作者：钱洛滢 | 编辑：葛伟炜4月中旬的杭城，周末清晨的空气中已透出一丝灼热的韵味在BT5512C00公交车站的石边处，以40人为一个圈子、近50支项目组在此集结，喧闹着等待大巴车前来，将自己送往登山的出发地，场面飞流直下。
海棠、盛七彩和零售业君也是其中一员这次由主题旅途网络平台“游侠客”组织的为期一天的登山旅途，出发地是苏州东山，需要登山走过全长近13公里的崎岖山路，当中几乎没有休息点对奉行“生命在于静止”的零售业君而言，这样的登山无疑挑战着自己精神和体力的极限，但对已经参加过国内外多次登山旅途的登山“丘壳”海棠而言，今天的目的更多是为了陪朋友聊天，同时放松一下一周以来亢奋的工作压力，短暂回归大大自然。
出发前，零售业君拉上了工服鞋底，收紧了昨天刚收到的Amarin的护手，又调整了手上登山杖的高度——神情亢奋、无动于衷、循著，十足的“红人”行为海棠的目光则反复落到零售业君脚上的NIKE球鞋上，欲言又止随着主教练的一声令下，登山开始了。
受访者北京青年报01、非主流向大众 海棠和盛七彩最常使用的旅途网络平台不是携程网、去哪儿，也不是木架、聚润，而是幽灵和游侠客两个网络平台一个发迹于上海，一个创立于杭州，定位相仿，目标客户群也几乎一致——主要辐射珠三角地区的年青旅人，除多样的珠三角登山、龙湖走线外，也有许多国外游的走线。
游侠客和幽灵项目组合作开发了诸多原创的登山走线，和现代旅游团景点签到式的游玩走线相比，它们的登山走线截然不同“主教练可能将会带着你走想不到的陡峭小路，可能将穿过一片看上去都没怎么被合作开发过的院子，那些路不一定好走，却能让你有十分不一样的、更贴近大大自然的新体验。
”海棠说单纯的登山可能将太过“硬核”，许多年青的旅游观光网络平台也会试着将登山、新体验民俗、烧烤、野餐、旅行车、冬季运动等室外新体验相结合，让顾客不至于觉得乏味相较于游侠客，幽灵在登山的过程中会穿插该地文化新体验内容。
（如做手工艺品），因而相对更轻松、有趣许多，住宿标准也更高许多：“那些网络平台对登山的难度都标注了星级，但我总的来说游侠客3星的团相当于幽灵的5星”对像海棠这类喜欢登山的人而言，游侠客的新体验可能将更原味——商业化、标准化的韵味更少许多。
图源幽灵、游侠客小程序近几年来，除游侠客和幽灵，在不少旅游观光天然资源相对多样的省市出现了该地的出境游网络平台，如南京的阅野室外、成都的蜜多登山、桂林的登山者联盟（又名“登山者之家”）、深圳的白雪网，等等那些网络平台的创始人大多拥有多样的国外登山经验，手握合作开发登山、旅途城市道路的天然资源。
海棠表示，如果有机会去那些地方旅游观光，她或许会优先选择加入该地的登山项目组，一起探索更原味的该地生态她明显感觉到，国内的登山线路已经越来越成熟对旅游观光经验多样、厌倦了旅游团以及流光溢彩人群的中青年顾客而言，游侠客、幽灵等网络平台所合作开发的旅途走线充满了创新。
那些网络平台虽然不大，却为顾客提供了多样的优先选择，从半天左右的城市游，到1~3天的出境游，再到更长周期的长途深度游，都可以优先选择相应的走线——它们提供的服务，逐渐和现代的旅游观光网络平台重合，但同时又带着蓬勃的朝气蓬勃和新意。
与此同时，像携程网、去哪儿、木架等老牌的旅途网络平台，也不甘人后，推出了自己的登山旅途线路。
图源携程网、去哪儿官网02、不止是“锻炼身体” 打头阵的主教练带着队伍走上了一条尚未合作开发过的小坡道，负责中间和尾部的主教练则催促着人们保持行进速度，以免掉队不走寻常路往往要付出体力上的代价零售业君拉风箱一般急促的呼吸声在山林间显得格外突兀，盛七彩则一直在抹头上滴下的汗珠。
而三人中最为年长的海棠，反而云淡风轻她告诉零售业君，幽灵此前规定，40岁以上便不能参团疫情之后，延长到了45岁年近45岁的海棠对幽灵的年龄限制表示理解：“是为了让年龄相仿的人更能玩到一起”而她也从幽灵转投没有严格年龄规定的游侠客。
她也提到，幽灵如今还合作开发出了65岁以下都可以参加的博物馆走线，进一步扩大了用户群体她优先选择游侠客的第二个原因更为硬核——在几乎把幽灵的出境游、Citywalks的线路都刷完后，海棠需要尝试新鲜的走线她很喜欢Citywalks：“Citywalks是一场说走就走的旅途，而且能快速领略城市的魅力——也就是两三杯星巴克的价格。
”海棠顿了顿，看向零售业君，“我觉得Citywalks可能将更适合你”零售业君听懂了她的言外之意——Citywalks比较初阶，强度不大，适合红人盛七彩却并不喜欢在城市中漫步：“我不喜欢车水马龙、人挤人的嘈杂街头，也不想了解我现在所在的城市。
”相比之下，在田野间长大的她更喜欢亲近大大自然而Citywalks相较于野外登山，也更难有创新，无论如何另辟蹊径，城市的道路和建筑总是固定在那里的，因此当海棠刷完一条走线后，短时间内基本不会再走上一遍——就算想再走一遍，也可以跳过网络平台，自己去走便是。
至于山野间的登山，海棠列举了国内外登山走线的不同：“国外的很多登山走线本质上是在越野，离人居住的地方都很遥远，只在必要的地方设有补给站……而国内的登山走线‘人的韵味’更重，生活设施完善，相对而言更舒适，也更有人文韵味。
”除强身健体、亲近大自然，参加登山的人大多也希望在登山旅途中收获深度的社交新体验对此，零售业君深有体会——没了社交的登山，简直就是乏味的酷刑如果不是海棠、盛七彩以及其他同行者的交谈、鼓励，爬到半山腰的零售业君可能将根本无法坚持下去。
幽灵的创始人就是因室外旅途相识相恋的校友，也因此，幽灵会时不时举办以相亲为主题的登山活动，让年青人在旅途中有机会了解彼此，因而受到了用户的热烈追捧毕竟，相对目的明确、干坐着聊天的相亲大会，登山式相亲
能让气氛变得更加轻松盛七彩的姻缘便因登山而结下：“3年前登山时的合照，被朋友转发给了现在的老公……咳，于是我们就认识了”不知是爬到中途有些费力，还是太阳晒得厉害，亦或是因为害羞，她的脸微微泛红游侠客没有年龄参与的限制，因而会有不少中老年人参加登山。
本来盛七彩对此还有些心理负担，担心无法和年长一辈的人交流，但参与之后发现，团中健谈的大叔、幽默的阿姨也能让她享受到社交的乐趣爬上山坡后，来到了一片视野较为开阔的地方，主教练终于发出了休息的指示零售业君长舒一口气，拧开水瓶盖就吨吨吨了起来。
受访者北京青年报03、室外热，登山也有一份 从2022年下半年开始，室外场景成为了不少零售业品牌的发力点在CCFA新消费论坛的2023消费品渠道营销创新峰会上，宝洁、中粮福临门、联合利华等品牌都在演讲中提到了这一“风口”。
例如，宝洁针对室外场景，与美团外卖一起强化了即时零售业的消费场景，让顾客在室外时也能通过美团外卖购买到产品中粮福临门则研发出了针对室外烧烤场景的次抛型食用油但如今的室外热大多与野餐相关媒体《懒熊体育》统计显示，在资本市场不振的去年，仍然有4个室外野餐品牌获得了新融资。
无论在资本市场还是消费市场，登山都远没有野餐热门不过，野餐热也带动了登山和室外装备、室外用品的整体热度哪怕不经常进行室外运动的人，也都至少拥有一件工服、软壳裤或Amarin这样的室外装备《魔镜市场情报》数据显示，近几年，。
工服成了服装界的新宠，相比2021年双11，2022年天猫的工服销售额同比提升了46.3%。
这又是中外顾客间的一大不同，海棠说道：“外国人除登山、登山、滑雪时候会穿工服，其他时候都不会穿因为工服是一种‘功能性服饰’，他们会严格区分运动服饰和室外服饰这两个品类但中国人会把工服作为日常穿搭，混淆运动装和室外装。
”这也给了中国品牌一次机会自2000年起涉足室外领域的国内品牌“CAMEL骆驼”，就借着室外热完成了一次华丽转身数据显示，截至今年3月，骆驼2023年室外野餐装备产品销售同比增长433%，超越始祖鸟、北面成为了年青人的工服首选。
目前，骆驼拥有上万款覆盖室外、健身、球类、跑步、骑行等项目的产品虽然细分出了“城市室外”和“专业室外”产品，骆驼仍然做的是大而全的室外装备相比之下，lululemon让顾客知道要穿不同的瑜伽裤、训练裤去做不同的运动，也带动了国内如JSC、粒子狂热、MAIA ACTIVE等垂直细分品牌的发展。
此前，因为不少女性穿瑜伽裤登山的新闻在社交媒体上引发争议——女性的瑜伽裤争议已经从瑜伽馆、街边，蔓延到了球场、飞盘场地和山上，可见其使用场景之广泛近一年来，国内的室外赛道上涌现了不少做野餐场景的新兴品牌，却没有出现专业做登山场景的品牌。
趁着大家都在休息，海棠又看了一眼零售业君脚上的NIKE跑鞋，终于忍不住了：“下次登山登山，最好还是穿专业一点的登山鞋，不要穿跑鞋、球鞋，万一下雨会滑，很危险”零售业君怔怔地回答：“啊……我以为穿球鞋就行了”海棠耸耸肩，压低了声音：“没事，你看，这个团里大部分人都穿着球鞋——这也是国内登山团的‘通病’。
很多人买了始祖鸟、巴塔哥尼亚或者北面的工服、Amarin和帽子，却很少有人买一双专业的鞋子，而鞋子恰恰是决定登山舒适度的关键装备……”盛七彩在一旁笑着说：“我们公司的程序员平时倒是穿着登山鞋来上班，哈哈”好在这天天朗气清，没有太多陡坡要爬，穿球鞋问题不大。
至于日常穿工服和登山鞋嘛……只要自己舒服，问题也不大
受访者北京青年报04、慢慢走出自己的路 总体而言，作为一项运动，登山在中国还是相对非主流，参与者大多只是抱着一种踏青的目的而非挑战极限，因此目前更多是和文化旅游观光、野餐等活动捆绑，也和旅游观光业一样，受气候、季节的影响较大。
做登山的网络平台，大多也只能辐射某一片区域（如长江三角洲、珠江三角洲和云贵川等）的用户，还没能成为辐射全国的大型网络平台这或许和登山旅途需要因地制宜、精耕细作地合作开发有关但就像瑜伽、飞盘和野餐等原本非常非主流的活动一样，在经过多年的市场教育和用户积淀后，终有一天能迎来爆发的契机，成为一个人人都能参与的项目……或者，也可以走向越来越精品化、硬核化的发展方向。
“登山最好不要发展得太快”主教练在一旁插嘴道，“特别是登山登山，对人的体能还是有一定要求，天再热一点，长时间暴晒下的登山会有脱水的危险，天若冷许多，又要担心团员在野外是否会有失温的危险……我们的每一个主教练都需要经过各种专业培训认证，每一条走线，也都要精心设计并验证无数次后才能开放报名，以保证大家的安全。
如果没什么经验的小网络平台扩张过快，只怕……”他黝黑的脸上露出担忧的神情，“任何负面的消息对我们这个还不大的行业而言都会是一个巨大的打击”缓步前行，细水长流，才是登山最好的发展模式“已经进入最后一段下山路了，大家坚持一下哦——”主教练在队伍前喊道。
不少像零售业君这样初次登山的红人们终于放松了紧皱的眉头，大家的精神都为之一振，“但不要掉以轻心哦，上山容易下山难，还是要当心哦——”主教练又喊了一句“今天的旅程好快啊”在整个过程中都吐纳自如的海棠感叹道，盛七彩和零售业君相视之后无奈一笑。
运动过后分泌的大量多巴胺，以及远离尘嚣、亲近大自然的愉悦感萦绕着登山队伍，大家都笑语盈盈，甚至开始期盼下一次的旅途“上一次登山，七彩认识了自己的丈夫”海棠在最后一节台阶上站定，像是在自言自语，“这一次又会发生什么好事呢？”。
