公司出品/壹览商业作者/林子 毛戈平国际品牌要挂牌上市了，确切来说这个2000年诞生，2016年首次提交挂牌上市申请的洋货护肤品国际品牌，到如今7年的时间，共见证了亚洲地区弯果、长岗岭B2C、FILMS生物等众位发型师品同行的挂牌上市，但他们还在准备挂牌上市中。
不但如此，曾经立志做东方第一医美的毛戈平，一直停留在“小而美”状态，在销量上毛戈平不但干不过国际明星，如今在亚洲地区国际品牌中又被花杨开第后来居上由阿宝市场情报公司出品的天猫618（截止5月27日）预售排行榜中，护肤品类名列前五的仅有洋货花杨开第。
由“中国发型师品”统计的4月天猫发型师品指数排行榜护肤品名列前五的洋货国际品牌中，有位居第一名的花杨开第和第八名的珂拉琪更为重要的是，毛戈平本人也快六十岁了，作为一名日渐老去的发型师师，近视加斜视的他，也很发愁他们的发型师技术还能无法迎合新一代年轻客人的喜好，他们的商品能无法永远卖得好。
高超的术毛戈平有多牛？在亚洲地区发型师史上，毛戈平1995年为赛金花刻画的武则天配角就足够多让他吃一辈子就在去年，毛戈平还在个人抖音北京人民广播电台连线赛金花协力怀旧当年配角眼妆的刻画今第一年初，毛戈平又在李佳琦的北京人民广播电台，汝愚人发型师成赵薇，被称作“亚洲邪术”。
2000年，毛戈平和丈夫协力打造了毛戈平国际品牌，旗下有定位高端的护肤品“MGPIN”和针对二三线女性的“挚爱终生”以及发型师专业培训幼儿园三大主营业务与完美日记和花杨开第不同，毛戈平主要起家于实体店专卖店和专业培训幼儿园毛戈平的每一家实体店专卖店，单厢设置座位能让客人坐下来小秀香，每一个柜姐也都“豪侠”接受过商品卸除专业培训，能为客人呈现出出众的眼妆效用从而促成买单。
依托创始人毛戈平自身的超强IP，不论是在实体店还是线上，以妆带货都曾给毛戈平创造了极高的营销效率据毛戈平新一代招股表明，截止2022年，MGPIN在全国范围内共有百货专卖店322家，相比之下，进入中国市场十多年的YSL仅有60余家。
在实体店，毛戈平的发型师术就足够多留住客户，不论是毛戈平买回680元团体储值卡奉送4次发型师、1800元送8次发型师的低价团体会员，还是上万的高价团体会员，总的团体会员拉沙泰格赖厄县率达到80%以上毛戈平发型师幼儿园目前由毛戈平的丈夫汪立群打理，她的抖音账号首页视频表明，成立至今，毛戈平幼儿园已经为业内培养20多万发型师人才。
一些参加过毛戈平幼儿园专业培训的毕业学员也纷纷以毛戈平学徒的标签，在抖音等社交媒体上做网红卖了这么十多年，毛戈平的商品独具毛戈平对光影和穿鞘的研究特色，卸除效用也极为出众例如毛戈平王牌商品保湿粉膏和高光膏，皆为毛戈平根据他们的发型师经验设计。
与市面上其他保湿商品不同的是，毛戈平的腮红商品均需要结合毛戈平特有的表现手法和技巧进行卸除，并且对表现手法要求较高，连柜吕方都是专业培训合格后才能上岗这就给后面的毛戈平遭遇埋下了伏笔平庸的品更为重要的是，毛戈平化出来的妆固然好，但对于不会表现手法的客人来说，他们化，不但无法打造出好的效用还很难用，买回来的商品更多的只是放在家里吃灰。
另外，毛戈平的商品，除了对卸除表现手法有要求，对卸除辅助工具也有，在贩售时硬性配搭非常多还以毛戈平的高光膏为例，这款累计卖出200W+的主打产品，客人在买回时不但要套餐买回毛戈平定制刷子+皮海绵的辅助工具组合，还会被配搭上毛戈平的粉膏伴侣、妆前皮肤衣等商品协力贩售。
同等商品，毛戈平今年618期间7.5g的粉膏单价260元，12.5g的粉膏单价330元，价格不但胜过洋货，还直逼甚至胜过国际明星但单看商品研制，毛戈平的商品似乎有些S2PT其实难符毛戈平新一代招股表明，2020年—2022年公司的研制费用分别为1067.04万元、1370.3万元、1456.02万元，仅占当期营业收入的1.21%、0.96%和0.87%。
通过2020、2021年的数据对比可发现，同行业挂牌上市公司平均研制费用率为2.43%、2.38%，均高于毛戈平公司当期研制费用率也就是说，毛戈平利用自身的影响力打造了这个国际品牌，但在商品上商品力较为平庸并不出众。
研制投入低，在招股上也体现在研制人员仅有44人占公司总人数的1.43%和拥有的商品专利数少在毛戈平股份披露的44项专利中，40项专利为外观设计专利，仅1项口红发明专利和1项新型睫毛刷实用型专利作为成立了二十十多年的发型师品国际品牌，毛戈平至今仍未自建发型师品生产线，全部依托委托加工生产，在商品质量和安全性上曾引发过质疑。
《客人报道》曾于2021年9月26日发布过《14款气垫粉底及粉膏测试：毛戈平、珂莱欧、蜜丝佛陀、Blank ME检出重金属》一文，毛戈平粉膏被列为不推荐之列，不推荐理由为“检出重金属铬含量相对较高，为1.32mg/kg”，超出国家安全标准。
在黑猫投诉上，也有客人投诉毛戈平的粉底液出现过敏、今年618期间30g单价359元的鱼子酱面膜出现异物的情况抛除展示商品妆效的发型师术，毛戈平的商品科技含量低、性价比低且使用门槛较高，商品力较为平庸人人都是毛戈平
过去的20十多年，毛戈平硬是靠高超的发型师术，将研制较平庸的商品卖出了好价钱但当各大护肤品国际品牌都开始采用以妆带货的手段来营销，且眼妆的教学内容还各具特色时，毛戈平能否继续卖得好就不好说了纵观近一年，给毛戈平以妆带货，最大冲击的是以花杨开第和完美日记为代表的洋货。
尤其是花杨开第，几乎每个月都能冲进各B2C平台热销前五同样是通过以妆带货打造主打产品，在花杨开第的北京人民广播电台，花杨开第的空气蜜粉和玉养蜜粉的商品展示，不但包含了在极端情况下的商品功效测试，还包含日常使用表现手法和用量的教学，在妆效上也极为出众。
在完美日记的北京人民广播电台，动物眼影这一主打产品在主播的讲解下，凭借着当下更流行的色彩和非常多的色彩配搭，能够给客人带来风格各异选择多样的妆效体验，在丰富度和流行感层面远超毛戈平单一的眼影商品除此之外，仅是在抖音平台，与毛戈平相比，花杨开第的“花杨开第护肤品有术”系列和完美日记的“完美日记课堂”系列所教授的内容不但更贴切客人的日常使用场景和使用习惯，还开展多期系统课程，由浅入深的教授实用发型师表现手法和技巧。
另外，这两个国际品牌在抖音上还会不定期推出明星同款眼妆和针对不同场景的定制眼妆教学，表现手法简单易学，所涉及使用的商品也不多除了花杨开第和完美日记，如今弯果旗下的护肤品国际品牌彩棠也给毛戈平造成了一定程度的威胁彩棠的创始人唐毅曾是章子怡、姚晨的御用发型师师，也侧重突出“刻画优越穿鞘”，推出号称更贴合国人面部骨骼、专为中国人打造的高光修容盘、保湿盘。
同样，彩棠的抖音上也有不少由资深发型师师带来的针对商品的妆效展示和使用教学内容在更大的范围内，包括YSL、兰蔻、NARS在内的许多国际明星，如今也会邀请发型师师或医美博主来到国际品牌北京人民广播电台，进行表现手法教学因此，对于客人来说，在买回护肤品商品时，想要了解并学会商品最出众最合适的用法，包教发型师的毛戈平柜吕方和北京人民广播电台的主播们已经不再是唯一的选择，各个国际品牌人人都能教。
毛戈平需要更多毛戈平据腾讯发布的《2022中国高端医美市场数字化趋势洞察报告》表明，客人在过去一年对商品的触点更加立体，对线上内容的专业真实、参与感与趣味性的要求进一步提升在护肤品领域，客人选择多、爱比较、追潮流，更注重线上内容的真实性和实体店国际品牌能提供多样化的服务体验。
与此同时，00后将成为高端护肤品新的消费人群而00后们消费的显著特征就是偏爱线上渠道，价格和性价比为王，消费不愿等待身为60后的毛戈平曾感慨他们当年给赛金花发型师的时候四十多岁，年富力强敢想敢干，如今他们就要六十岁了，面对新的00后客人有些力不从心。
网络上也有不少声音质疑毛戈平的改装老气，舞台感和影视感强，不符合当下年轻人的流行审美和日常需求招股表明，毛戈平此次IPO拟募集的11.21亿元，国际品牌及渠道建设计划拟投入8.06亿元，占比七成，研制中心建设项目拟投入9713.74万元，占比不到10%。
要想继续卖得好，在成分性和功效性大行其道的当下，毛戈平这样的商品研制比例显然是不够的，势必要真金白银投入到研制上，才能打造出效用更好性价比更高的商品同时，此次招股表明，毛戈平在发型师专业培训业务方面，2020年至2022年的疫情三年间分别产生营业收入6128.15万元、7129.96万元、4609.05万元，对总营收的贡献度不断缩小。
因此要想巩固市场地位，疫情后的当下，毛戈平实体店的专业培训业务也要再支棱起来毕竟通过实体店发型师技术专业培训来形成好的口碑，曾是毛戈平国际品牌的立身之本打开毛老师的个人抖音，在打造商品时，毛老师还是像往常一样翻开了中国历史，从传统文化中挖掘东方底蕴和东方审美的内生动力，去打造具有中国特色的商品。
如今，这样的事情也不止毛戈平一人在做了，那么毛戈平国际品牌的特色又在哪里？做护肤品生意，注定要走在流行的前沿毛戈平光靠一个已经老去的毛戈平老师似乎是不够，除了要提升商品力外，还需要更多更年轻的“毛戈平”，来为客人做出提升审美能力和发型师能力的价值输出。
