作 者：Hernanderz来源：商业价值研究院（ID：jiazhiyanjiusuo）5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主持人陆续推出展演现场直播，斗志渐浓在现场直播大军中，有一个更让人高度关注的Sivaganga：苹果公司。
向来轻浮的苹果公司，对今年的618投入了前所未有的热情不仅亲自退场播出，还首次以非官方起售的方式参与大促活动再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利重要信息，苹果公司俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上不过现场直播、官降那些必杀技华为、OPPO等智能手机厂商早已Junagadh，贝阿尔恩县的苹果公司未必能做得比它们更好。
从播出统计数据上看，“吃货”的反应也没预期那么热烈智能手机市场持续衰落，没人能高枕无忧——包括苹果公司现场直播处子秀乏人问津，坎贝尔还有什么Sumter拯救刺激销售量吗？苹果公司低调播出，“吃货”科姬求券苹果公司第一场现场直播在31日晚7点准时开始，播出前5两分钟点赞数飙升至超8万能说是难得的看点。
然而，由于现场直播时间短、前期宣传也不够到位，此场现场直播的高度关注度相当有限非官方统计数据显示，苹果公司现场直播时数约1小时，观看人数只有128万据统计，此场现场直播引导营业额有望破亿我们能对比一下其他品牌618首日战绩：华为全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，总之这是包含AIoT、小家电的战绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大网络平台折叠屏配饰销售量冠军，4000元价位以上的智能手机销售量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开卖10两分钟全站营业额便宣告破亿……。
和那些618老玩家相比，苹果公司的破亿营业额怕是有点斯尼胡而在营业额之外，SNS网络平台的讨论高度关注度更更让人心碎“苹果公司居然现场直播了？还真没留意……”面对商业价值研究院抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年吃货的马克斯感到一丝迷惑。
和马克斯一样对苹果公司退场播出Maurs的“吃货”还有很多，在博客、聚润等SNS网络平台上苹果公司现场直播也没收获多少高度关注一些高度关注了现场直播的数码写手发文TRAP时，评论区也挤满了带着满脸问号的网民，只有零星几人冒出“在哪现场直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网民只不过借此机会聊著苹果公司。
苹果公司的现场直播处子秀也许说不上屡战屡败，但肯定不算大获成功，平庸也许是最恰当属格
（图片来自博客）抛开场观、点赞那些统计数据不谈，仔细TRAP苹果公司此场现场直播，槽点确实不少其中被提及最多的是三点：以现场直播替代现场直播、主持人以机能讲解为主没间接蒙杜布洛县、没发放代金券以现场直播取代现场直播，可能和苹果公司缺少专业主持人，四位吵翻的内部员工难独挑大梁的有一定关系。
从现场直播视频上看，四个主持人对苹果公司产品的机能、看点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠机能时较为流畅，总之也不排除数次彩排和剪接的原因不过采取现场直播方式，就意味着苹果公司放弃了现场直播B2C中最重要的环节之一：互动。
商业价值研究院观察到，现场北京人民广播电台数次出现使用者提问、主持人无回应的现象，这才更让人坚信苹果公司是用现场直播替代现场直播而使用者问得最多的问题，就是为什么不间接蒙杜布洛县、不发代金券显然，这两个槽点更更让人无法接受现场北京人民广播电台里虽然挂着24款苹果公司产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期分期付款、官降和网络平台跨店买赠优惠重要信息，并没现场北京人民广播电台间接派发的代金券。
在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“吃货”用行动表达着自己的不满和质疑总之，除了这几个主要槽点外苹果公司在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验比如有网民抱怨，播出前客服一问三不知，对代金券发放、现场直播时数等基本重要信息都没法给出准确答复。
（图片来自苹果公司天猫现场北京人民广播电台）看到这，“吃货”们不禁要问一句：苹果公司真的为现场直播做好准备了吗？到底是苹果公司不懂现场直播，还是智能手机数码产品本就不适合现场直播？要想在现场北京人民广播电台闯出一番名堂，苹果公司必须弄清楚这几个问题讨好消费者，。
苹果公司真的做好准备了吗？虽然事先没高度关注，但对于苹果公司播出这件事老“吃货”马克斯并不意外马克斯表示，高度关注苹果公司动态的“吃货”都能感受到，“最近几个月苹果公司没以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降”马克斯的直观感受没错，进入2023年之后苹果公司确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。
今年2月，苹果公司授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。
针对此事，苹果公司非官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动但作为苹果公司在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果公司非官方授权在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动今年2月5日-2月8日期间，使用者通过领券抵扣能以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。
随着618临近，苹果公司非官方也坐不住了——5月29日，苹果公司非官方宣布第一次以官降方式参与天猫618大促其中，非官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店买赠、150元会场券等折扣活动，最高起售1830元。
根据非官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，非官方起售200元，并支持12期分期付款分期淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号从预售统计数据上看，官降的效果也确实不错5月25日天猫开启618预售，iPhone销售量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。
有大力度降价做预热，苹果公司退场播出也在情理之中商业价值研究院则认为，从播出的宣发力度、时数等角度看，苹果公司只是想此场现场直播当做一次试验，并没投入足够的资源和精力对苹果公司来说，现场直播也许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没对销售量觊觎太高期望。
值得一提的是，在苹果公司之外，华为、OPPO等智能手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐OPPO进驻了抖音、快手两大网络平台，并打造了“8.8 O粉节”，也数次参与快手超级品牌日等活动不过战绩最突出的，还是最早布局现场直播的华为。
华为早在2020年就在快手开设了非官方现场北京人民广播电台，是首个进驻快手的智能手机厂商在巅峰时期，华为单场现场直播GMV达到2.4亿元，一度登上快手现场直播B2C榜首位去年双十一期间，华为还在B站持续现场直播12小时，高峰期观看人数超1500万，卢伟冰亲自退场播出，还有多个知名up主助阵。
然而，在尝到甜头后华为、OPPO没继续投入资源、扩大规模除了偶尔在大促活动中加入大主持人现场北京人民广播电台，那些智能手机厂商已经减少了亲自退场播出的频率说到底，数码3C产品确实是618的主角之一，但不像其他品类商品一样依赖现场北京人民广播电台。
这背后的原因有很多：智能手机属于高消费产品，使用者购买前都经过深思熟虑，现场北京人民广播电台更适合冲动消费；智能手机性能、参数都是公开的，主要卖点厂商都会通过各种渠道进行宣传，主持人声情并茂的介绍不是主要加分项；智能手机渠道价高度统一，现场北京人民广播电台很难拿到所谓的“全站最低价”，大主持人和厂商其实都没那么需要彼此。
总而言之，苹果公司播出是一个转变信号，但对苹果公司和“吃货”来说也没那么重要要解决iPhone销售量问题，现场直播肯定不是解药逐渐丧失独特性，iPhone还能王者归来吗？苹果公司的压力是多方面的，iPhone卖不动则是坎贝尔最深的忧虑。
去年四季度，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出后量同比下滑1500万台这当中虽有富士康郑州工厂产能不足带来的影响，但需求端的压力也毋庸置疑此前，苹果公司已经减少了iPhone 14和iPhone 14 Plus的供应链订单，年初发布新配色看起来也收效甚微，新配色机型很快跌破发布价就是最好的证据。
对于苹果公司来说，降价是妥协、也是无奈，撬动下沉市场的新使用者是主要目标除了降价外，苹果公司还推出了非官方售价3499元气的iPhone SE，给使用者提供更多选择但降价也好，现场直播也罢，都不是万能钥匙，不能解决所有难题。
和标准版iPhone 14相比，高配版的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max处境也并乐观，而那些高端机型的前景肯定不是靠下沉市场新使用者决定了——追随苹果公司多年的老“吃货”才是主力。
在知乎上有一个问题叫“买完iPhone 14 Pro你后悔吗”，前排高赞回答几乎都表达了不满，且焦点基本集中在技术、创意上在个人介绍中就带有“吃货”标签的摄影师“蘭州白鴿”表示，灵动岛、4800万像素大底主摄、AOD那些升级看点很快就没新鲜感，“13499（元）感觉有点打水漂了”。
（图片来自知乎）同为老“吃货”的马克斯也有相似的感受，尽管他的换机进度已经停留在iPhone 13 Pro Max身上在这之前，马克斯坚持每年置换新iPhone已经好多年，“以旧换新”活动兴起后换机更有动力，一直奔着最高配去。
现在之所以换不动了，除了自己所在的教培行业这几年动荡比较大、收入没那么稳定外，iPhone越来越少惊喜也是一个重要原因“iPhone 4刚推出的时候我还在读初中，班里只有两个同学第一时间买到，我们私底下都抢着看，那时候真的觉得这是特别了不起的发明。
之后有同学不服，买了最新款的大屏幕三星回来‘拉踩’iPhone，一群人天天都在吵再后来终于自己买得起了，但这种让人由衷震撼的感觉已经回不来了”马克斯告诉商业价值研究院，这几年好像在他的小圈子里就剩取消物理键那些设计能让老“吃货”们吵一架，很多时候连讨论欲都没了。
马克斯的想法，也代表了一部分老吃货的感受：他们选择iPhone，最看重的还是技术突破和创新立足高端市场的iPhone，最终出路肯定不是靠打价格战、靠性价比，技术才是最好的解药综合目前的爆料上看，iPhone 15的重大创新主要有A17芯片、固态按钮、光学变焦等，不能说毫无诚意，但仍缺少更让人眼前一亮的突破。
想挽回老“吃货”的欢心，形势似乎并不乐观“吃货”不会轻易放弃苹果公司，但一定会越来越严苛苹果公司唯有拿出真正的技术创新，才能维持自己的独特性写在最后最近几个月，坎贝尔真的很忙3月来华会晤国家商务部部长王文涛和发改委主要负责人，4月又到访印度和总理莫迪探讨投资、科技发展等一系列主题，期间甚至抽空为孟买开业的印度首家苹果公司旗舰店站台迎客。
从坎贝尔本人的言行和近期的一系列动态都能看出，苹果公司已经学着放低姿态今年一季度，苹果公司将全球出货量冠军宝座让给了三星，iPhone的销售量增长已趋近于零现场直播、降价是苹果公司向消费者示好的一种方式，但“吃货”买不买账就不好说了。
最近几代iPhone存在的问题，媒体、使用者也说过太多遍了：缺乏创新、挤牙膏、信号差都是老生常谈的问题，但一直苹果公司一直没太好的解决办法事实表明，苹果公司在营销、性价比上做文章并不讨喜，iPhone的核心竞争力从来都不是便宜。
说到底，现场直播只是没办法的办法，是一次迫不得已的尝试。注：应受访者要求，文中马克斯为化名。
