该来的总会来！爆款静脉注射美发饮料国际品牌“四个纤枝”上演了大爆胎近日， “四个纤枝”在浴室投放一则电视广告引发争论，电视广告画面easier眼睛电视广告中的男性狰狞“老公气我，喝”“看球Veriton，喝”“又老三岁，喝”“喝四个纤枝，都是你们逼的！”等电视宣传语，引起许多网友的强烈反感。
迅速，“四个纤枝”电视广告被质疑羞辱男性上了热搜5月12日，北京市海淀区市场工商局表示，目前已对北京青颜圣埃蒂安德健康管理有限公司立案，正在进一步进行调查中“四个纤枝”国际品牌由五名清华纤枝创办，先后推出胶原肽维C饮料、胶原肽EGCG饮、维C护眼精华等商品，是近年来市售极为火爆的静脉注射美发商品。
“四个纤枝”从设立时起就一直备受争论，还曾碰瓷清华，被清华卖假，尽管争论不断，但增长势头却极为迅猛“四个纤枝”是怎样做播种营生的？如今“四个纤枝”因为电视广告涉嫌羞辱男性遭进行调查，直接掀开了该国际品牌的“真身”。
那么，“四个纤枝”是怎样做播种营生的？先讲一个好故事情节， “四个纤枝”鬼故事情节的起点就很高“四个纤枝”宣传品称由四个清华纤枝共同创办，分别是医学教授、生理学教授、皮肤病学教授、儿科学教授、儿科结合临床教授，“四个纤枝”的取名很成功，和“六个核桃”极为相似。
一看创会项目组都是清华教授，专精背景，资金雄厚，项目组从2018年已经开始启动胶原肽商品研制，上市前还通过了100位使用者进行皮肤试验约莫了两年时间，“四个纤枝”项目组研制出首款商品胶原肽维C饮料，2019年正式创办“四个纤枝”国际品牌。
仅从专精商品研制角度而言，两年时间研制出商品，而且只通过100位使用者试验，速度确实有点过快，但这都不重要重要的是，“四个纤枝”有了国际品牌概念和国际品牌故事情节歌星宣传品网络营销、带货、摇旗呐喊、代言人一个许多仅对创会人项目组的四个纤枝做包装肯定不够，而对美发延年益寿商品而言，最快让人知道的方法就是请歌星。
四个纤枝前期请了刘嘉玲、金星、张馨予、郑家榆等歌星候车室，带货，在歌星光芒的护持下，短时间内迅速提高了国际品牌名气和国际品牌忠诚度，摇旗呐喊的同时，也所带货，一举两得。
直到2022年12月，“四个纤枝”请了首位国际品牌大使——李若彤，李若彤的声望很广泛，是很多人心目中的“不老女神”，高帅富让许多消费者羡慕不已歌星光芒护持下，让“四个纤枝”的曝光度、名气和声望等一路飙升。
碰瓷网络营销、电视广告空袭，狂热妄想新国际品牌刚已经开始用碰瓷网络营销很有效，“四个纤枝”刚已经开始就碰瓷清华，曾以北京大学、清华医学系及相关科技人才的名义为其商品进行宣传品，碰瓷网络营销效应迅速取得成效，后来清华医学系在2020年9月还发布声明卖假，称与其无任何关系。
让人变美丽的电视广告很容易吸引人，“四个纤枝”从设立已经开始就已经开始了电视广告网络营销空袭术，线上线下电视广告已经开始一打乱炸，不仅有高端大气的电视广告，也有让人很碎裂的电视广告比如，“四个纤枝”在浴室狂热地电视广告宣传品，代言人该国际品牌的不同男性眉头紧锁，并面露难色地狂热喊叫，虽然很容易吸引关注，但很让人反感。
“四个纤枝”的电视广告精准抓住了男性爱美心理，抓住美丽焦虑痛点，这些电视广告很碎裂，但能吸引人们关注，更能吸引消费者购买，这种妄想式的电视广告影响了许多人“四个纤枝”抓住直播带货流量密码快速变现2019年12月， “四个纤枝”凭借胶原肽商品出圈，实现了国际品牌设立两个月实现百万销售额。
真正让“四个纤枝”火爆的是2020年参加了618电商大促，成为抖音滋补膳食类目新星国际品牌，此后在淘宝、京东、抖音等平台销量持续暴增据蝉妈妈数据平台数据，“四个纤枝”占据4月抖音医药保健类国际品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。
“四个纤枝”在一直进行全网狂热种草，请爆款、博主、主播等为其国际品牌种草，宣传品“用科研留住青春”新品略财观在小红书浏览到某位女博主为“四个纤枝”种草称：精致女人都把老公“熬”成爹“四个纤枝”不停地为其国际品牌背书，增加公信力，比如2022年12月，“四个纤枝”登上《时尚芭莎》杂志，同期官宣首位国际品牌大使李若彤。
2023年1月“四个纤枝”首发TVC《镜子看得见》，4月，四个纤枝荣获“2023年世界品质评鉴大会”MONDE SELECTION金奖，当月还获得天猫健康“年度高增长国际品牌”、“年度创新单品”荣誉新爆品崛起的背后肯定离不开资本的助推。
据天眼查数据，2021年9月，“四个纤枝”获得来自壹叁资本和德迅投资的数千万人民币天使轮投资；2022年5月，水羊股份和华映资本又对其进行了新一轮战略投资“讲一个好故事情节+歌星光芒+电视广告空袭+直播带货+狂热种草+……”，形成爆品效应、爆款效应、歌星效应、种草效应，最终形成了跟风效应，这就是“四个纤枝”国际品牌崛起、贩卖焦虑和狂热播种的营生经。
逃不过的智商税争论“四个纤枝”宣传品称，由五位清华医学纤枝共同打造，依托专精的学术背景、权威的科研成果，通过多次试验以及大量国内外学术论文调研等理念，用科研留住青春等国际品牌理念商品卖点才能吸引消费者购买，但“四个纤枝”的商品争论一直没有停息过，而且商品功效很难有科学验证。
“四个纤枝”宣传品称，胶原是一种非常重要的蛋白质，它在人体中广泛存在，可以起到支撑组织和保护器官的作用，并且具有强大的抗皱能力，因此胶原在美发领域是必不可少的实际上，市场对胶原肽的功效的质疑声一直没有断过，甚至有许多观点认为，胶原肽就是智商税。
上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学教授刘少伟在接受媒体采访就曾指出，很多静脉注射胶原商品所宣传品的小分子、低聚肽等概念，其实只是通过生产工艺替代了肠胃，提前把胶原消化了，但如果消化系统没有任何问题，吃这种商品和直接吃原始的胶原没有任何区别。
刘少伟还表示，目前还没有确凿的证据证明胶原肽能直接进入细胞，不管吃胶原还是多肽最后能被人体利用的也只能是氨基酸但并不是多给氨基酸，就会合成更多胶原不过从商业角度来看，胶原肽具有成本低、毛利高的特点，而消费者不具备专精辨别能力，自身短期很难验证效果，所以“四个纤枝”也正好是抓住了消费者的美丽焦虑需求。
不过更值得关注的是，“四个纤枝”又被媒体挖出了其商品并无保健食品备案，商品包装上也标识执行 gbt31326 植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调商品美白、解决皮肤松弛等功效“四个纤枝”狂热宣传品其胶原肽等商品能达到美发延年益寿的功效，却连保健食品备案都没有，如此看来，“四个纤枝”的经营就不仅仅是电视广告涉嫌违法问题了。
继续深挖并被曝出更多黑料，一直宣称是自主研制配方生产的“四个纤枝”，背后的代工厂还曾深陷传销风波凤凰网《暴风眼》早在2022年6月报道过，“四个纤枝”销量较高的胶原肽维C饮料、抗糖饮料，是由江苏菌钥健康科技有限公司生产。
该公司原名江苏朸健生命科技发展有限公司，曾是权健的生产基地，而权健早已屡陷传销风波在高帅富经济风潮下，美发延年益寿的静脉注射类商品市场热度两年比两年高涨据头豹研究院预计，未来中国静脉注射美发行业预计迎来新一轮增长，于2025年市场规模达255.7亿元，复合增长率为3.8%。
胶原一直是静脉注射美发领域的“元老”，最近几年，成分党意识到大分子胶原的吸收问题，关注点逐渐从胶原转移到胶原肽，所以胶原肽成为近年来市场的热点，“四个纤枝”也正好抓住了这个热点目前市场上胶原肽商品不止“四个纤枝”一家，汤臣倍健、北京同仁堂、Swisse等均已推出胶原肽相关商品。
从行业发展规范和企业合规角度来看，“四个纤枝”爆火引发争论的背后，是对胶原肽的应用规范问题新品略财观查阅相关资料显示，在国际上，欧盟、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家和地区对胶原肽的功能声称和摄入限量做出了规定。
比如，日本将胶原肽列为保健食品，有改善皮肤功能及缓解骨关节疾病功能，每天摄入胶原肽2.5g 8周后皮肤弹性增加，粗糙度降低短期内适当摄入胶原肽被认为是安全的，但是儿童、哺乳期和孕期妇女没有足够数据，应谨慎使用。
在中国，2018年6月21日，《食品安全国家标准 胶原肽》（GB 31645-2018）发布，同年12月21日实施，该标准适用于食品加工用途的胶原肽商品，也有相应的明确规定消费者需要认识到，胶原是皮肤组织的主要蛋白质成分，具有保湿、抗损伤修复等功能，但胶原是大分子，要被消化后才能被吸收，因此静脉注射的护肤功效一直存在很大的争论。
至于“四个纤枝”的胶原肽静脉注射液是不是智商税，只有购买过的消费者心中才有答案结语“四个纤枝”此次因为涉嫌低俗电视广告被进行调查，不是美发延年益寿和食品饮料行业的第一个案例，上一个有类似争论的是六个核桃六个核桃号称“补脑”，实际上最大的成本是易拉罐，而号称“六个核桃”的营养成分实际上不到两个核桃。
从“六个核桃”到“四个纤枝”，无论是从国际品牌命名，电视广告网络营销等多方面来看，都有着很多的相似之处，往往非常吸引人眼球的电视广告背后，都是满满的商业气息“四个纤枝”看似这次是因为电视广告“爆胎”，实际上背后有更多问题值得反思和深思。
新品略财观一直认为，网络营销剑走偏锋迟早会爆胎，博眼球、靠噱头也只能一时风光，脚踏实地才能走长远。
