疗效的批评声却一直没有间断过。
在“四个纤枝”实体店门店，店员对燃次元则表示，“店内销售最好的商品是一款添加了玻尿酸成分、价值699元的胶原肽EGCG饮料这款升级肽的成分中，除了胶原肽外还添加了玻尿酸，补充胶原的同时还能改善皮肤干燥的问题。
”
图/四个纤枝实体店门店来源/燃次元拍摄然而，事实却是，早在2021年，某三甲公立医院、皮肤科副主任、博士、主任医师杨希川教授早在其公众号文章《号称“喝出水光肌”的玻尿酸气泡水，是智商税还是美颜水？》中提到，首先，玻尿酸是一种多糖，吃进去的是大分子物质，经过消化系统以后，玻尿酸已然不再是原本的它了。
同理之下，静脉注射胶原、燕窝等也不具备以形补形的疗效北京某整形美发医院注射中心主任也对燃次元直言，“包括胶原肽、玻尿酸等，这些成分被用于静脉注射商品，其类似保健品，不能说丝毫没有作用，但效用却是微弱的，不会太强。
而夸大部分疗效，是这类商品的众所周知”与此同时，消费市场上关于“胶原肽是智商税”的批评声也从未间断，有关商品的疗效也没有确凿证据食品营养专家王思露对燃次元则表示，胶原是皮肤组织的主要蛋白质成分，具有保湿、抗损伤、修护等功能。
但胶原是大分子，要被消化后才能被吸收，因此静脉注射的护肤疗效一直存在较大的争论，不被认可“不过近几年的新工艺和新研究发现，胶原分解之后会形成一些短肽，这些短肽重新组合之后又会形成捷伊胶原，静脉注射特定的胶原补充剂，可能会对皮肤有效。
不过市售的静脉注射胶原肽商品质量参差不齐， 疗效及安全性不确切，大家理性对待”至于说直接作用于皮肤，王思露则强调，更需要理性看待“宣传品说胶原肽分子小，可以直接吸收，能帮助保持皮肤的胶原它确实可以被直接吸收，可是吸收后有多少能跑到皮肤上合成胶原，谁也说不准。
虽然有研究发现，胶原肽可能对改善皮肤水分和弹性有效，但是这样的研究并不多，不多的研究里还有挺多是企业资助的，或者研究者跟企业之间有经济来往”
