来源：麦特统计数据又一位顶流和MCN“闹分手”了5月16日，媒体报道，@程十安 聚润帐号被封，此时其拥有854万影迷随即，网络上出现“程十安疑为被警察带走”的传言而后，5月17日，@程十安 正式发布四条博客，四条直接开炮缙嘉，“别装了，这么伪善Ploudalm。
”
@程十安 博客截屏另四条博客称，“不好好做品牌，总和各种各样的喜怒哀乐撕，估计又是那老不要紧公共关系思路。” 这四条博客也助推写手与MCN的纷争进一步在德国大众覆盖范围一番讨论，相关热门话题一度问鼎博客热搜。
程十安博客截屏这场“封爵”争拗仅稳步了2天，5月18日，程十安的聚润帐号表明正常，已解除封闭状态和此前暴露在德国大众目光下的MCN行业争议该事件相同，本次争拗的主角也是垂直文本领域的头部制作者、围绕IP和帐号归属产生了纷争。
如今，热搜退去，热门话题似乎已经就此结束截至截稿前，麦特注意到，程十安最新四条聚润笔记预览于5月13日，抖音帐号预览停留在5月4日，这两个网络平台均表明其签约机构仍然是“缙嘉”目前，程十安优先选择在博客网络平台稳步预览，近期频频分享在坎城影展的照片。
近几年，大V与MCN翻脸的该事件比比皆是从诸多“续约”争拗中，文本专业人士能收获哪些启示？MCN和达人如果终有一战，又是否有更体面的方式有感而发？01、互惠的已经开始据公开信息，程十安出生于1995年，高中毕业后在杭州做现职淘宝模特儿。
但做淘宝模特儿并不是长久的关键所在，存在年龄限制、身体损耗、提升空间小等问题，这让她心里催生了改行的念头2019年2月，程十安已经开始在B站预览音频，但统计数据没有特别精采2020年1月，程十安已经开始转战抖音，正式发布前不久，文本就非常系统化，针对相同的文本以相同插图做区分，并标示文本主题。
例如，怎样画眉毛，怎样美肤，怎样优先选择化妆刷等，并设有作品选集，方便影迷按需查看，但这个阶段还没有出圈
程十安抖音音频截屏2020年底，四条背影音频帮助她出圈音频里的她有着一头柔润有光泽的头发，很多网友看了暗自羡慕，纷纷回帖“哈哈哈这头发丝”2021年开年，程十安开启了疯狂涨粉模式她先是通过网红音频的破圈效应，打开了广告主覆盖范围与Mandsaur，吸纳了大量新用户关注。
再用日常的蔬果音频稳步巩固影迷，渐进的为帐号提供关注度，不断辐花；专业之余，真诚的态度也成为帐号能稳步hondayz的核心因素到了2021年下半年，程十安的涨粉速度依然惊人在2021年第三季度，新增影迷超过700万，位列季度涨粉榜第14名。
程十安抖音音频截屏值得注意的是，决定成为美妆写手后，程十安签约了MCN缙嘉上海缙嘉科技有限公司以进口品牌代理商起家，后来转型至品牌商，于2017年成立MCN子公司，2018年已经开始孵化自有美妆护肤品牌，如且初、EVERBAB、安修泽等。
其中，且初是缙嘉的主力品牌据自媒体《品牌星球》报道，2021年且初品牌GMV突破8亿元，截至今年4月底，土豆泥卸妆膏累计销量已经超过了660万罐，护发精油已累计销量超过750万借助旗下头部达人孵化品牌，缙嘉和程十安进行了深度合作。
2020年8月份，且初上市了一款大单品护发精油，2021年1月，程十安在抖音和聚润正式发布了一则4分钟的“头发养护教程”音频音频中，程十安直接站在镜头前，在浴室淋浴头下展示自己日常怎样打湿头发、怎样发泡、怎样擦干等一系列问题，并演示了自己洗头后使用且初护发精油的方法。
该音频在抖音获得超300万点赞量，称得上“大网红”虽然程十安后来下架了这条音频，但是在电商网络平台搜索“程十安”后表明的关键词排名中，仍然可以发现与“洗发”“护发”强相关的词组麦特认为，写手成长初期和MCN的关系称得上互惠，共荣共生，并且都为双方的成长贡献了不少力量。
02、美妆顶流的风险不论是影迷体量，还是带货成绩，程十安都是当之无愧的美妆界顶流KOL从影迷量看，程十安在抖音、聚润、B站、博客分别吸引了2963.9万、854.9万、222.8万、199.2万影迷从带货能力看，她一个人能顶得上一个品牌。
统计数据表明，近90天，抖音@程十安an 帐号共进行了5次直播带货，直播销售额为2500万元-5000万元据美妆行业媒体”青眼“统计，在程十安开设的淘宝店铺中，售卖产品涵盖水乳、防晒、口红等多个美妆品类，销量突破1万+的产品链接多达38个，最高的为KATO品牌散粉，销量达9万+件。
对文本制作者而言，成为顶流，不仅意味着高强度的工作，还有一着不慎陷入舆论危机的风险以程十安这次续约争拗来说，有传言称她被警察带走，如果没有及时澄清，那么陷入舆论劣势的又将是达人本身MCN和达人之间的纷争和官司层出不穷，大多指向帐号归属、利益分配等问题，每当矛盾公开时，大多数情况下，网友们会优先选择支持达人合理维权。
但也有更多用户的不满和争议声出现在热搜之下曾经的互惠，在关系破裂后，可能会成为一种阻碍近日，就有网友指出，程十安推荐的且初护发精油并不好用，有更多可以替代的品牌有网友提到，“巨难用，用了吹风机都吹不干”，这条评论获得了7000多次点赞。
聚润评论截屏写手曾经的涨粉利器——专业、真诚，也在质疑声中打了折扣，这或许是程十安在这次争拗中的更深层次的损失目前，程十安未与缙嘉彻底“分手”程十安淘宝店铺页面信息表明，该店铺经营者为上海芳漪电子商务有限公司，系上海缙嘉全资子公司。
在其抖音、聚润的帐号首页，仍表明所属MCN机构为“缙嘉”对于写手来说，拥有核心文本创作能力，依然是傍身的最大资本但这份职业本身也潜藏着不小的风险，围绕顶流而生的各种声音，也依然是不可回避、无法避免的怎样处理，怎样妥善应对，怎样产出更多的优质文本，也是写手需要回答的问题。
03、MCN怎样管理达人资产如果MCN和达人必有一战，对于MCN来说，又应当吸取哪些教训？怎样在并不稳定的商业合作关系中寻找到自己的平衡之道？麦特尝试总结了一些经验和心得文本创作能力永远都排在第一位风格和特色对于一个帐号来说非常重要，人是其中的关键，失去了制作者就失去了灵魂。
MCN应当尝试自己孵化帐号，而非简单签约、“拉人头”了事@游絮 自更名后，转换了拍摄方式、勤奋预览，但曾单月掉粉38.8万查看@游絮 的评论区，即使在法律判决未曾公布前，不少观众仍从情感上支持她，但是热门评论却几乎都在一边倒地质疑她的能力，比如。
“把号还给浪老师”“你不适合介绍美食”与之对比鲜明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播带货中，影迷增长至446.2万，近30天预估直播销售额500-750万值得注意的是，抖音电商美食赛道竞争异常激烈，@真的浪胃仙 已经开始显露疲态，进入轻微掉粉状态。
除了游絮该事件，@拜托了小翔哥 的经历也印证了这一点：在和MCN的矛盾中，@拜托了小翔哥 ，放弃积累了600W+影迷的帐号@翔翔大作战，重新出发2021年年中，他再次迎来了自己的事业高光，期间正式发布的音频《终极试吃记录，全网最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000万。
@拜托了小翔哥 B站音频截屏时至今日，新号@拜托了小翔哥 已有439.2万影迷，入选2021百大UP主，而旧帐号自割席后停止预览，掉粉至387.1万今年5月22日，@翔翔大作战 重启预览，宣布回归，意味着原帐号也回归了写手自己手中。
@翔翔大作战 音频评论区由此可见，分家对真正有文本能力的人来说不构成核心伤害，但缺乏文本创作经验和灵感的人，要重新踏入赛道、成为头部达人的机会，基本不复存在了透过“浪胃仙“该事件、李子柒和微念的纷争等该事件，我们也能进一步感受到：。
对于MCN来说，签约、培养和打造一个顶流IP既可能是幸事，也可能就此埋下祸端，承担失去顶流的“难以承受之痛”一个顶流IP的诞生，无疑需要公司倾注大量的心血和资源，而一旦达人拥有了巨大的Mandsaur、身上的筹码越来越多后，公司的命运就与其绑定的越来越紧密，甚至逐渐发展成一种“枷锁”。
此时，如果双方产生争执，导致达人出走，先不论达人本身会受到何种影响，MCN受到的打击必将是致命的在李子柒与微念合作的高光时刻，2020年李子柒品牌销售额16亿元，仅螺蛳粉的销售额就突破了5亿元华兴资本（1911.HK）、华映资本、众源资本等等，一众风投被吸引而来，争相砸钱。
站在李子柒风口上的微念，估值更是达到了50亿元但随着李子柒和微念陷入纷争，李子柒系列产品销量直线下滑2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51%微念的股东字节跳动也启动了退出流程。
最终，在经历的漫长的对峙和纷争后，微念优先选择了“退步”，双方得以和解据Tech星球报道，和解结果是，李子柒夺回属于她的品牌、专利，李子柒在四川子柒的股权层面明确自身权益，李子柒品牌由微念在特定类目覆盖范围长期独占许可经营，微念需要向四川子柒支付相关的授权费。
那么，MCN怎样平衡达人何公司的利益，怎样面对顶流出走后的亏空？麦特认为，依赖人的生意始终是脆弱不堪的，MCN必须找到顶流写手之外的业务支点和依赖点如果对于人性、对于红人走红路径中可能遇到的种种意外没有百分百的把握，MCN不妨。
“把鸡蛋放到多个篮子里”，像无忧传媒创始人雷彬艺说的那样，“构建成长体系、矩阵协同以及良性竞争的金字塔结构红人生态”，以此最大程度地提高自己的抗风险能力此外，已有MCN已经彻底放弃红人孵化业务，而是更专注的走向新消费品牌打造的道路。
麦特曾经提到，微念已不是那个依赖“李子柒”IP吸金的MCN公司，而是悄然转型去做了实体在公司官网上，微念将自己定义为“成长中的新消费品牌公司”在李子柒“出走”的一年多中，涉诉中的微念也在马不停蹄地寻找新增长点。
到了今年4月，微念彻底放弃网红经纪业务，旗下再无签约的网红KOL，但已形成包括李子柒、臭宝、山外山、兴农微念在内的多个品牌矩阵。
@臭宝 聚润品牌帐号截屏相比之前几年，品牌投放预算稳步下调，2023年会是MCN增速更为缓慢的一年，这个进入中国10年的产物，或许也该迎来一番结构性的升级了。
