燃次元原制作者 | 陶 淘编辑 | 曹 杨首播26天，谍战剧《艰难的时节》无疑是观众们与许多业内人士公认的网红剧，更是在多个社交网络平台的关注度中屠榜比如，3次百度关注度均列日冠；5次百度热映均列日冠；博客热搜热门话题阅读量22.14亿；抖音、快手、博客等全站上榜热搜134条……其中，主要包括王响、龚彪与王宁在内的，主要人物形象在星果全站配角榜中，成为了除喜剧之王傻头傻脑关注度最密集的配角。
不但如此，在许多网友直言，《艰难的时节》之所以可以被称为“网红”，主要还是它是热搜之外，身边的人真实世界在讨论的剧，“它的观众们年龄段分布很广，不但我的同学、好友在看，就连我父母甚至爷爷都在看”源自辽宁省沈阳市的90后女生Sarah对燃次元则表示。
Sarah则表示，网红剧需要满足更多要素，“这种标尺是电视剧集中配角的颗粒度，与否真实世界尤如活生生的人物形象，能够给人极强的代入感，从而引发强烈地共振”“我许多东北好友都觉得，《艰难的时节》中，龚彪就是自己的舅舅。
彪子（剧中对龚彪的称呼）疯狂敲打机器的粗暴形象，以及出租车司机王响开车的细节动作，就跟家中有著同样经历的晚辈一样真实世界王响被裁员后，整座家庭陷入的混沌，会让你清晰地感受到下岗潮之后，他失去的不但是一份工作，而是面临着整座系统的坍塌。
”或者说，并不是每第一部电视剧集，都可以像《艰难的时节》一样掀起观影酷热但与观众们感觉并不相符的是，近一年多来，数十家网络平台站内的“网红”电视剧集数量有了明显增多，值也不断突破天花板据燃次元统计，2022年全年，爱网易共诞生了5部关注度破万的作品，主要包括《人世间》《风吹半夏》《东河日常》等，而这一数字在2022年之前，总共只有2部。
同年，百度音频关注度值“破万”的电视剧集也达到了5部，但是，其值又与爱网易大相径庭以武侠剧《云襄传》为例，5月15日下午，其在爱网易的关注度值7903，但在百度音频的关注度值却高达2.28万或者说，这种过高的关注度值，在许多观众们直言，纯属于 “若非，自卖自夸”。
图/观众们对电视剧集关注度值的批评来源/博客 燃次元截屏“在观众们对网络平台关注度产生‘通货膨胀’批评感的背后，是网络平台另一方面对电视剧集关注度评价权威性的不足观众们无法得知站内关注度究竟与否含播放量、该游戏数、转赞评，权重如何等等”影视制作Kendujhar工作者潘兆平分析道，同时，同第一部剧在不同网络平台上关注度值的同样，也是观众们对“网红剧”产生批评的原因之一。
谈及数十家网络平台关注度值不标准化的问题，土豆网首席文本官刘燕红曾在网红文本分享会上对燃次元则表示，“每个网络平台在计算时都是基于另一方面站内的数据，有著不同的侧重，所以，彼此之间很难标准化”但这一说法似乎并未被大众完全接受。
“从电视剧行业的长远发展来看，好文本应该有一定的量化国际标准去来衡量”唐欣咨询创始人张勇则表示，由行业协会介入，会比较有助于提升来衡量的权威性但值得思考的问题是，作为非营利性组织，他们提供国际标准的可持续动力源自哪里。
而“网红”，更多的是需求市场和观众们鉴定，而不是“自订”01、观众们眼中的“网红”2023年开年，影视制作行业的网红国际标准，在第一部《高歌猛进》面前停止了争论“我觉得《高歌猛进》应该是近几年来，少有的、大家一致认可的网红剧了，其原因就是不但是我的同年龄好友在看，晚辈们也大量地追到上头，甚至主要包括我几乎不观剧的叔叔，也因为‘为了和人聊天有热门话题’，而去看了《高歌猛进》。
它引发了广泛而真实世界的社会性讨论，无疑是第一部网红剧”95后国产剧爱好者Far则表示“对于第一部电视剧集来说，它能不能被称为网红，还有一个比较重要的指标，即电视剧集本身有没有随着关注度的升高而增加代言，或者电视剧集播出之后，主要演员的商业价值有没有因此而得到提升
《高歌猛进》与张颂文，显然都是典型的案例”Far补充道如Far所说，从业20年后，张颂文终于迎来了第一个品牌海澜之家的代言随后，又有主要包括小米在内的许多品牌蜂拥而至，而这些都因《高歌猛进》而起Sarah也用自己的标尺详细地定义了网红，“对于现当代剧来说，首先是人物形象的塑造具有可信度，能让我与现实生活中的人联系起来，产生很强的代入感，激发我和好友去探讨剧情的欲望。
”Sarah举例，在《艰难的时节》里彪子和丽茹恋爱时，彪子在跟丽茹讲弗洛伊德的心理学，丽茹却跟他打岔，“弗洛伊德分房了吗？”此时，彪子还能继续回答，“弗洛伊德不是我们厂的”“这种打岔式幽默，‘非常东北’，就是当一个人与另一个人完全不同频时，就会打个岔聊天，然后还能继续聊下去。
”在Sarah直言，这种细微的真实世界，首先使得电视剧集有了可信度Sarah还则表示，对于自己这样的90后群体来说，20多年前的东北工厂下岗潮，只是道听途说，“而这部电视剧，能把那种原本宏观的、茫远的概念，在电视剧集人物形象的演绎与人物形象际遇的变迁中，体现得具体而生动。
这更是网红剧不可或缺的因素”“当你看到王响听说自己被裁员后，脸上愕然的神情，还有要把儿子往厂里送的‘非常理’的举措，你就会慢慢意识到，对于王响而言，桦钢厂不但仅是一个单位，而是主要包括看病、上学在内的，全部生活系统。
王响或许从未曾料到，下岗背后会是一个系统的坍塌”Sarah补充道，“这种抽丝剥茧地带你走进一个你原本陌生的世界，且让人想要与周围好友探讨剧中哲思的电视剧集，注定会将成为第一部网红”但并不是所有关注度值高的电视剧集，在观众们直言都可以称之为网红剧，Far就有著自己的非网红逻辑。
“如果仅仅是‘流量小生’的高人气推高了电视剧集转发、点赞、评论的数量，从而提升了电视剧集的‘关注度值’，但却缺乏社会讨论度，我觉得这种并不能构成真正意义上的网红比如甜宠剧《琉璃》”但在Far直言，并不是所有电视剧集都要追求“大网红”。
“以《御赐小仵作》为例，它虽然是甜宠剧，但却有女性主义与悬疑文本，在00后与90后两个年龄段，也都引发了一定讨论，这就是小网红剧可以去追求和达到的高度”除此之外，网红的定义还常常是与否能够突破垂直文本爱好者圈层，因此，一些作品与否可以称之为网红，也备受争议。
比如，在许多好友直言，《三体》与《高歌猛进》的火爆，有著并肩之势但也有部分观众们对燃次元则表示，《三体》对于非原著粉仍存在着一定的理解难度，主角选角、电视剧集节奏的把控仍有改进的空间，这些可能都使得《三体》未能达到与《高歌猛进》一样的全民热议度。
02、被网络平台定义的网红然而，即便在观众们眼中各有各的网红，但其终究与长音频网络平台定义的网红大不相同事实上，在2018年部分网络平台被曝“前台流量数据造假”之后，“优爱腾”就陆续关闭了播放量数据，并以关注度值替代自此之后，各个网络平台电视剧集的影响力，就开始以更为模糊的方式被各自订。
2022年，爱网易诞生了《人世间》《风吹半夏》《东河日常》《苍兰诀》和《罚罪》5部站内关注度破万的作品而在此之前，爱网易所有关注度破万的作品，仅《延禧攻略》与《赘婿》两部这造成了观众们对爱网易电视剧集短期内迅速攀升关注度值的批评。
对此，爱网易首席文本官、专业文本业务群（PCG）总裁王晓晖，在接受影视制作独舌的采访时则表示，“我们的算法没有调整过，爱网易的价值观不会自欺欺人，如果调整我们会向社会公开在现在的算法下，关注度破万对爱网易播出的剧来说，依然是一件相当难的事。
”王晓晖还提到，“去年的这几部戏，不论是外界感知还是内部数据，的确符合预期破万的表现而今年的《显微镜下的大名丝绢案》，主要包括迷雾剧场这几部戏，关注度值没有达到9000以上，是因为会员与非会员的排播模式不同，没有采取双线播出、在热映期释放免费电视剧集。
”尽管王晓晖一再强调爱网易的算法始终如一，但却未曾提及如何计算至少截至发稿，对外，爱网易的电视剧集关注度指标尚不透明除此之外，“关注度值破万”电视剧集增加，即“网红电视剧集增加”，但如果电视剧集没有破万，则是因为“非会员排播方式不同”等因素的影响。
“这种难以通过关注度值来判断全站中电视剧集的真正关注度，甚至同网络平台不同时期的关注度值也难以对比的现状，一定程度上违背了关注度值推出的初衷”对此，潘兆平直言对于数十家网络平台无法标准化的关注度值，土豆网曾在今年年初的网红分享会上将其解释为，“算法的不一致，评价侧重不同。
”在电视剧营销公司有著资深工作经验的Linda则表示，“无法标准化”“算法不同”等更可能是各网络平台的一种说辞，“外部来看，和票房类似的国际标准一旦形成，各网络平台孰优孰劣就会一目了然而现阶段，每一家都可以自诩自己的数据很牛。
”如Linda所说，如今，“优爱腾”数据各自为阵的现状，表现得十分明显“从目前来看，由于资本的关系，数十家Kendujhar网络平台的关注度值，其权威性在一定程度上都是存疑的”张勇则表示以土豆网为例，据灯塔专业版数据显示，2022年，土豆网共产出主要包括《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两个人的小森林》《点燃我，温暖你》在内的，7部站内关注度破万的电视剧集，数量领跑全站。
然而，有业内人士对燃次元透露，“由于灯塔Kendujhar数据与土豆网同属阿里系，因此，在此体系下的数据，显然很难让观众们信服比如，在同为影视制作Kendujhar评价体系的星果上，2022年网剧关注度前十的榜单中，土豆网只占据4席，与灯塔差距较大。
”同样让观众们摸不着头脑的，还有爱网易与百度音频共同采用的“关注度值”或者说，同为关注度值，但同第一部剧在不同网络平台的关注度却相差甚远譬如，武侠剧《云襄传》在5月15日下午的爱网易的关注度值7903，位列爱网易热映均列第一；在百度音频的关注度值却高达2.28万，而且还仅位列百度武侠剧榜第一。
图/《云襄传》在爱网易和百度音频上的不同站内实时关注度来源/星果专业版 燃次元截屏在刚刚过去的2022年，百度音频关注度最高的电视剧集为《爱的二八定律》，其关注度值将近3万，远超今年年初业内并无争议的爱网易网红剧《高歌猛进》1.18万的站内最高关注度值。
但在第三方网络平台豆瓣上，《高歌猛进》超81万人给出了8.5分的评价，而《爱的二八定律》，仅有不足14万人、5.9的评分《艰难的时节》尽管同样是观众们眼中的网红，但在许多网友直言，其国民度仍与《高歌猛进》有著差距，主演的关注度也没有像张颂文一样，“被电视剧集带到一个新高度”。
与此同时，该剧在豆瓣的评分虽然高达9.4分，超过《高歌猛进》，但标记看过的人为56.8万人，不及后者然而，《艰难的时节》在百度音频最高超过2.6万的关注度值，也比爱网易的《高歌猛进》高出一倍多03、网红与否需要标准化标尺？。
对于“优爱腾”在网红剧上的“自说自话”，观众们与业内人士也是“仁者见仁，智者见智”第一部分网友则表示，网红剧原本就不需要标准化的国际标准潘兆平就认为，“关注度值的推出，最初是为了对电视剧集的影响力与商业价值作出一定的评判，从而给广告主做参考。
但在流媒体的收入多半靠会员带动的当下，用户价值才是更需要去撬动的，C端关心关注度值的人比例不高”Far也对燃次元则表示，“观剧全凭喜好，观众们也不会只跟着关注度值去找剧，这种关注度本身就没什么意义有想法的人，会形成自己的价值评价体系，比如豆瓣口碑、喜欢的公众号推荐等。
”不过，在更多业内人士直言，较为标准化的国际标准，有助于业内更透明的竞争、广告主更精准的投放，以及投资人获取更对称的信息“票房虽然不能代表第一部电影所有的成败，但至少能说明其在市场的受欢迎程度，这也是为什么我们至今仍然沿用这个指标去关注市场表现的原因。
”在Linda直言，在电视剧领域，播放量数据造假后，各网络平台相继改为关注度值PK，但关注度值也应该有相应的国际标准，让合作方与观众们都能获得相对透明的信息张勇也认为，“行业还是应该建立比较具有权威性的国际标准，而且需要第三方来支撑，同时还应该去思考，第三方支撑的动因是什么
”燃次元发现，打造权威文娱榜单的背后，的确有著较强的企业利益动因以星果为例，虽然星果没有“优爱腾”控股，但其母公司为光线传媒，是大量电视剧集的出品公司因此，其关注度值的计算，同样有著有失偏颇的可能在星果专业版中，有一则关于星果全站关注度计算规则的说明。
不过，其涉及到的主要包括“优爱腾芒”、搜狐、乐视、PP七大播放网络平台在内的，数据或关注度的计算方式，以及微信公众号的新闻数量在内的数据，均属于没有量化的数据，仍难以判定榜单具体数据的有关权重“因此，第三方机构的参与就显得至关重要。
”张勇则表示，“我个人认为，可以从政府和行业协会的角度去考虑建立相关判断国际标准但这个有权威性的第三方机构，需要有持续提供数据的动力比如，他们的数据需要大量调研，也就是时间与人力、资金成本等，如何去支撑这种可持续性的输出，是需要我们着重去思考的。
”毋庸置疑的是，近两年，在降本增效的策略之下，长音频网络平台在电视剧集文本质量方面确实有了显著的提升截至5月15日，今年前4个半月上线的全站网剧中，豆瓣口碑达到8分以上的，高达6部，这一数据已经与去年全年持平不过，在高质量电视剧集数量增长、多元题材全面开花的当下，长音频网络平台如果能标准化电视剧集影响力与商业价值的相关国际标准，或开放部分因子数据，或许可以让全站电视剧集进入到另一个更为良性的竞争时期
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